有4A景区卖1.17亿元没人要,有景区涨门票却被游客嫌太少?
吃瓜电子官网最新热点:有4A景区卖1.17亿元没人要,有景区涨门票却被游客嫌太少?
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文 | 迈点 文 | 迈点 最近文旅圈的故事,活😂脱脱一场“反差剧”。 一边是山西历山景区拿着“4A 招🤔牌” 第三次法拍,1.17 亿元起拍价拦腰斩,结果还是没人要😴,像个没人接的烫手山芋; 另一边是亚洲最大的私募并购投👍资基金安博凯投资基金MBK Partners(以下简称“MB😜K”)拿着算盘 “捡漏”。 MBK全资买下苏州华谊兄弟🎉电影世界,更名为海合安苏州阳澄半岛乐园,并计划投入1亿元打造👏三大新项目,将之升级为长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。 😎 最让人惊喜的是河南开封万岁山武侠城。 前几年还挺🙌低调的它,2025年上半年直接干到 1024.2 万人次的游🤯客量、6.04 亿元营收,同比分别涨了239.33%、162🤩%。 更魔幻的是,当它宣布10月起门票从80元调到10😆0元时,评论区全是支持的声音,“80元玩3天太值了,早该涨了😡”“别涨太少,就盼着景区一直好好运营”。 要知道以前景😂区涨价,网友能把评论区骂成菜市场,现在居然主动“撑腰”,催着😡涨? 虽然事件主角各不相同,但清晰映射出了当下文旅产业😉的发展境况——行业正撞进更深的转型阵痛里, “懂不懂游客”,💯直接决定了活不活得下去。 不是资源差,是没接住游客的基😊本期待 那些暂时遇到难题的景区,不少都握着“好牌”,只😴是没接住游客最朴素的需求。 山西历山有“华北绿肺”的好💯底子,舜王坪的草原风光拍出来能当手机壁纸,但也仅限于此。而苏⭐州华谊兄弟电影世界也曾靠热门IP吸引过不少人,可体验感却没跟😂上。 到2024年底,企业卷进546起诉讼,92%都是👍被告,最后只能等着新的运营力量来接手。 更让人警醒的是💯,据不完全统计,近五年,全国有超7家4A、3家5A景区相继破😘产。景区经营权成为批拍卖货架上的常客。 连国资文旅集团🚀也扛不住了,河南洛阳孟津国资文旅集团成首家直接破产的地方文旅🎉集团,青海省旅游投资集团被勒令债务重整。 不是资源没用😎,是 “没让游客觉得值”,再叠加地方文旅投资过热的债务压力、💯同类景区同质化竞争,最后只能陷入困境。 靠懂需求破局,🤯用诚意圈粉 再看那些越做越好的景区,它们的做法其实不复🚀杂,核心就是“不搞虚头巴脑的,游客要啥给啥”。 展开全💯文 MBK进驻苏州华谊兄弟电影世界后,没急着大刀阔斧改😊,而是先花时间蹲点调研,并针对痛点进行精准改造。 奶龙😜魔法时光主题区引入大家熟悉的奶龙IP,建了亲子区,各式滑梯、😊萌趣过山车、浪漫摩天轮、主题巡游全安排上,解决带娃没得玩的问🤗题; 夜间推出“阳澄星光夜”,游乐设施接着开,再配上融🤗合盛唐文化、苏州状元文化的《状元归来》实景秀,烟花和灯光交织😢,一下子就把游客留住了。 上海宝妈说:“以前带娃去,1🥳2点就想走,现在能玩到21点,孩子回家还说‘下次要带同学来’😡 。” 对于消费能力和粘性最强的亲子客群来说,能让娃主😢动决定复购,就已经成功了一大半。 据公开资料显示,海合😊安苏州阳澄半岛乐园2025年暑期试运营期间,乐园接待游客超3😁5万人次,单日最高客流2万人,收入同比增长68%。 其⭐实MBK这套“精准解决需求”的思路早有成功经验。 20😍09年它联合高盛投资了大阪环球影城,将客流量从一年750万人🤩次提升到了1500万人次,靠的就是 “不扯情怀,只解决需求”🤔。 万岁山武侠城更绝,它把 “性价比” 玩到了骨子里,🚀每一步都踩在游客的心坎上。 游客怕门票贵?那就80元玩😜3天,无次数限制; 游客怕被宰?那就推平价物价,连文创🙄都不敢卖贵; 游客想玩得爽?每天 500 多个项目,《😡三打祝家庄》实景马战炮火连天,街头 NPC 还能 “抢衙役银🎉票” 玩梗。 有游客在社交平台点赞:“带娃玩了2天,总😎共花了不到300元,却比去隔壁乐园花1000+还开心,现在就😉等涨价后再去,怕景区亏了不更新项目”。 为了持续优化体😢验,万岁山武侠城还和运营方签了10亿营收对赌协议。从2023🙌年的小院演出,到2024年“王婆说媒”爆火,再到不断更新的互😊动玩法,它始终跟着游客需求调整。这样的诚意,难怪游客主动支持❤️涨价。 以前靠资源装 X,现在靠懂人吃饭 以前景😍区靠 “我有山我有水” 就能装 X 赚钱,游客来了拍张照就走😜,也能混日子;现在不行了,游客被报复性旅游坑过之后,越来越理😎性,你让他花冤枉钱,他能转头就走。 而在旅游期待上,游😢客更在意“玩得开心、花得值、有回忆”,能抓住这个核心的景区,🤗自然能走得更顺。 正如中国社会科学院旅游研究中心主任宋😅瑞教授在今年广东旅博会上提出的“三老论” ——旅游业已从依赖😅“老天爷”的自然资源、“老祖宗”的文化遗产,扩展到必须激活“🚀老百姓”的日常生活场景。 山东红嫂家乡旅游区的《跟着团😅长打县城》,没有名山大川做背书,却靠还原《亮剑》场景,让游客😎沉浸式参与“攻县城”互动,去年国庆人气爆满; 黑龙江镜🙄泊湖“流放宁古塔”项目,连具体方案还没公布,就靠一段短视频预😀告,因为贴近大家熟悉的文化场景,引发了热烈讨论。 这些😜项目能火,本质上都是“懂游客的情绪需求”。 其实所谓的😅“精细化运营”,没那么多复杂术语,就是游客怕贵,就合理定价、😢透明消费;游客怕无聊,就设计有趣互动、丰富演出;游客有小需求😡,就及时回应、贴心解决。 MBK和万岁山能做得好,不是🙄因为资金或资源有多雄厚,而是它们没把游客当“过客”,而是实实⭐在在解决了大家“想玩得舒服、花得值”的需求。 反观那些🤩暂时遇困的景区,有的把精力放在“搞大IP、建豪华设施”上,却😘忘了把厕所、休息区这些基础服务做好;有的总想着“靠资源赚快钱🙌”,却忽略了游客的真实体验。 这就像给饿肚子的人讲“菜😂多有文化”,再好听也没意义。返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)
唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)
秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)
邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)
邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)
保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)
张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)
承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)
沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)
国家邮政局监测数据显示,国庆中秋放假期间(10月1日—10月😁8日),全国邮政快递业运行总体平稳,全行业共处理快递包裹 7😎2.31亿件,日均处理量超9亿件。 今年国庆、中秋双节😎叠加,各种消费模式、消费场景创新延展,各地群众出游需求旺盛,😘展现出假日经济的韧性和活力。邮政快递业抓住发展机遇,数百万快😎递小哥坚守岗位,在做好服务保障、提升服务质量基础上,立足市场🤔和消费需求,丰富服务内容,有效提升旅行体验,助力激发消费潜能😆。 国家邮政局相关负责人表示,近年来,邮政快递业持续加😍强服务供给能力建设,加速与文旅产业深度融合,创新服务为文旅经😍济注入新活力。假期期间,行业继续深化线上线下、商旅文体健等多🙌业态消费融合,支持多元化消费场景创新,持续拓展发展空间,进一😡步促进消费市场稳定发展和经济向好发展。 (人民日报客户🚀端)返回搜狐,查看更多
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