文 | 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 文 🤔| 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 随着汇川🌟技术(300124.SZ)近日发布的一则公告，历时四年的实控🤩人股权赠与一事终于画上了句号。 9月16日，汇川技术发😜布公告称，公司实控人朱兴明已于9月8日至15日通过大宗交易，😍向女儿朱瀚玥转让共计960.21万股公司股份。按照80.14🙌元/股的转让均价计算，朱兴明此次向女儿转让的股份价值约7.7💯亿元。 随着此次股份转让完成，朱兴明与女儿2021年签👍署的《赠与协议》义务全部履行完毕。其中，去年12月9日至去年😢12月12日，朱兴明还以大宗交易方式向朱瀚玥转让公司股份11❤️00万股。仅前述两次股权转让，合计总价值便高达约14.53亿🔥元。 据汇川技术此前公布的半年报显示，上半年，公司营收😅达205.09亿元，同比增长26.73%；归母净利润为29.😜68亿元，同比增长40.15%。 不过，身为公司主营业👍务之一的智慧电梯电气类板块，上半年收入同比下降1.05%，毛💯利率亦下滑1.94个百分点。 尽管汇川技术上半年业绩表😢现亮眼，但曾荣膺岳阳首富的朱兴明，近年来的财富却在持续缩水。🙌据《新财富杂志500创富榜》，朱兴明今年151.9亿元的身家😅较2021年缩水54.4亿元。 离婚分给前妻50多亿，⭐又送女儿超14亿元股票 9月16日，汇川技术发布公告称🤩，公司于9月16日收到实际控制人朱兴明出具的《告知函》，朱兴❤️明于9月8日至9月15日通过大宗交易方式向朱瀚玥转让公司股份😁960.21万股，占公司总股本的0.36%，本次内部转让股份🙌计划已实施完成。 本次内部转让前，朱兴明直接持有公司股😎票4459.24万股，占公司总股本的1.66%，持有第一大股🙄东深圳市汇川投资有限公司(简称“汇川投资”)21.7%的股权😘；朱瀚玥直接持有公司股票1100万股，占公司总股本的0.41🚀%，持有汇川投资21.7%股权。 本次内部转让完成后，😁朱兴明直接持有公司股票3499.03万股，占公司总股本的1.😅3%，持有汇川投资21.7%股权；朱瀚玥直接持有公司股票20😊60.21万股，占公司总股本的0.76%，持有汇川投资21.💯7%股权。 雷达财经梳理发现，朱兴明向女儿转让股份一事😉，可以追溯至2021年。当年7月，汇川技术曾发布《关于持股5👏%以上股东持股变动超过1%的公告》。 公告称，因朱兴明🙄与钟进感情破裂，双方自愿解除婚姻关系，并就离婚财产分割事宜签😎署了相关协议，双方已于2021年7月8日办理了离婚手续。 ⭐ 根据协议约定，朱兴明分割其直接持有的7030.03万股汇🤗川技术股票给钟进。如按照双方办理离婚手续当日的收盘价计算，朱😡兴明当时过户给钟进的股票对应价值超50亿元。 两个月后😂，朱兴明与女儿签署《赠与协议》。为了体现对其女儿的关爱，朱兴😘明将其名下的汇川技术2060.21万股股票，以及汇川投资21🙌.7%股权的全部财产权益无偿赠与给其女儿朱瀚玥，赠与股票的转⭐让及赠与股权的变更登记时间不晚于2024年12月31日。 😢 展开全文 其中，前述提到的汇川投资21.7%的股权😢，已于2022年完成过户登记。 去年12月9日至去年1🤯2月12日期间，朱兴明又通过大宗交易方式向女儿朱瀚玥转让公司👏股份1100万股，内部转让均价62.06元/股，对应总价约6🌟.83亿元。 叠加此次转让的价值约7.7亿元的股份，朱👏兴明自去年12月起合计向女儿转让了价值约14.53亿元的股份😉。 值得注意的是，本次内部转让完成后，朱兴明于2021🙌年9月18日与女儿朱瀚玥签署的《赠与协议》项下朱兴明的相关义🤯务已履行完毕。 根据《赠与协议》，朱瀚玥因受赠股票及受🔥赠股权而取得的表决权，将无条件地委托给朱兴明行使。 汇😉川技术强调，本次股份转让属于公司实际控制人及其一致行动人之间🔥进行的内部转让，不涉及向市场减持，不会导致朱兴明控制公司表决🥳权数量及比例发生变化，不会导致公司控制权发生变更，不会对公司🎉治理结构及持续经营产生影响。 两千亿巨头掌舵者，将再添🎉一家上市公司 朱兴明向女儿朱瀚玥转让巨额股份之际，汇川🙌技术不久前刚交出了一份亮眼的财务答卷。 半年报显示，上😀半年，汇川技术实现营业总收入205.09亿元，较上年同期增长🤩26.73%；实现营业利润31.97亿元，较上年同期增长41😂.62%；实现归母净利润29.68亿元，较上年同期增长40.😉15%。 汇川技术在半年报中提到，报告期内，国际经贸环😂境复杂多变，国内宏观经济在积极有为的宏观政策引导下，总体趋势🎉保持稳定，国内生产总值同比增长5.3%，制造业PMI二季度实😢现逐月提升，工业自动化行业总体需求有所好转，新能源汽车行业需🎉求保持较好增长，电梯行业需求受房地产低迷影响仍然较弱。 😆 雷达财经了解到，当前汇川技术的主要业务包括通用自动化、新能🚀源汽车、智慧电梯和轨道交通几个板块，公司在各个业务板块均有一😂定的市场份额和竞争力。 具体来看，上半年，汇川技术的新🙌能源汽车业务表现良好，收入同比增长约50%。这是因为新能源汽❤️车行业保持较快增长，行业整体渗透率持续提升，得益于客户定点车😢型快速放量及公司交付保障，公司新能源汽车业务收入取得快速增长😡。 同期，汇川技术通用自动化业务的收入同比也实现了17🔥%的增长。其中，变频器(不含电梯专机)实现销售收入约27亿元👍，通用伺服系统实现销售收入约37亿元，PLC&HMI实现销售😴收入约9亿元，工业机器人(含精密机械)实现销售收入约6亿元。🌟 在智慧电梯业务方面，上半年，受房地产新开工面积持续收🥳缩影响，新建住宅电梯需求依然比较低迷；而老旧电梯更新、轨道交🔥通配套等非地产电梯需求有所提升，对冲了部分新建住宅电梯需求下🥳滑的压力。 整体来看，公司电梯业务的收入略有下滑。同时👏，公司智慧电梯电气类业务的毛利率，同比也下降1.94个百分点😀至24.38% 而在市场环境严峻的情况下，汇川技术的轨🙌道交通业务仍然保持了在手订单的高质量交付。同时，汇川技术还积😁极探索新领域与新业务，以求找到新的增长点。 截至9月2🥳2日收盘，汇川技术报81.79元/股，最新市值为2205.9❤️6亿元。 天眼查显示，朱兴明为汇川技术的实际控制人。而😆如今已经手握两千亿上市公司的朱兴明父女，名下将再添一家上市公😁司。 今年7月，汇川技术通过公告宣布，公司所属控股子公🔥司联合动力首次公开发行股票并在深交所创业板上市申请，获得深交😎所上市审核委员会审核通过。 9月17日，联合动力又发布😎公告称，公司首次公开发行2.89亿股人民币普通股（A股）的申😡请已经深交所上市审核委员会审议通过，并已获中国证监会同意注册😂，本次发行价格为12.48元/股。 昔日岳阳首富，身家🚀较高点缩水54.4亿 汇川技术能取得如今的成绩，离不开😉创始人、董事长朱兴明的带领。 公开资料显示，朱兴明19💯67年出生于湖南岳阳，本科就读于燕山大学无线电专业。之后，他👏又以专业第一的成绩，被保送燕山大学攻读研究生。 199😍3年，告别校园的朱兴明，被分配到深圳一家小企业从事技术工作，🌟这段经历让他积累了扎实的技术经验。 1997年，在电机😅电控行业摸爬滚打了几年的朱兴明，看到了华为在电信设备领域的崛😢起，更察觉到华为对变频器的潜在需求，于是加入了华为的电气部门😁（后更名为安圣电气）。 在华为工作的这段岁月里，朱兴明🎉凭借深厚的专业知识和不屈不挠的拼搏精神，迅速崭露头角，成为业🚀务中坚力量，参与了多个核心项目，为华为电气业务的蓬勃发展做出😴了卓越贡献。 2001年，华为出售安圣电气给艾默生。朱😘兴明在艾默生任高管期间，进一步积累了变频器领域的技术与市场洞😅察。 2003年，朱兴明带领一众华为电气部门前员工独立😜创业，聚焦工业领域，创立汇川技术。 2004年，汇川技😘术团队自主开发的第一台商业化矢量变频器面市，成功打破了外资品🌟牌的垄断，为中国工业自动化领域的发展做出了重要贡献。 😂2005年，朱兴明带领汇川技术切入电梯控制器市场，以“先试用🚀后付款”的策略打开国产替代空间，三个月即占据市场第一。随后，🥳汇川技术逐步成长为国内电梯行业的龙头企业。 2010年🥳，汇川技术在创业板上市。上市后，通过不断的技术创新和市场拓展😊，汇川技术的业绩频创佳绩，市值也不断攀升，逐渐成为如今市值2🙌200多亿元的巨头。 得益于公司在资本市场的表现，朱兴😅明的身家也水涨船高。在2023年的《胡润全球富豪榜》中，朱兴😴明、朱瀚玥父女以190亿元财富的位列榜单第1181名，借此成😆功问鼎岳阳首富之位。 不过，据《新财富杂志500创富榜🌟》，今年，朱兴明以151.9亿元的身家位列榜单第224名，较😀2021年巅峰时的206.3亿元缩水54.4亿元。 有😴关汇川技术的后续发展，雷达财经将持续关注。返回搜狐，查看更多😎

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多