又到双十一, 阿里抖音拼讲电商新故事
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文 | 象先志 文 | 象先志 今年双十一开始的😆比去年还要早,但风格变化却不小。 从九月的中旬,各家已😜经积极开始发布自身的双十一策略,拉动用户关注。但今年,数据已🙄经不是唯一看点了,企业和企业的博弈,似乎变成了电商领导人之间😘策略的比拼。数字不再重要,如何布局才是看点。 淘天和抖💯音电商都在这个关键节点讲出了新故事,其他电商巨头需要如何应对⭐呢? 淘天出海,蒋凡大考? 作为双十一的缔造者,😍除了第一年,第二重要的可能就是 2025 年。今年的阿里有两🌟点不同:“那个男人”的回归和蒋凡的一次大考。 据「象先🤩志」此前报道,自今年六月份,阿里将近场、酒旅等电商服务业务汇😊入淘宝天猫、1688、闲鱼等在内的中国电商事业群,作为电商掌👍舵人的蒋凡管辖范畴继续扩大。 而这次的双十一,阿里又将🙌主战场触及到了海外板块。 今年的双十一的“版本迭代”,😅淘天把主战场延伸到海外。淘宝出海投入 10 亿元补贴,在 1😎6 个国家和地区上线 " 一元购 "。 让新用户以极低😆门槛完成第一单,在香港、澳门试点 "0 门槛包邮 ",新加坡😜、马来西亚、澳大利亚等地则发放大额运费券。 淘宝出海还🙄在 12 个主要市场推出 " 包邮 + 包退 " 组合,进一👏步降低消费者的下单顾虑。 这样的操作率先打响了双十一出😆海的第一枪,也是塑造海外用户认知的关键一步。 淘天希望🤩打造一个全新的叙事逻辑:在商家端,即强化战线自身生态优势,多🙌板块联合作战,减少平台商家出海难度,促进国内有出海需求的商户🥳转移,从源头抢夺出海市场。 另外,在用户端,也通过泛华🙌人圈的海外市场影响力打造属于双十一的思想钢印,让双十一不再是😍只有国人关注的消费时间段。 所以此次双十一,是阿里将双🤗十一赋予了更高一层的含义:让双十一成为世界的双十一,虽然这个🚀目标现在看来还有些过于宏大。 看似是一次出海和阿里内部😊对于供给端的一次改革,但实则考验的是内部的协调能力。 😉以淘天为商户端核心,对接速卖通和国际站的前端资源,这明显已经🌟涉及了阿里两个板块:中国电商集团和数字商业集团。 如果😢说阿里这次的目标是拓展海外市场,不如说是国内的商户选择。毕竟🥳在双十一这个时间节点,国内的消费增长早已不再突出,为商户提供⭐更多售卖的选择,让商户把注意力放在阿里身上,或许才是蒋凡统筹😂这两个重要板块的终极目的。 展开全文 当然,蒋凡🤗这一仗必须打得漂亮,才对得起外界对于他的期待。 抖音电🎉商独立,挑战猫狗拼 同样在这次不甘于平庸的还有字节,有😁趣的是,如果以更宏观的视角来看,字节是这次双十一最先出手的玩😅家。 据报道,字节跳动于 9 月 1 日将包括 KA 🤯(大客户)直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖😜音电商部门。 几轮调整之后,抖音电商拥有了更独立的组织🌟、更大的职权范围。如今 GMV 和电商广告收入作为一个整体被😎统一考量,理论上可以提高使用抖音流量的效率,也能提升商家体验😜。 如今,单纯从 GMV 上说,国内电商已经形成了淘天👏、拼多多和抖音电商的三强格局。 而拼多多和抖音电商都是🌟以追赶姿态后来者居上,再加之抖音本身的流量地位,抖音电商想要😀进一步争取更好的位置,也是昭然若揭的。 所以从明面上看🥳,抖音电商的这波操作,很容易让人觉得是在“做数据”,想让自己❤️的排名再往上冲一冲。 当然,从实际情况来看,抖音电商作😅为行业内的后来者,在双十一这个时间点,去和传统巨头们卷出海、😀线下这样的其他场景确实不明智,让货架电商迎头追上才是抖音现阶😎段的最大问题。 保持货架电商的高增长,带动整个板块的基😊本面继续巩固,才是抖音电商现阶段需要考虑的议题。 数据😡显示,2024年抖音商城GMV占比已突破43%,搜索场景贡献🎉14%,用户开始习惯在抖音商城主动搜索商品并复购。 在😜原有兴趣电商模式增速逐渐放缓的情况下,通过搜索和货架模式增加😂自身营收的模式,现阶段看来是抖音寻找的下一个增长点。 🤯所以其实值得期待的是,抖音是否能够通过不投入更多外部资源的情😁况下,通过内部的策略调整以及用户习惯逐步迁移,释放出抖音更多🤔的潜力,让自己的营收做的更大。 或许独立后的抖音电商,😎在今年能给行业带来一些惊喜。 动摇淘天、京东们的基本盘😘,也许是抖音电商今年的目的。 即时零售的零和博弈 😡 今年电商大战的另一个看点,是线下的战场是否会继续迸发火花。😂但就目前看来,线下战场的烈度似乎已经被透支了。各家似乎正在完🚀善自己的线下布局,而并非从根本上调整线下策略。 节前,🤗美团闪购发布新的“品牌官旗闪电仓”项目,邀请品牌商家入驻,提🙌供“30分钟送达、24小时营业”的服务。 据悉,该项目🙄采取全托管和半托管模式,目前已在北上广深及成都、长沙等城市开😍仓,重点面向3C数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴🤩用品、宠物用品及日用百货等七大品类招商。 而京东也在继😍续布局即时零售业务,京东七鲜1+N模式正在加速布局。据报道,👏按照目前的推进速度,预计到今年年底,北京的京东七鲜中心店及卫🎉星小店总数将突破100家。 从美团和京东的布局来看,双😀十一似乎并不是即时零售的主要战场,而是 618 的后续。 👍 而不同于线上电商的大家都在开辟全新路线,线下生态似乎更像😁是京东、美团、淘天、高德们的零和博弈,通过投入大量资源继续让🙄自有品牌的业务扩大化。返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)
唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)
秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)
邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)
邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)
保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)
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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)
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匈牙利总理欧尔班在当地时间10月6日播出的一档节目中表示,匈😎牙利政府没有加入欧元区的计划,目前匈牙利不应将自己的命运更紧😅密地与欧盟联系在一起。(央视新闻)返回搜狐,查看更多
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