Moloco 的研究揭示了一个市场认知偏差：尽管用户注意力已🚀转向其他平台，但 88% 的消费级 App 广告支出仍集中在😅 Google 和 Meta 最新研究发现，使用开放互😀联网*的广告主，其投资收益可提升高达 214% 202🤔5 年 9 月 28 日 - 中国北京 – AI 效果广告平❤️台 Moloco，今日发布了其最新研究报告《开放互联网驱动效🤗果提升：释放 Google 和 Meta 外的移动应用增长新😍势能》，该报告揭示了移动应用广告支出与消费者注意力之间日益扩🤯大的差距。报告指出，尽管用户注意力正在向数百万个移动应用转移👏，但移动营销支出仍高度集中在 Google 和 Meta，这⭐两家公司目前占据 88% 的消费级 App 广告支出。这份报🤗告由 Moloco 与 Sensor Tower 和 Sin💯gular 联合发布，研究表明，如果通过调整广告组合来触达各⭐类移动应用中的用户，特别是那些用户活跃度高的 App，广告主⭐可将投资收益提升高达 214%。 Moloco 高级分😊析经理 Tom Shadbolt 表示：“当前，仍然有大量广😎告主在过度依赖 Google 和 Meta，但我们发现，更大😎的回报其实来自于科技巨头之外的平台，开放互联网正迅速成为可预😀测并且能够保证长期效果的新引擎。这项报告向移动应用营销人员提😘供了重要指引。” 2024 年，游戏之外的各类消费级 🤩App（涵盖娱乐、金融、外卖等）收入迎来大幅增长，其中应用内😜购买与订阅收入达到 705 亿美元，同比增长 25%。同时，👏这一增长势头仍在加快，预计未来两年，消费级 App 收入将首😴次超过游戏应用收入。Moloco 的报告为消费级 App 广😆告主提供了把握这一增长机遇的关键洞察。 报告发现： 😎 尽管用户行为已发生变化，但消费级 App 广告支出仍高度🎉集中于 Google 和 Meta。2024 年，移动应用收⭐入增长 25%，但 88% 的营销预算仍集中于大型科技平台，😁这种失衡的状况未反映出用户的实际使用时长分配。将广告支出拓展😆至 Google 和 Meta 以外的渠道可带来巨大的回报。😍如果消费级 App 营销人员能够将广告组合扩展至 Googl😎e 和 Meta 以外的渠道，则 ROAS 可提升高达 21😁4%（Day 30）。成熟市场的移动应用增长速度正在放缓，而😢新兴市场的移动应用增长速度正在加快。美国、英国、德国和日本的🤯用户使用时长进入增长瓶颈期，而南非、印度和菲律宾的用户使用时🙌长正在快速提升，这一趋势表明，整个市场正在朝通过多种移动应用👏触达用户的方向转变，以实现可持续的增长。美国、英国和印度的用😆户注意力正从社交媒体和娱乐应用转向其他移动应用。这几类移动应😍用的使用时长增长速度正在放缓，而休闲游戏、生产力工具和生成式⭐ AI 应用的增长速度正在加快。同时，超半数用户（其中包括近😎三分之二的 18 至 34 岁人群）表示想要减少使用社交媒体😅。**开放互联网的潜在用户规模有望***与 TikTok 和😀 Instagram 的总和相当。开放互联网的日活用户（DA🤯U）已超过 20 亿，无论是在触达范围还是在用户互动方面都与😁 TikTok 和 Instagram 的总和相当。多渠道投🚀放是提升效果的关键。高价值用户分散在上千个移动应用中，因此扩😁大触达范围对于更大程度地把握每一次转化机会至关重要。 💯知名汽车租赁移动应用 Turo 的用户获取营销总监 Vale🙌rie Castro 表示：“自从将渠道扩展到社交媒体合作伙😂伴之外后，我们不仅实现了平台租赁订单的增长，并通过递增模型验😴证了这一增长的真实性。我们很期待通过加快素材迭代速度，进一步👍推动效果的提升。” 研究方法 本报告的数据来源于😡 Moloco、Sensor Tower 和 Singula🙌r，所有数据来源均在报告相应位置标注，同时，所有数据均经过匿👍名化和整合处理。按类别和市场划分的研究结果，均满足严格的筛选🥳阈值：移动应用数量超过 30 款，且广告支出或收入达到 5 🤩万美元以上。报告覆盖的国家包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、🔥德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、韩国、英国、美国和越南🤗，时间范围是 2024 年 1 月至 12 月。研究数据集包🎉括： Moloco 内部对全球各个渠道移动应用用户获取❤️支出所做出的预测。Singular 对 50 亿美元以上广告❤️支出以及 2,000 款游戏和消费级 App 的元分析，其对🥳比了两种广告投放策略的差异：一种是将广告支出集中投入到 Go😴ogle 和 Meta 平台，另一种是将支出分散投入到两大平😊台及开放互联网中。Sensor Tower 的移动应用洞察和😆受众洞察，提供了关于各个国家和用户使用时长的洞察，以及与日活🤯用户（DAU）相关的头部广告平台趋势。 *开放互联网指🎉由 Google、Meta 和 Apple 等大型科技巨头以😆外的独立公司开发、发布和变现的数百万款不同类型的移动应用。 😜 **基于 Moloco/YouGov 于 2025 年🎉 6 月在美国、英国和印度对 3,000 名移动应用用户进行🔥的应用使用情况和用户情绪追踪调查 ***基于 Sens👏or Tower 数据 完整的研究报告及研究方法详见《⭐开放互联网驱动效果提升：释放 Google 和 Meta 外🤗的移动应用增长新势能》，即刻掌握移动移动应用行业最新趋势。返😀回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

光明网评论员：又是一个硕果累累的秋天！ 南国海面上，科⭐考船“梦想号”向着海洋深处慢溯；新疆喀纳斯，秋风染醉的层林间😀游人如梭；丽江花卉产业园，姹紫嫣红争奇斗艳；黑龙江建三江垦区🙌，万顷灼金稻浪翻卷…… 十月，把最丰富的表情、最饱和的⭐色调、最华丽的和声，毫无保留地献给我们，献给这个伟大的节日—😀—我们共和国76岁华诞！ 这个节日里，故事很多很多： 🚀 民以食为天。但以前的史册里，写满了饥馑、荒年。刚刚过去👍的第八个“中国农民丰收节”，捷报一个挨着一个——夏粮创下历史😜第二高产纪录、早稻亩产首次突破400公斤。 这是大西南😘，地无三尺平，处处行路难。可现在，天堑变通途。这不，通车不久😀的贵州花江峡谷大桥，桥梁高度、主桥跨径居山区桥梁跨径世界第一😊。 忘不了当年，西方侵略者在海岸线上架起几尊大炮就逼着⭐我们割地赔款。再瞧，九三阅兵，铁甲滚滚，战车隆隆，猎鹰翱翔，💯赫赫大国重器让那些觊觎者心惊胆寒…… 这个节日里，欢乐🌟连着欢乐： 大众参与、大众共创、大众传播、大众热爱的“🤩新大众文艺”把普通人变成文艺作品的主角；热爱就能上场、随时都💯能锻炼的“新大众体育”，让体育重回快乐的本质。 为看一🚀场演出奔赴一座城，为看满天星斗说走就走，舞台拓展了，赛场开阔🌟了，旅途畅通了，一句话：咱的生活更好了。 更好了意味着😢什么？奋斗增强了国力，拼搏带来了突破，国富民强才有了万民和乐🤯！ 这个节日里，收获连着收获： 扎陵湖畔那方石刻🔥，出自何人之手？昆仑地望，究竟如何界定？廿六、卅七，到底谁更🤗准确？发轫于光明日报的“昆仑石刻”学术争鸣，让我们再一次惊叹😴华夏文明的瑰丽宏远。这是全民文化素养提高的明证，这是当代中国😂文化自信的彰显！ 而中国社科院刚刚公布的12项重要考古😉成果，哪一项不让人欣羡？哪一项不令人思索？哪一项不推动传统文😍化传承发展？ 国泰民安，国富民强！这个节日里，让我们在🚀城市乡村的变化中，在历史演进的长河里，在身边小事的折射中，更🚀真切地感知社会进步的节律，更自豪地品味劳动收获的快乐。 🌟 如果把眼光放得更长远一点，这种感觉就会更加真切、更加夺目。😆76年积累，76年奋斗，山河巨变，家国共兴。我们用几十年时间🥳走完了其他发达国家几百年走过的路，我们在众多领域攀升到领跑的🙄位置，但我们，仍需继续努力，仍需奋力跋涉！ 因为我们明🥳白，人到半山坡更陡，船到中流浪更急。前进道路上，还有丛丛荆棘💯，还有道道坎坷。且不说国内外环境变化带来的复杂影响，也不说与🚀某些自然灾害的不期而遇…… 有困难，但我们不怕困难！ 🎉 “寒露接霜降，秋收秋种忙。”这个丰盈的节日，只是我们新😡的奋斗的起点。我们收获了沉甸甸的稻穗，那无垠的田野，又召唤着😁我们去耕耘，又期待着我们把冬小麦撒播。 是啊，秋天就是😉这样，它慷慨地把收获的快乐全部献给你，同时也毫不客气地督促你😍：出发吧，为了下一季的收获！ 编辑：邬嘉宏返回搜狐，查🙄看更多