如何做品牌

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文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌💯”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了,现实🥳语境中,说起“做品牌”,常常是鸡同鸭讲,说的压根不是一回事儿🤗。 举个例子:我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管,🙄当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时,他说:我觉得没有做🙌品牌这回事,我们做企业本身就是在做品牌。你看,这就是典型的混👍淆概念了。 “做品牌”,很容易被误读,有两个比较常见的🤯说法: 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌❤️=企业,这种理解是把品牌这个词泛化和放大了,认为只要企业做得👏好就等于品牌做得好。在这种理解视角下,品牌部门、品牌专业,甚😘至品牌工作本身的存在,价值不大,甚至会觉得品牌部门“可有可无🤗”,品牌专业“没啥大用”,品牌工作就是“敲锣打鼓”。 🤗我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说:做什么品牌,我们🥳业务部门做好了就有品牌,要什么品牌部门?! 二、“做品😂牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作,这种🤔理解是把品牌这个词功能化了,认为品牌就是一种非常具体的动作,🤔比如做PR(公共关系)、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🎉就像是你说“做人力资源”,别人理解成“招人”;你说“做行政”😂,别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”,最🤔大的后果就是:CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😢就行了,这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下,我今😡天说的"做品牌"不是说做企业,也不是做某个具体的营销动作。这😴里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🥳解下,品牌要先萃取总结,再营销表达,是一个信息梳理、内容生产😉、营销传递的过程。 如果一个企业,不能意识到做品牌究竟🤗意味着什么,它就无法真正进入到做品牌的过程中,也就无法拿到做👍品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视,要么进入到对😅一个具体的“活儿”的考核,漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🙌 咱们既不要蓄意放大它,也不要刻意缩小它。正常理解它,才能😴做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🔥果你认可“做品牌”是值得投入的事,也认可上面所说,“做品牌”❤️就是做信息的表达和内容的体验。好,我帮你说清楚“做品牌”都有😉哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作,不外乎😢这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类: 第一大品😅牌工作议题:【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🔥关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🤯模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😂VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🚀坑满谷的概念、工具,只要是关于说明品牌方自己信息的,都可以归💯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概💯念搞得头昏脑涨,我想说:其实你不必理会这些故弄玄虚的概念,喜😢欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😢念都当做一个向你发起提问的记者,借助于它的提问,从不同角度,😀帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然,如果觉得需要专业的😢外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来,也是很好的办法。 😍 但不管用什么办法,想清楚说清楚【我是谁】,都是第一重要的品🤩牌工作。这一点如果糊弄过去了,后面三件事绝不可能做好。 👍 我们遇到一些品牌,请我们帮忙直接做“品牌物料”,说已经把品🚀牌是谁的事都想清楚了,就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐😜一细问下去,能回答上来的,不到三分之一。 【我是谁】要🔥经得起方方面面角角落落的追问,才叫真正“说清楚”了。 😁看起来简单,但真正要做到“说清楚”并不容易,要花很多时间很大💯力气,而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业,才会在这件事上不惜🤯投入(主要是时间投入)。 后面我会持续分享这些年遇到的🤩那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 🙄第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达,那么,【你是谁】,就是品牌对顾客的洞察和探🎉索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🚀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😅作,也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😎调性等内容体验的整体策略。 说白了,【你是谁】是研究透🤔顾客/受众,并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个❤️议题处理得好,品牌营销的效率才能真的提上去,也许你会发现,看😜清楚了【你是谁】之后,好多品牌动作压根就没必要做。 【😡你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略,满世界越来越多的内容形😂式(图文、视频、音频、虚拟……)、内容渠道(媒体、门店、经销🤗、私域……),我们到底以什么内容渠道为主,以什么内容形式为主🚀呢? 你看,如果人群、旅程和内容策略足够精准,是不是就🤯能省掉很多事儿? 第三大品牌工作议题【我们的成果】 ⭐ 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作,最好的“做🔥品牌”一定要讲究“品效合一”,因此第三大品牌工作议题就是双方😆碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作,就是🤗唱高调,耍流氓。 可能你要问:【成果】是不是就是说购买🤯产生销量啊? 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😎作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志,除了购买😆,还有其他三件事,也可以表示品牌的工作有了“成果”。 🤩这三件事分别是:复购、连接、分享,再加上“购买”,一共四大成🙄果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】,那么👏围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作,好的品牌工作,将😜会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票🙌(直接下单),要么能让人产生复购或转介绍(买了又买,劝别人买🔥),要么能让人产生和你主动连接的动作(点赞、投票、留言、UG🙌C、参加活动、扣1、说话、到店……),要么能让人分享你的产品🚀和内容(转发、传播、拍照、举例、转告……)。 你看,如😂果【我是谁】说得够清楚,【你是谁】做的够清楚,四大【成果】运😜营得够极致,说得绝对一点,一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🔥可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这,🙄才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率💯】 做到了成果,不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🎉 好的“做品牌”不仅要看“成果”,还要看“效率”。我们究竟😜用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”,这😴个过程是否可以不断优化?不断提高上述所有内容的生产效率? 😜 这个过程中包括但不限于:在梳理品牌过程中对管理的效率、在😉企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤗容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋🙄势的试用效率…… 你看,这些问题几乎都聚焦在做品牌这件❤️事的“内部摩擦力”上。 事实上,这些看起来很抽象的问题😢,都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟,德鲁克老🤩先生说过:凡是不能被测量的事,都无法被管理。既然我们想要“管😂理品牌”工作,那么就需要想到办法“测量”这些事,不断用工具、🤔数据加速,让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🙄业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块,不管是大企业小企业,在品💯牌内容工作过程中,都会产生大量的沟通和管理成本,而这部分成本⭐,是完全可以压缩提效的。 结语 以上,我试图用最🤯简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚,希望能在你的脑海里建立起👍清晰的一张地图,让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐,🤔查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

晨报讯(通讯员 沈科达 南京晨报/爱南京记者 黄燕)9月29😎日,溧水石湫街道组织2025年度“军事日”活动,街道领导班子🥳、相关科室负责人及各村(社区)书记共35人参与,通过“专题讲😘座+现场教学”沉浸式接受国防教育,切实提升党政干部国防观念与😢履职担当。 当日14时,“国防教育专题讲座”在大金山道❤️德讲堂开讲,由街道党工委委员、人武部部长毕文文主持。活动特别😂邀请陆军工程大学蒋斌教授(军事学博士、政治学博士后),以“地🙄缘战略对国家安全的影响”为主题授课。蒋教授结合全球地缘格局演🥳变、我国周边安全态势,剖析典型案例并解读国防政策法规,让在场😡人员深刻理解“国无防不立、民无兵不安”,为后续学习夯实理论基😢础。 现场教学环节,全体人员先走进党史馆,通过文献、影😆像与实物,重温党领导人民军队的光辉历程,感悟革命先辈的爱国情😡怀与斗争精神;随后参观雷锋馆,“螺丝钉精神”与“全心全意为人🥳民服务”的事迹引发共鸣,干部们表示将把雷锋精神融入基层服务与🤗民生保障。此外,大家还参与轻武器射击,严守纪律规范,在实践中🥳强化国防认知。 此次“军事日”活动以“理论+实践”落实🤔国防教育要求。下一步,石湫街道将持续深化国防教育,推动党管武😍装与基层治理深度融合,为辖区高质量发展筑牢安全屏障。 返回搜🎉狐,查看更多

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