文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🥳文武 正当整个市场重点聚焦和热议沃尔玛旗下山姆会员店在😢中国市场狂飙时，一般不会过多关注沃尔玛传统大卖场零售业务。 👏 不过，这并不代表沃尔玛在传统零售业务方面直接“躺平”了🔥，反而沃尔玛早就悄悄地做起了新业务探索。 综合多种市场🙄迹象及媒体近日报道显示，沃尔玛有了新野心，想再造一个沃尔玛。😆 01 沃尔玛悄悄在深圳开了4家社区店 《新品略😍财经》关注到，据深圳商报等媒体报道，9月13日，沃尔玛在位于👍深圳宝安区的第四家社区店开业，很快引发了市场关注和热议。 😜 社区店不是新物种，在传统大卖场时代就已存在，就比如传统社❤️区楼下的综合小商店，能满足社区范围内居民生活的日常购物需求。😢 作为全球最大零售巨头的沃尔玛，愿意放下身段，在中国市🤯场开起了社区店，而且是已经悄悄地开了第四家门店。 据悉😉，沃尔玛社区店聚焦“10分钟步行生活圈”概念，以及“约500😢平米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，提供约2000🚀款商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分🤗高频的非食和日用品。 那么，沃尔玛试水的社区店和传统大❤️卖场有何不同？ 《新品略财经》了解到，沃尔玛新开的社区🤗店整体上可以用三个关键词来概括：规模小、产品精、近社区。 👍 第一个关键词是规模小，相较于传统大卖场数千平方米、一两层⭐的规模来说，沃尔玛的社区店店面相对较小，主力店型约500平。🥳 第二个关键词是产品精，相较于沃尔玛传统大卖场数千上万😜的SKU，追求大而全，多而广不同，沃尔玛的社区店大幅缩减SK🔥U，精选居民日常生活的高频刚需产品，不仅有性价比，也有质价比❤️。 第三个关键词就是近社区，相较于传统大卖场较广的社区🚀覆盖范围，沃尔玛的社区店的覆盖范围较小，比如覆盖少数住宅、商👏住社区，但一般位置不会偏僻，多在黄金社区地段位置。比如，沃尔⭐玛龙华社区店就开在龙华山姆门店对面。 沃尔玛社区店还有😴一个看点就是地方社区特色很明显。比如，沃尔玛刚开业不久的第四😁家社区店就有很浓厚的广东特色，直接开了广式烧腊档。 一🤗位零售行业资深人士向《新品略财经》表示，沃尔玛社区店并不是今😆年突然开出来的，早就从去年开始就进行了市场调研、模式研究和试😉点，并通过试点门店数量逐渐增加，逐渐完善，进行市场验证。 😡 整体上看，沃尔玛的社区店主打小而精的精品平价社区店模式，🤔是沃尔玛在中国市场做的一大最新业务市场策略探索。 展开🤩全文 上述零售行业资深人士分析称，沃尔玛社区店整体上还🤩是依托于周边大店的资源全链路支持，比如精选周边社区大店的高质💯价比精品，以大店带小店，实现多点、多社区覆盖。 截至目😂前，沃尔玛的社区店在深圳多个区域开了4家店。沃尔玛中国官宣称😘，沃尔玛社区店模式已经跑通，接下来将在深圳进行规模化落地。 😆 另据时代财经报道，9月18日，沃尔玛发布招聘公告，深圳💯沃尔玛社区店新店启动招聘工作，涉及社区店店长、主管、技工、指😜导员工及员工等多个岗位，即将开业的新店位于深圳市宝安区、南山😂区、福田区、龙华区和龙岗区。 《新品略财经》认为，沃尔🔥玛未来在深圳大规模复制跑通社区店模式，实现区域规模化后，未来👍或将会逐渐往全国其他省市地区进行推广落地。 02 沃尔😡玛想再造一个沃尔玛 那么，零售巨头沃尔玛为何要开社区店👍？意欲何为？ 在全球绝大多数国家地区，特别是在中国市场🤩，沃尔玛都是零售行业巨头，其一举一动，必然会引发市场关注和热😎议。 中国的商超零售发展史，沃尔玛是重要的参与者和推动🤔者。公开资料显示，沃尔玛1996年进入中国市场，在深圳开了第👏一家沃尔玛购物广场（沃尔玛大卖场）和山姆会员店。 在传😡统商超时代，沃尔玛是红利的受益者。据公开资料，沃尔玛在中国市🎉场的巅峰时期，大概是在2019年时，全国门店数量约为420家🤯。 不过，从2015年之后，商超行业进入新的发展阶段，😘传统大卖场上演了关门潮，沃尔玛也无法躲避这样的行业趋势。据公😎开资料显示，沃尔玛中国从2020财年的412家减少到2024😎财年的296家，五个财年内门店缩减超过100家。 在《😅新品略财经》看来，沃尔玛关闭传统大卖场门店，对其原有的大卖场🔥业务产生不小的影响，沃尔玛需要找到新业务形态，去弥补传统大卖😉场闭店带来损失，同时又能和现存的大卖场进行资源互补和供应链资😂源共享。 从2016年开始，沃尔玛开始发力会员制超市山👏姆业务，提高会员费，开始加速开门店，从2020年开始，山姆以😍每年5至6家新店速度开业，截至今年7月，山姆中国门店数量已经😉达到56家，还有不少门店正在筹建中。 山姆业务现在占据😂沃尔玛中国整体业绩的三分之二，是沃尔玛中国的核心业务驱动力，😁山姆的狂飙及亮眼的业绩表现，正在不断支撑沃尔玛中国业绩的稳健🤔增长。 如果说山姆是沃尔玛在中国市场的第一条腿业务。那🎉么，很显然，沃尔玛中国想尽快找到第二条腿业务，毫无疑问社区店😘就是其中之一。 沃尔玛已经深耕中国将近30年，已经在中😎国市场做了很多本土化业务探索，而且沃尔玛很听劝，当看到用户需😘要送货上门的时候，就进入O2O，现在山姆的极速达业务就是一个😊成功案例。 在传统大卖场时代，沃尔玛的一大品牌基因就是🥳平价，背后的关键支撑力就是沃尔玛在全球范围内，以及在中国本土🥳市场所积累的供应链系统及管理能力。就算时至今日，多家国内商超🎉品牌在选品方面仍在学习沃尔玛和山姆。 此外，沃尔玛已经🙌积累起了足够的品牌资产，品牌资产的关键吸引力就是品牌信任，说😂到底就是占领了用户的心智资源。 传统大卖场代表的是传统🔥社区零售时代，而现在中国商超行业除了进入会员制购物时代和品质😢购物时代外，社区购物的价值依然存在，这也正是为何现在国内外商👍超品牌扎堆做社区店的原因所在。 在《新品略财经》看来，😊很显然，沃尔玛中国想在中国市场找到新的业务增长点和新的业务增🎉长极，如果未来沃尔玛社区店走向全国市场，快速、高效、广范围、😢多地区化的发展，一旦形成规模化，业务体量就会相应增长。 😉 沃尔玛做社区店的背后，或暗藏着沃尔玛中国的新野心，那就是想😎通过社区店模式，再造一个沃尔玛。 03 社区零售激战正😜酣，玩家都想讲出新故事 最近一两年的中国商超零售市场，😘在市场热议山姆狂飙和胖东来超级爆火的同时，社区零售市场越来越🥳热闹，玩家越来越多，大家都想讲出新故事。 整体上看，社😀区零售市场新玩家云集，不仅有老牌零售商超，也有新来的外部选手🙌，更有本土互联网巨头更是打得火热。 老牌零售商超发力社🌟区零售的代表就是沃尔玛，沃尔玛新试水的社区店，的确较传统大卖🌟场焕然一新，给了消费者既有新鲜感，也有老朋友的感觉。 👏新来的外部选手就是来自德国的奥乐齐，这家主打社区折扣的品牌，🤗近几年在中国市场一路狂飙。截至2025年8月底，奥乐齐在上海😉、江苏市场共有78家门店，2024年销售规模总计20亿元，销😴售额同比增长100%，前不久，奥乐齐还掀起了一阵降价潮。 🤩 面对社区零售，特别是在当前的消费经济环境下，互联网巨头们🤯为了找到新业务增长点，开始纷纷试水发力社区商超和折扣店业务。🔥 其中跑在行业前面的代表就是阿里巴巴旗下的盒马，盒马除🔥了猛开盒马鲜生店外，正在全面发力盒马NB业务，已经更名为超盒🙄算NB，最新媒体报道称，超盒算NB即将开启招商加盟。 🤗老牌电商巨头京东也开了京东折扣超市。更值得关注的是外卖巨头美😎团，正在进一步探索和试水社区零售和折扣店，美团已经开了两家快😅乐猴折扣店。 所有的社区零售市场玩家共同瞄准的是，背后❤️中国庞大的万亿级规模的社区零售市场，都想分一杯羹。 据🙌博研咨询报告，2024年中国社区中心零售市场规模达到了4.8😍万亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，中国社区中心零售🤯市场规模将进一步扩大至5.2万亿元左右，增幅约为8.3%。 😉 不过，《新品略财经》也关注到，目前在社区零售市场，折扣😉业务赛道尽管热闹非凡，巨头争相涌入，但已经出现了一定的同质化😡现象，消费者在新店开业时，有新鲜感，失去新鲜感后，才是真正考🙄验市场玩家的时候。 要想发展好社区零售市场业务，看起来🙄是市场玩家的品牌之争，实际上背后的关键点还是在于品牌信任、选😀品能力、品控能力及供应链系统管理等方面的综合竞争。 整🤔体上看，社区零售市场、折扣零售市场里，市场玩家们都想讲出自己😂的新故事。 比如，沃尔玛试水社区店也是想讲出社区零售的😀新故事。美团试水社区零售和即时零售业务，是想发力零售业务。同😊样盒马也走出了自己的商业模式，向阿里和市场证明了自己的商业价😎值。 市场是机遇与挑战并存，在社区零售赛道，对沃尔玛来😅说也是如此。 沃尔玛在传统大卖场时代能躺赢，现在山姆狂🤔飙，同样其他友商无人能及，但在社区零售的市场里，沃尔玛依然有🥳着诸多优势。 但市场玩家越来越多，也意味着市场竞争越来⭐越激烈，盒马等本土品牌和奥乐齐等新市场玩家，以及其他传统商超🤩品牌也在不断试水和升级社区业态，也会对沃尔玛的社区店形成一定🥳的竞争压力。 《新品略财经》认为，沃尔玛的社区店模式已😊经跑通了，但未来走向全国地区市场，比如南方市场和北方市场，以🤯及西南市场，需要进一步做当地市场的本地化，不同门店做不同的经😉营，才能更好满足社区购物消费者的需求。 参考资料： 😜 [1] 深圳商报：零售巨头转型！沃尔玛加速布局“社区店”😍 [2] 时代财经：沃尔玛多家社区店启动招聘，业态在深🤯圳进入规模化落地阶段 （本文不构成任何投资建议）返回搜🚀狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多