文 | 道总有理 文 | 道总有理 时隔多年，A😁pple Store再次重现了大排长龙的场景。 上个月🤩，iPhone17系列正式开售，上海、北京、南京等多个城市的😡Apple Store一早就挤满了排队的人，很多线上抢购到首🎉批货源的消费者赶到门店取货，抢鲜体验新机，不少“黄牛”更是手😡提数个苹果购物袋，满载而归。 线上同样火热。根据电商平😀台的预售成绩，iPhone17 Pro系列和上一代相比销量增🤔长了3倍，更夸张的是标准版的iPhone17，比上一代增长了😅8倍左右。 从国内现在的消费热情来看，如无意外，苹果或😎将一扫去年的销量颓势，迎来一场久违的爆发，但对于国产手机而言🙄，则意味着巨大的压力。 去年华为、小米等品牌在高端市场😆势头良好，给国产手机继续加码高端市场带来了极大的信心，尤其是😘AI概念融入智能硬件，各大手机厂商陆续发布的旗舰机型，都不约😴而同地将AI作为核心卖点，而且苹果在AI功能上的滞后，更让他🤗们看到了希望。 可是如今苹果一招被国内厂商用烂的“加量👏不加价”，市场反应空前激烈，而五花八门的AI手机至今没有掀起😢太大的浪花。 苹果不靠AI也能“大杀四方”？ 在😀iPhone17系列问世之前，外界普遍质疑和唱衰苹果，其中最🙌大的理由就是其在AI技术上的掉队。当近两年AI技术的飞跃引爆🤩科技圈，很多人预言以AI为驱动力的硬件设备将彻底改写电子消费👏市场，苹果在AI领域的保守和疑虑，终将使其落后于时代潮流。如⭐外媒所言，“这家公司身上逐渐浮现出当年死对头微软的影子”。 😂 然而，今年苹果秋季发布会上，苹果丝毫没有提及AI，iP😎hone17却仅凭借实质性的设计改进，成功引爆市场，激起了消⭐费者的换机欲望。 当苹果的直营店门口排起长长的队伍，有🤔种让人梦回抢购iPhone6的错觉。 逆转的关键还是产😘品。在这代iPhone 17系列的硬件调整上，苹果首次对基础😢款iPhone 17进行了扎实的升级，使其成了最大的惊喜。首🙌先，iPhone 17全系标配了最高支持120Hz的ProM😊otion自适应刷新率技术，最低存储规格也拉到了256Gb。🔥其次，它有最新的A19芯片和Pro相同的屏幕，搭载4800万😍像素主摄+1200万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头也升级至🤔了1800万像素。 在不加价的情况下，基础款iPhon🙄e 17显得格外有诚意。同样地，iPhone 17 Pro/🥳Pro Max也进行了提升，但主要集中在影像方面，全新的48😁00万像素长焦传感器尺寸提升56%，算是苹果近年来在长焦镜头🙌上的一次大升级。值得一提的是，iPhone 17 Pro搭载🙌了VC（均热板）器件，散热问题终于有了解决办法。 补齐😁短板、全面升级，苹果今年的产品策略显然来了一个“急转弯”，它🙄不再高高在上地自说自话，而是开始对用户需求、对市场妥协。这种🎉改变虽然与创新无关，可事实证明，苹果的妥协是一种聪明的做法，😁其通过补齐短板轻而易举让消费者深刻感知到产品的变化，更带来了❤️惊喜感。 展开全文 苹果抛开对AI的追赶，聚焦于😊升级，反而获得了强烈的市场反响，但去年原本被看好、争相推出的🎉AI手机，看似眼花缭乱，并没有产生足以引爆消费市场的爽点，甚😜至还无法让用户成功感知。大多数消费者购买的只是各大品牌被赋予⭐了AI能力的旗舰机，而不是AI手机。 从根本上讲，国产💯手机厂商推出的AI手机还没有解决一个核心的问题：消费者凭什么😘为AI买单？ 在应用层面，AI手机使用最广泛的仍是语音😍助手，种类既少，也缺乏爆款，更何况AI硬件并非消费者使用AI😴功能的唯一渠道，普通智能手机与PC也可以通过软件、App使用❤️AI功能；在价格层面，成本的上升拉高了AI手机的价格，大部分🤔AI手机本身就定位高端，还有不少手机以AI为噱头，趁机抬高价😜格。 价格虚高而缺乏实际吸引力，消费者不买单并不奇怪。🤔 高端市场的增长不是AI手机带动的 在整个智能手😊机市场增长缓慢甚至下滑的环境下，高端市场表现出更强劲的潜力。😉根据市场研究机构CounterPoint Research公🤩布的最新数据，2025年上半年全球高端智能手机（售价超过60🚀0美元，约合 4277 元人民币）市场销量同比增长8%，创下😴历史新高，增幅远超整体智能手机市场的4%。 这份数据还😡显示，具备生成式 AI（GenAI）能力的设备在2025年上🤯半年占高端智能手机销售的80%以上。 但是这并不意味着😎是AI手机给高端市场带来了增长动力。 由于现在市面上并😢没有一款可以正确定义AI手机的产品，所以广泛意义上，将AI作⭐为卖点的、被赋予了AI能力的手机都可以称为AI手机，其中尤以❤️手机厂商的高端旗舰机为主。过去一年，华为、小米等品牌的旗舰机🌟在高端市场确实表现出明显的增长，可是促使消费者为产品买单的不😀是AI。 直白来讲，手机厂商以AI为卖点，不仅没有成功😍让AI成为用户换机的刺激因素，反而引发了用户的普遍质疑。在社😜交平台上，像“智能手机改个名字就叫AI终端了”“大多数功能都😍是通过软件实现的，AI模型也基本在云端，根本不用换设备”这样😡的评论，不在少数。 另外，从AI功能的使用上，也能看出😍大多数用户对AI手机或AI手机宣传的AI功能并不感冒，或者说😉失望。比如，AI影像处理和实时翻译看起来只是强化版的美图秀秀😎和翻译软件，文档总结和跨应用操作的速度和质量远不如用户亲自上😊手来得快，连最核心的语音互动，目前来看也是技术噱头大于实用价🚀值。在尝鲜之后，用户很少再继续使用这些AI功能。 不仅🌟仅只有国产厂商的AI手机陷入尴尬，三星和苹果在AI升级上投入🤔了不少精力，市场反馈同样不理想。去年，一份由美国回收公司Se💯llCell公布的调查数据揭示了消费者对于智能手机中AI功能🥳的真实态度，高达73%的用户在实际使用Apple Intel😆ligence后，认为带来的体验提升并不明显。在三星手机用户🎉群体中，对AI功能表示不满意的用户更是高达87%。 目🎉前，一个显而易见的事实是，AI在手机厂商实际销量的提升中贡献😂不大，过度以AI为卖点进行宣传，尽管有时能短暂地刺激销量小幅😍提升，可很难带来持续的增长。尤其是在高端市场，大多消费者不愿😍意为AI带来的高溢价买单，更不愿意为AI功能额外付费。 🤯 高端“战局”，终究是苹果和其他 去年，我国智能手机高😴端市场的局势迎来了不小的变化。 自推出5G麒麟芯片后，😜华为迅速恢复了市场竞争力，2024年其在高端市场的份额从20🥳23年的20%提升至29%；小米、Vivo、OPPO等其他国😜产厂商，在高端市场的集体份额，也从2020年的5%提升至20🎉24年的15%。其中，小米在高端市场取得的成绩有目共睹。 😎 此消彼长，苹果在国内的市场份额则经历了持续下滑。去年第四😎季度，苹果的出货量下降了18.2%，国内市场份额从20.2%😢萎缩至17.1%，今年二季度，市场份额进一步下滑至13.9%🤗。 华为的回归，和更多国产高端机的崛起，已然打破了苹果😴多年来“统治”中国高端手机市场的局面，而这种变化和国产手机厂🔥商积极探索智能手机新形态的努力脱不开关系。从折叠屏手机到AI👏手机，国产手机厂商都率先走在探索和实践的前沿，试图以新技术在🤔高端市场开辟出新的赛道，实现对苹果的逆袭。 尤其是“A⭐I手机元年”的开启，让智能手机的创新力在AI技术的突破下有了😍新的想象力，如果能提前占据制高点，构建技术壁垒，国产手机品牌👍离弯道超车可能也就不远了。 然而，理想很美好。折叠屏颠😎覆智能手机外观，初看似乎极具新意，可发展数年，渗透率仍相对低⭐下，无论是全球还是国内折叠屏市场，增速均在放缓。说到底，折叠😅屏手机只是在卷屏幕形态，没有太多颠覆性的创新，消费者容易审美🚀疲劳。而AI手机看似具有颠覆性的创新，可这些创新目前还只停留⭐在营销上。 如今苹果改变策略，通过性能补齐，重新点燃消😢费者热情，这说明了智能手机的较量还是要围绕屏幕、影像、外观、🎉芯片等核心配置，其他创新性改变如果不是具有颠覆性的，或者没有😉对这些配置实现巨大升级，那可能终究是“锦上添花”。 而😉且iPhone 17引发的市场反响，再次证实了在高端市场上其😁他手机品牌与苹果之间难以匹敌的品牌影响力。120Hz的高刷、😍256Gb的最低存储以及电池容量扩充，放在哪个国产手机的旗舰😢机上都可以说不足为奇，但苹果愿意放下身段去改变，补齐短板，众🔥多消费者就愿意为这份惊喜买单。 在性能严重过剩的背景下😊，高端市场长期以来的竞争其实可以说就是品牌影响力的较量。苹果🔥尽管这些年因为创新乏力而被诟病，可消费者购买高端机首先要考虑😜的仍是苹果。华为之所以能成功在高端市场上与苹果掰手腕，关键不💯在于产品力，很大程度上是技术、精神及民族情感给品牌带来的光环😢，增强了华为在我国市场的影响力。 当然，这种品牌影响力🥳是技术、认知、时间等多重因素的共同结果。如果苹果没有软硬件生🤩态的核心优势，那如今它把配置拉得再高，可能也不会轻易打动高端🤔市场的消费者。 而对国产手机而言，除非未来某个品牌能创😆造出一款真正被大众认可的AI手机，成功定义AI手机这一概念，💯否则品牌很难被重塑，品牌影响力之间的竞争也难以改变。换句话说😂，在全球高端市场上，苹果还是苹果，华为、小米等品牌还是其他。🌟 苹果转身，压力给到了国产手机品牌，高端市场或许将进入🎉“困难模式”。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 公司研究室，作者 | 宋志平 竞争是市场经济的🔥灵魂。不少人误认为，要竞争就不可能合作，市场竞争就是“你死我🤗活”的丛林法则。 其实，竞争有好坏之分，良性、有序的竞🙄争是好竞争，而恶性、无序的竞争是坏竞争。良性竞争创造价值，恶🤔性竞争毁灭价值。 2024年7月30日，中共中央政治局🤩会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争；2024年🥳12月，中央经济工作会议进一步提出，综合整治“内卷式”竞争，🔥规范地方政府和企业行为；2025年《政府工作报告》也强调了综🤗合整治“内卷式”竞争。 “内卷式”竞争通常表现为片面追😊求低价格的过度同质化竞争，不仅会导致产品价格和企业利润下降，🌟还将影响上市公司的市值，进而影响资本市场以及上证指数等，所以🤔必须综合施治，化解重点产业结构性矛盾，促进产业健康发展和升级🤯。 传统“量本利”的失效与教训 价格是企业的生命❤️线，必须认真对待。不少人认为产品价格是由市场决定的，是客观的🙄，企业只能适应。 但事实是，市场价格往往是由卖方进行恶🥳性竞争而形成的不合理的低价。在产能过剩的情况下，企业之间常大😆打价格战，结果价格大幅下降，全行业亏损，没有一个胜利者。 😘 在买方市场中，产品供大于求，市场已从供给制约转为需求制约💯。在这种形势下，企业再去增加产量，不仅不能摊薄固定成本，反而🙌会增加变动成本，致使流动资金紧张。更为严重的是，产能过剩引发❤️企业之间愈演愈烈的低价倾销和恶性竞争，极大地压缩了企业的利润👏空间，甚至导致亏损。 举个例子，卖20万辆汽车比卖10🥳万辆汽车的单位成本更低，表面上看也能获得更多的盈利。但在过剩😆经济背景下，生产10万辆汽车能卖得出去；生产20万辆汽车，就😍有10万辆卖不出去，不但没有真正降低每辆汽车的单位成本，还会🤩占用大量的流动资金。 不少企业在经济危机和过剩时期采取😀了降价放量的竞争策略。这样的策略往往使企业的经营状况雪上加霜😜，因为市场这时本来就在萎缩，企业放量销售完全是逆市场操作。理🙄智的做法是竞争各方尽量合理地减产，在降价上慎之又慎，用减产保😘价的方式渡过难关。 水泥行业的启示：限电保价 2😘011年下半年，由于电力供应紧张，再加上节能环保的需要，浙江😁、江苏等地方政府对工业企业采取了分期分批控制用电的措施，这些😡企业中也包括水泥企业。一开始，不少水泥企业跑到电力局，希望不😆要拉闸，后来大家发现拉闸限电后，水泥价格竟“因祸得福”，每吨🤔涨了100多元。虽然水泥产量少了一些，但是利润提高了许多。2🎉011年，整个水泥行业的利润竟破天荒地超过了1000亿元，这😁种增长确实得益于限电。 这件事提醒我们：过去把竞争焦点🔥放在量上，价格不停地往下降，企业赚不到钱；现在减量了，企业反😢倒赚了很多钱。可见，行业的主要矛盾是价格，不是量，而且在供大🤗于求的情况下，想放量也放不了，因为这时的水泥产品价格弹性更是😉微乎其微。 通过这一年，大家认识到，影响企业效益的是价😂格，影响价格的是供需关系，这就把逻辑讲通了。量多不赚钱，量少🙄才赚钱，要想取得可观的利润，就不能盲目地靠放量降价，而是要进⭐行产销平衡，以销定产，稳产保价。可以说，限电事件对水泥行业来🌟说既是一场市场教育，也是一场价格教育。 构建“价本利”⭐新模式 面对“量本利”的失效，我们创造性地提出一种全新🚀的盈利模式：价本利。“价本利”模式不再将企业的盈利核心立足于🥳产量的增加，而是实行“稳价、保量、降本”的六字方针。 🤩它的基本要义有两点：一是通过稳价保价手段，使价格处在合理的水😂平区间，使它不严重偏离产品的价值；二是控制一切应该控制的成本🤩。 “价本利”是从传统的“量本利”发展而来的，并不是对🎉“量本利”的否定，而是针对行业关键矛盾的转化提出的新模式。 🙄 在供大于求的背景下，“价本利”重构合理的价格体系，不是🤯围绕“增量”压价销售，而是围绕“稳价”以销定产、降本增效，维😘护区域市场供需平衡。 “价本利”追求的是稳定价格，不滥⭐用市场支配地位，让市场有序化，不漫天要价也不恶意杀价，在市场😡、客户、竞争者都能接受的情况下追求价格理性化。 （来源😂：《硬道理》，作者系中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展🚀研究会首席专家。）返回搜狐，查看更多