文 | 游戏茶馆 文 | 游戏茶馆 金九银十秋招😎季，也是求职者们“学历焦虑”的高发季。 这个话题有些微🤯妙——曾看过一个制作人的简历，他毕业于一家不太显眼的大专院校😂；扒一扒游戏公司老板、高管、制作人们的背景，有不少人毕业于名🤯不见经传的学校，甚至肄业。但对如今许多因学历而被筛进人才库的😂毕业生来说，这可能是无法复现的“时代红利”。 一则推文😎前阵子转得挺热：一位顶级985毕业的优秀同学，入职两年时间参🤯与了多个S级游戏项目，受到部门同事一致好评——然后成功从外包🥳转成了派遣。文章本意是想说明员工有宽阔的内部转正、上升通道，😉但架不住读者的发散联想，最后默默删除。 有一位游戏公司😆老板曾告诉我，他觉得太精致的教育背景反而会让一名游戏人远离大😊众——“可以不学那么多，但不能不接地气儿”。 归根结底😍，游戏是审美、工业、管理的复杂综合体，因此有关“高学历”和“🚀做出好游戏”之间究竟有什么关系，我们总是很难获得具有确定性的🤔回答。 本期“游茶圆桌”，我们找来了游戏公司老板、HR🥳、行业投资人……从多个视角聊了聊：学历这件事儿，对做游戏来说😎究竟有多重要？ ▍热脉游戏创始人 CEO 李譞 😊作为一名公司管理者，我个人喜欢招聘高学历的人。 在我看😀来，高学历背后代表的是一种“攻坚能力”。考学深造本身是一件非👏常考验耐力和自律的事情，能坚持下来的人，往往在抗压性和目标感💯上更强。如果雇主能理性辨别，不被“镀金光环”带偏，那真正留下😁来的高学历人才，大概率是实战中比较能扛事的那一类。所以，高学👏历在我眼中，确实存在一定优势。 但在游戏行业，高学历就😅一定比普通学历“好用”吗？未必。 举个直接的例子：一个😡外语专业的海归研究生，能比一个精通3D制作的专科生更能承担美❤️术重任吗，能比一个配表十年的普通院校毕业的策划更懂数值吗？显😂然不能。 游戏开发是一个融合逻辑、审美、体验、感官等多🙌维度的创作过程。在这一行里，“大神”往往比“高学历者”稀缺得😜多。 ▍前游戏投资人 高成志 投资并非筛简历，学😆历只是创始人/制作人个人经历的一环，相较于标签化的片面印象，😂更重要的制作人在面对重大抉择时的心态、逻辑和反思。 毕👏竟创业开发游戏，不免要面对一系列来自设计、招聘、执行、合作等🤗“意料之外”的状况，投资人的诉求就是通过深挖过往经历来对制作🔥人建模，多大程度信任TA能搞定这些问题。 回到学历本身🔥，不可否认高学历（教育程度/学校名气/专业匹配）的确会留下不🔥错的印象，背后可能意味着人蛮聪明、更早接触游戏产业（校友圈）🤯。对于年轻些的开发者，如果曾在海外深造，譬如日韩的教学会更贴🎉近实际开发要求、北美则会提供Prototype原型开发的实践🤗环境，这些也会考虑作为热爱游戏创作的佐证。 展开全文 😜 不过，理想条件总是期待“高学历+游戏阅历丰富+还很热爱👍折腾创作”，以及背后更早就对个人发展有着坚定和热情的想法。但😎这也有很强的时代性，譬如10年左右入行往往都是开拓者，拼的都🎉是胆识和执行，英雄不问出处，揪着学历不放就显得项目经历没啥可😁说…… 但20年左右入行就自然看着更“卷”，产业逐渐成熟后的🙌招聘体系，不免会促进整体学历提升的现象。 说到底，事在🎉人为，学历也只是人生经历的一部分，更重要的还是在学生时代，发❤️自内心地去玩过什么、读过什么、体验过什么、折腾过什么——这些🔥朴素的生活和观察才构成了作为制作人日后的创作源泉。 ▍😘资深HRBP 史徐照 游戏产业的本质还是亚文化和后现代🤩性（解构主义）的，学历却是社会发展工业化现代性的产物，两者是😊有一定冲突性的。所以早年的从业者并没有普遍高学历的标签。但随😜着游戏产业被资本的重视与加速，很多企业和管理者其实日常在解决😁游戏内容创作和效率之间平衡的一个问题。人在下意识认知一个陌生🤩事物时，往往是贴标签式的。这使得近似能力的学历标签被摆到了人👍才选拔更高权重的位置。人力资源招聘这件事情从常理来说更偏向于😜效率（一般人力资源的从业者也并不具备创作者属性）更多被赋予了🎉模糊过滤和模糊选择的功能使命，导致进一步强化了对人的标签选择🌟（学历）。 游戏的本质是跨学科的复杂创作，这个领域其实😅没有什么必胜的方法论，我们去观察人除了这人对于岗位的胜任和诸🤯多标签的匹配。还要看外在和内在两个层面： 1、外在，这😊个人在创作上有什么不可培养的天赋，例如：非常不错的机制创新能💯力，天赋异禀的审美等。这部分是现代性的科班教学里无法工业化生😡产、或者说有严重缺失的。其他工业化的流程更多是信息差，在具备😂一定学习能力的人群里，其实并不是难事。 2、内在，是否🙌认为从业这件事情更多的是使命或者有着更强的愿景驱动，他对于自🤩己成为一个从业者是不是有根本的身份认同。从内在驱动力的角度来🤔说，因为点燃一个人是不容易的，更希望一个人能自我驱动并追求卓😴越。 总之学历是一个对人才选拔来说好用的工具，但在选拔😘这件事情上，其实需要HR和求职者双向奔赴，一方面是HR去了解❤️目前行业创作的平均水平和项目目前的真实需求，从而更好的甄选有😊匹配能力的求职者。另一方面，还是希望求职者能够在简历这件事情🚀上更贴合行业的特质，提升对自己职业身份的认同感，展示更多自己😡探索和积累，比如更好的作品集，更加贴合项目本身的自我介绍等等😉。当然这几年越来越意识到岗前培训的重要性，很多时候只是因为信👍息差，一些有能力和潜质的人和岗位失之交臂。 赠予同行和👏求职一句话：拥抱行业本质的后现代性，又包容和适应商业公司的现❤️代性。 ▍知乎答主 crow乌鸦 学历其实不是那🙄么重要。顶尖学府的人做出来的不一定比高中毕业做出来的好。 😁 因为游戏可以算是一只艺术体系。玩法美工这种，得靠巧思，而😴不是通过学习能学出来的。如果一个人很有这方面的天赋，他还有一😎定的技术，就有机会做出来很好的游戏。 ▍行业老兵 Lu😀ke 大专毕业，还有机会做制作人吗？我觉得是有，只是对🙄比是十几年前那种鱼跃龙门、寒门贵子的童话故事变少了，一个行业🙄充分竞争和进步之后不都这样。 学历挺重要的 这么多年行😘业本来就是向专业化和科班化前进的，虽然都说不以学历论英雄，但🙄是学历本身也是潜力和学习能力的证明。 不过从始至终我都😘觉得进入游戏行业是为了做一个好设计师、好工程师，而不是一个头⭐衔，成为制作人本身是为了能够调动更多资源来实现自己想要实现的💯内容。本末倒置就不太好了，如果一个人想成为制作人只是因为有更😆光鲜的头衔、混更高的工资，接触更高端的圈子，那我觉得其实还是🤗别来霍霍游戏行业了，毕竟快挤不下了。 ▍知乎答主 星海👍游人 公司体系里学历需求是用来卡住大量基础知识储备不足🚀的、希望从业人员的一种手段。 对于游戏制作本身来说，学😉历的重要性要远低于知识宽度和深度。尤其是一些可能会和专业知识🚀挂钩的内容，至少要做到在专业领域人士眼里没犯错，在非专业玩家👏受众眼中可信服、可接受。 简单说这行就是学历不如阅历，😆说服力大于逼格。 ▍广州帮牛马执行 大专毕业还有😢机会做制作人吗？ 1、先明确什么是制作人。追根溯源，制🎉作人本质还是管理岗，主要负责把握游戏核心体验+统筹项目全局+❤️对老板汇报，理想状态下是项目的无限责任人。但实际工作中，制作😅人和制作人之间的差别非常大，有些像是策划，有些像是商务，有些😜像是执行，经得起评价的制作人非常少。 2、做制作人，得😂看想做什么样项目的制作人： 如果是大项目，那就需要能在🎉多个关键节点跳过职业卡点，在专业线走到极致后转型制作人。 🥳 而如果是小项目，譬如小而美的手游或者小程序等，这种制作人😉带小团队拉小投资赚小钱，往往从一个能长线存活的项目的数值策划👏中走出来，不断复刻小而美的商业模式从而走向成功。 如果🎉是单机或者独游，任何时候任何地点都能立地转职，只需要专注于游💯戏本身，不断推动游戏完成度即可，不会代码就学代码，不会画画就😀学画画，没钱就去找钱。 3、从上述的路径来说，学历低不😘可能在大项目当制作人，如果没有特殊的价值与强大的关系运作甚至🎉不可能加入大项目。 大专毕业可以在小项目当制作人，但难😴度可能比考本科大无数倍，因为需要顽强的职业生命力以及天命之子🥳般气运，而游戏行业大部分人都缺乏这两样东西，它跟学历没有任何😅关系。 最后，单机与独游不设任何门槛，也普遍地不歧视任🤗何人，只考验一个人是否能持之以恒地发大愿。返回搜狐，查看更多😢

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多