文 | 最话FunTalk，作者 | 何伊然，编辑 | 刘宇🙄翔 文 | 最话FunTalk，作者 | 何伊然，编辑🙄 | 刘宇翔 最近参加各个科技论坛、峰会，遇到不少同行😜，我发现大家都乐观了起来，因为，在这波科技股AI 浪潮中赚到🎉钱了。 都说三根大阳线改变信仰，这次AI 热潮的大阳线😍可不止三根。比起小打小闹的散户，科技大厂们在这波 AI 热潮😜里收获更丰厚。自 ChatGPT 发布以来，美国科技股七巨头😡市值增长了约14万亿美元。在中国这边，阿里、百度等公司股价也😡大幅上涨。 但浮盈后，大家又有些疑惑：这波AI 热潮是🤩不是快到头？会不会是泡沫？要不要落袋为安？ 这是很多人👏的疑虑，估计大佬们也知道了大家的疑虑，于是，站出来“吹票”了😁。近日，在科技播客节目BG2中，英伟达CEO黄仁勋预测，全球😎每年在AI基础设施上的资本支出将达到5万亿美元，他还认为，O🤯penAI可能成为下一个万亿美元市值公司。 为了佐证他😍的判断，他分析称，未来全球GDP中有55%至65%基于人工智😅能创造，这50万亿美元在未来都有望受到“价值10万亿美元”的🤯AI基建增强。 英伟达将直接在芯片、软件、系统乃至AI😜工厂的层面与OpenAI展开合作，帮助他们成为一个“完全自营😉的超大规模公司”，双方之间的关系将像埃隆·马斯克和X公司一样😀。黄仁勋表示，这个过程会持续相当长的时间，最新的这次合作是为🤩了应对OpenAI正在经历的“双重指数级增长”，分别来自用户😊数量和计算量。 由GPT 引爆的 AI 热潮，现在已经💯是底层基础设施、模型层和应用层共同推动。模型层有谷歌的gem😍ini、OpenAI的GPT系列、Anthropic的Cla🙄ude系列，应用层更是百花齐放，Abridge和Hippoc😡ratic AI专注于医疗领域的临床辅助，Perplexit❤️y（AI搜索）和Pika（AI视频）等产品在企业和消费者领域😘获得了大量用户。 但在基础设施层，你只能选择的英伟达G😉PU，或者它的马甲云算力平台CoreWeave。英伟达是AI😂 热潮的最大赢家，坐拥4.42 万亿美元的市值，依然备受追捧🤯。 而黄仁勋无论是态度谦和，还是警告不能失去中国市场，🚀都是为了更大的目标。他虽然早在25 年就财富自由，也在近一年🌟套现了约两亿美元，但他应该更享受在这个大博弈时代位列 AI权🙌力中枢的快感。 他打造的GPU 终于具有核弹属性，和黄😅金一样，被各国所囤积。 01 英伟达与OpenA😍I 在 9 月 22 日就宣布了达成合作意向，共同部署AI数❤️据中心基础设施。不仅如此，英伟达还将成为OpenAI首选战略😉计算和网络合作伙伴，双方将会“共同优化技术路线图”。 😍过去三年，AI模型参数从千亿级迈向万亿级，对算力的渴求迎来“🤩指数级爆炸”。 OpenAI CEO 奥尔特曼反复强调：“行😁业受制于算力瓶颈。”相较于提升ChatGPT具体的实用效果，💯越来越有商人风范的奥尔特曼将更多的目光转向了打造“AI基础设🤗施”。 展开全文 2025年，OpenAI大张旗⭐鼓推出号称5000亿美元规模的“星际之门”计划。奥尔特曼兴奋🎉地宣称：“计算基础设施将成为未来经济的基础。” 在他的设想里🔥，大规模基建可以让算力成本压下来，算力最终会变成像电力一般普😜惠的资源，而普惠才能真正迎来全民AI时代。 9月，甲骨🤔文披露跟OpenAI签下了价值3000亿美元的云计算算力服务💯采购合同，甲骨文股价随之一飞冲天。 很快，外界就对这项😡合作是否能够真正落地产生了质疑，这张“口头支票”看上去少了重🌟要的一环。不过，奥尔特曼确实行动力迅速，OpenAI跟英伟达🤯的协议正好补上了缺失的拼图。 近一年，黄仁勋已明显不在🙄满足于被看作是芯片出售方，而是要当AI时代的“算力能源供应商🤯”，不惜代价地锁定未来长期需求。第三方统计显示，2024年英⭐伟达参与了近50笔AI领域风险投资，这些获投企业的开支几乎都⭐包括采购英伟达芯片。 换言之，英伟达用自己的钱让客户买🎉自己的产品，又通过技术限制等约束条件让这些AI企业在未来也只😊能选择英伟达的产品。 根据最新财报，英伟达年度自由现金👏流607.24亿美元，较一年前增长60%。手握巨额现金让老黄😅更加敢于主动出击。9月，英伟达以50亿美元入股英特尔，英特尔😎将为英伟达定制化设计x86处理器，以突破PCIe总线的带宽瓶🔥颈。 多年对手都能变队友，那么上下游统一战线，也变得顺🤗理成章。 在官方新闻稿中，黄仁勋和奥尔特曼勾肩搭背，显🌟得关系十分亲近。黄仁勋还表示：“从第一台 DGX 超级计算机😜到 ChatGPT 的突破，英伟达和 OpenAI 十年来一🙄直相互推动。”显然，双方有意凸显彼此在行业的重要地位和特殊意👍义，进一步巩固自己是“业内第一”的形象。 具体来说，英😡伟达将为OpenAI的下一代AI基础架构部署至少10吉瓦的英😉伟达系统。吉瓦是衡量电力输出规模的关键单单位，10吉瓦相当于😎400到500万块GPU的算力，差不多是英伟达今年全年的出货🙄量。 双方共同规划未来发展路线将有利于形成“需求—技术🤔—产品”的闭环，保持领先地位。 据透露，英伟达将按照每⭐吉瓦100亿美元的节奏向OpenAI投资，至多1000亿美元❤️。作为交易的一部分，英伟达会获得OpenAI的部分股权。知情🤗人士表示，按照OpenAI近期在资本市场5000亿美元的估值😅计算，首笔100亿美元投资将为英伟达换取约2%的股份。 🚀 如果是一年前，新闻媒体的头版头条都将被这则合作协议占领，可🔥是AI领域的雄心壮志实在是太多了，资本市场面对不把钱当钱的A💯I企业已经变得冷静起来。 不仅英伟达的股价没有如甲骨文🙌那般出现明显异常飞跃，甚至新闻媒体都兴趣平平，舆论的质疑声音😜压过了吹捧。 02 彭博社直接给这笔交易套上了“😊循环交易与循环营收”的帽子。 简单来说，OpenAI、🌟英伟达、甲骨文形成了“ONO”三角联盟，甲骨文是AI云基础设🔥施服务的直接提供者，OpenAI向甲骨文购买算力服务，甲骨文😊向英伟达购买GPU来搭建AI基础设施，英伟达转过头投资Ope😴nAI。也有传闻称，OpenAI和英伟达是“芯片租赁”商业模❤️式。 同一笔资金在三家公司之间来回捣腾，实现了完美循环🤔，一台带动AI领域狂奔的“永动机”就此诞生。 往好了想😁，如果市场表现符合预期，资金可以快速循环，无限迭代，三家公司😢的业绩数据继续飙升，在各自细分领域占据绝对龙头，牢牢握住AI😡行业的主导权。 可问题是，市场表现真的有那么好吗？ 😘 面对外界对“ONO”是否在玩数字游戏的质疑。黄仁勋在这期😡播客节目中予以否定的态度。“收入端与投资端无关。投资机会没有😡绑定任何条件。” 他强调，投资是基于对OpenAI未来😎发展的信心，OpenAI的客户数量在指数级增长，计算量也处于😊指数级增长，数据中心的规模是由下游需求撑起来的，英伟达需要站🤗出来抓住这样的建设机会。黄仁勋还表示，摩尔定律已死，通用计算😢会转向加速计算。“我们与英特尔的合作就是在承认通用计算正迁移😂到加速计算与AI。” 黄仁勋还对没有在早期就跟Open👍AI达成深度合作感到非常遗憾。“他们早年就邀请我们投资，当时⭐我们太穷了，投得不够，真该把所有钱都投进去。” 不过，😡考虑到OpenAI 早期投资者马斯克和奥尔特曼已经闹到势不两😡立了，黄仁勋或许不需要遗憾什么。 为了论证AI的潜力，🥳黄仁勋直接把AI推到了维护国家安全、跟进现代化的高度，认为A😀I在未来会是必需品。“AI是现代软件。……每个国家都必须在计🚀算中保持现代化。”或许是为了强调AI的重要性，黄仁勋还用AI😍竞赛类比“曼哈顿计划”，甚至说没有人希望有原子弹，但人人都需🤯要AI。 奥尔特曼也对一系列质疑进行了公开回应。 🔥 他称，自己完全理解外界在担忧什么，但现在所有的投资规模并没😡有过度，是AI革命下必须要做的建设，大型科技繁荣需要大胆且协😀调的基础设施建设。“OpenAI的增长速度比以往任何企业都要😘快。” 奥尔特曼还乐观地表示，在拥有10吉瓦算力时，A🌟I也许能找到治愈癌症的方法。 尽管双方都表现得对自己所😅言深信不疑，但外界听后只会更加担心这是不是一场当事人成功把自😢己骗了的“泡沫”。 毕竟，两个人都回避了一个核心问题，🤔那就是OpenAI仍处在亏损状态。财务文件显示,OpenAI🚀在2025年预计亏损50亿美元，2026年扩大到140亿美元👏。按照最乐观的预测，2029年才有可能实现盈利。 也就😜是说，OpenAI还没有自给自足的能力。一旦奥尔特曼拿不到新🥳的融资，雄心壮志的AI基础设施计划就会成为失控的烂摊子。 🙄 尽管OpenAI已经明显偏离了公益组织的定位，奥尔特曼还🤯是不想被外界看成是单纯的商人，他一直对上市持有拧巴的态度。他🙄认为，认为上市后需要每个季度给华尔街交出一份答卷，这会让公司😀长期投资变得困难。 听上去，有那么些掩耳盗铃。 🤗03 所谓的有需求不等同于必需品，两者之间的鸿沟很可能❤️永远无法跨越。 据统计，ChatGPT 用户已超过7亿🎉，但付费用户不到3%。极低的付费比例说明用户对其依赖性并不高❤️，仍是锦上添花的工具。奥尔特曼在炫耀需求增长时，从来没有论述😅过如何建立起有效的商业模式。 贝恩公司测算，2030年🤔全球AI公司需要2万亿美元的年收入才能为满足预期需求所需的计🙌算能力提供资金。然而，按照现有的营收推算，AI行业将面临80🙌00亿美元收入缺口。 数据中心不同于传统的电路设施，它😎的核心硬件设备更新换代更快，出现故障的概率也更高。虽然科技公🤔司渲染“军备竞赛”可以一步到位，但只要运行过机房，就知道它需🤩要持续大量的资金投入。一旦设备供应跟不上最新潮流，功效就大打🎉折扣。 即便算力就位，也需要在客户端找到应用爆发。只有😘准确的场景才能激发消费者对高价值服务的认可。目前来看，业内将😴希望寄托在教育、医疗等关键领域，可是垂直细分巨头并没有成型。😘 无论是大型投资机构，还是政府基金，亦或是散户，都认同😍AI领域存在着严重“泡沫”，资本给AI投资附加的约束条件正在🙄明显增多。 可是对于科技巨头而言，AI对自身在未来能否🎉生存下去实在是太重要了，他们不敢观望。 作为局中人，哪🌟怕“自说自话”也得往前冲下去，这是关乎未来的生死之战。扎克伯😀格就承认，可能会有“空中陷阱”，Meta可能会浪费100亿美💯元之类的，但这不是重点。对于奥尔特曼和黄仁勋，他们当然清楚自🔥己是在循环投资打造“永动机”，但这也不是重点。 AI行🥳业的估值溢价反映了大规模结构性机会，对于掌握核心技术的英伟达😊和OpenAI而言，它们坚信只要技术路线是对的，泡沫也能创造😎价值，要把泡沫视作是“未来”和“梦想”。创新只能在乐观的情绪😢中获得推进，得有容忍失败的冗余空间。所以，用技术泡沫来推动边😆界扩展是一条必然要选的路。 因此，当外界的质疑声变多，😁投资者开始犹豫时，行业大佬更要站出来加油鼓劲。 只要不🤯是百分百会失败，有1%的概率成真，那么对于巨头来说就是要勇于😊下注的。毕竟，没成真不过是损失了些资金和市值，但出局了，就得🤯下牌桌。 对于这些科技巨富来说，再没有比失势更糟糕的事😂了。 比科技巨富更焦虑AI 的是各大国，AI 竞争已经🥳是黄仁勋所暗示的是“新曼哈顿计划”，是国运之争，谁都不敢懈怠🙌，更不会认输，只会争相投入，对算力基石GPU 的需求已经超越😢了商用需求的范畴，变成和央行囤黄金一样的战略储备。 而🙄对于广大投资者尤其小散来说，既然大国、大佬们敢all in，😅那有什么理由不跟呢，一手增持黄金，一手增持科技股。在很多时候🙄互为对冲的资产，达成了同时上涨的奇观，看似是“杠铃交易”，其🤯实是跟随下注未来。 面对愈发混沌不明的世界，这台“永动🔥机”是所有人一起打造的。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多