文 | 斑马消费，作者 | 沈庹 文 | 斑马消费，作😘者 | 沈庹 “国美”两个字，才是黄光裕再出发的底气。🙌 10多天前，黄光裕出现在氢能绿色交通生态建设大会上并🎉发表致辞。他对外的名头，除了国美集团创始人，还有国美氢能科技😘的董事长。 外界这才意识到，这位初代首富已在零售主业之❤️外，为国美系找到可能会突破瓶颈的新增长点。 过去4年来😉，黄光裕在零售业务中四处出击：真快乐、打扮家、直播电商、即时🔥零售、便利店，到去年底布局的新能源汽车销售业务，但没有帮助国🥳美零售恢复原有市场地位。这些尝试大多虎头蛇尾，战绩平平。 😜 我们能看到的是，黄光裕在短视频里风尘仆仆的身影。 🤯入局氢能 黄光裕入局氢能，让人意外，也在意料之中。去年😍底，他声势浩大地布局的新能源车销售业务，或许因为缺乏汽车领域⭐资源背景支撑，业务鲜有新进展消息。 国美的零售业务积重😉难返，黄光裕入局氢能行业，既是一次主动的战略尝试，也是一次无😁奈的被动抉择。 在10多天前的氢能绿色交通生态建设大会💯上，黄光裕顶着国美集团创始人、北京国美氢能科技董事长的名头发🌟表致辞，道明跨界的动机——一来响应“双碳”目标责任担当，二来💯助力国美集团突破传统业务瓶颈，寻求第二增长曲线。 进入⭐氢能产业赛道，黄光裕将公司布局在国美零售之外。工商资料显示，🚀北京国美氢能科技有限公司注册于9月10日，注册资本1000万😉元。法定代表人由黄光裕的老部下关玉斌担任，所属行业为科技推广😍和应用服务业。 公司分别由北京鹏润投资、北京氢源芯能、🌟北京氢和科技持股80%、15%和5%。北京鹏润投资由黄俊烈（🚀即黄光裕）持有82.5926%股权，该公司全资控股国美控股集😘团。 从经营范围来看，国美氢能几乎是瞄准氢能产业所有核⭐心环节，从制氢、储氢到燃料电池以及整车及运营，自身定位为设备😆、材料和技术服务商。 公司注册5天后，国美氢能即与央企🤗国家电投集团氢能科技子公司国氢科技达成战略合作。国氢科技拥有🔥催化剂、碳纸以及质子交换膜的全自主化技术，国美氢能则以黄光裕😅及国美系的商业资本和运营网络为主。 国氢科技负责技术，👏国美氢能负责运营。在氢能产业竞争由技术突破，转向生态构建和场🤩景运营的新时期，这场闪电式的联姻，能否让黄光裕逆风翻盘？ ⭐ 多次转型 氢能产业并不是新生事物，很多企业都已提前⭐涉足这一赛道，纷纷在技术、市场和产业方面拥有一定优势。黄光裕😢的加入，很容易让人联想到国美电器与氢能行业的结合，定位于能源🔥运营服务商的角色。 展开全文 2021年2月，黄😂光裕重回国美，当时境况已不同于往日，在他身陷囹圄的12年里，🔥移动互联、短视频、新零售等无数个风口接踵而至，而国美零售在黄😆光裕妻子杜鹃的掌管下维持相对稳定的发展。 尽管手里的“💯牌”不多，但国美还有一定底子，这应该是彼时黄光裕发出“18个😎月恢复国美原有市场地位”的底气。 为了补齐国美零售的线😍上业务短板，黄光裕主导推出真快乐APP，试图通过一款娱乐化社🔥交购物平台推进零售业务增长。 真快乐APP甫一出生，就🌟是巨头们碾压的对象，京东、淘天以及拼多多等虎视眈眈，崛起的抖😀音、快手等短视频平台正甩开膀子，抢夺社交零售市场份额。 🥳 为了推广真快乐APP，国美零售付出巨大代价，仅2021年，🙌公司广告费开支暴增211.33%为9.62亿元。 这个🙄APP并未给公司业绩带来助力。在此之后，黄光裕先后推出国美超😎市、进军即时零售，还对硬折扣超市和新能源汽车销售产生了浓厚兴🔥趣。 2023年7月，黄光裕站台国美超市，计划3年开出🙄万家规模，布局线下零售业务，这一度让国美零售（00493.H😘K）迎来大涨。 事实上，国美超市的运营主体是国美超市（😅广东），三大股东为北京腾毅、广州蔻侈和北京美昊，均与国美零售😜无直接股权关系。 今年7月，国美超市（广东）因未依照《😁企业信息公示暂行条例》被广州白云区市监局列入经营异常名录。 🤩 国美超市之后，黄光裕又对折扣超市产生了兴趣。 2🙄024年4月的一个深夜，黄光裕到访硬折扣超市湖南乐尔乐，并考🚀察贵州云聚仓折扣超市业态。与湖南乐尔乐达成合作框架后，实际落⭐地迄今没有公开消息。 去年12月，黄光裕高调进军汽车流😍通领域，计划将创建的“国美车市”打造成汽车销售新势力，于今年😂4月开出首家汽车体验馆，并以此为标杆，在全国实现百城千店的目🚀标。 拯救国美 新业务布局四面开花，结果难尽人意😀，黄光裕的起家业务国美零售却在逐年萎缩。 2021年至😂2024年，公司营业收入由464.8亿元骤降至4.74亿元，🌟归母净利润更是连亏4年，合计亏损高达460.52亿元。202🌟5年上半年，公司录得营业收入的2.97亿元，归母净利润亏损收🤔窄至13.46亿元。 营业收入的下降，主要因家用电器零🔥售市场的变化，国美门店急剧压缩。2021年底，公司门店规模4🤯195家，至2024年底门店仅余163家。同期，雇员规模由3🙌2278人降至606人。 与此同时，公司债务压力压顶，😆现金流至今处于吃紧的状态。 截至今年6月底，公司流动负😘债总额为418.25亿元，同期，现金及现金等价物为0.75亿💯元。公司计息银行及其他借款233.64亿元，其中大部分为违约😎或交叉违约，已逾期计息银行及其他借款本金为178亿元。 😎 公司的诉讼案件持续不断，今年6月底，已有法院判决案件163🙌3宗，涉及金额合计162亿元。 在内外交困中，国美零售😂如何化解债务包袱，重新走上正轨，已是公司上下共同面临的难题。😡 在今年中期业绩报告中，公司表示，将积极落实债务化解、🤗加速拓展轻资产模式，以及着力培育新增长点。 既要解决债💯务，又得改善业绩，难度不亚于一场新的创业。如今的黄光裕，手里😎还有什么筹码？ 17岁那年，黄光裕带着几百元现金闯荡北😎京，书写了一个草根逆袭的商业传奇。随着今年2月国美通讯被摘牌🤩退市，这位初代首富的商业帝国，已被撕去一角。 56岁的🤯他仍在寻求东山再起，但所有商业都是一次冒险。或许，他只是享受🔥自己在牌桌上做主的感觉。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多