在双循环新发展格局下，如何构建经济高质量发展的引擎？ 🥳配置全球资源、推动技术创新、卡位全球供应链，加快建设具有全球😆竞争力的世界一流企业显得必要且具有时代意义。打造一批在国际市😊场上拥有竞争力和话语权的企业，有助于优化资源布局，提升企业创🌟新能力，在进一步畅通国际循环的同时，也能提升国内市场的发展质🤗量。 党的十八大以来，我国各类企业平稳健康发展，规模实🌟力群体跃升。过去两年，中国世界500强企业数量连续位居全球首😆位，一些行业领军企业和“专精特新”企业已具备了较强国际竞争力😍，有基础也有能力迈向世界一流。 由“品牌出海”到“打造😂世界一流品牌”，领先的中国企业正在全新的创牌之路加速探索，创⭐全球一流品牌的探索之路已经开启。但在这一过程中，中国品牌依然🙄面临着众多挑战，特别是要打造全球用户认可的品牌，中国品牌“走🤗出去”只是起点，更要“走进去”、“走上去”，才能创造出世界一😢流品牌。 品牌出海：中国企业全球化初探 应该以何🚀种战略、何种姿态搏击全球化浪潮，不同的企业有不同的选择，这其😎中的路径大体可以分为两种：一是贴牌代工，二是自主品牌出海。 😡 贴牌代工是企业出海的第一种方式。在全球产业链大分工体系🤩下，贴牌代工出海能够充分发挥企业在生产要素配置上的优势，以大🥳规模制造实现企业生产能力的提升与应用，从而拉动企业规模的增长🌟。在中国加入WTO前后，采用这一模式的企业比比皆是，这也正是😅中国被誉为“世界工厂”的根源所在。 但不容忽视的是，贴😎牌代工的方式出海对代工企业来讲是极为不利的，因为代工只能获得😢微薄的利润，且一旦海外订单出现变动，企业的经营便会面临巨大压😴力。与之叠加的是，各国开始提高关税保护本土制造业，且原材料和😀运输成本也呈现快速上升趋势，这加速着全球产业链的再分工。 😎 谋求更高水平的发展，转型就成为必然选择。如今更多的中国企😀业开始采用第二种方式，也就是品牌出海，从“创汇”变为“创牌”😍，开始打造自主品牌形象。“品牌出海”意味着以自主品牌进军海外👍，这有助于在全球市场打造品牌形象，与用户建立品牌关联，也是加🤔速建设“品牌强国”的题中之义。 但品牌出海不会一蹴而就😢，需要企业耐得住寂寞，经得起诱惑。面对着时间长、成本高等难题🌟，众多中国企业品牌出海还有很长的路要走。 国际上有个规😢律，如果要在母国之外创造一个品牌，至少需要8-9年的赔付期。😂作为中国最早走出去且已经颇受全球认可的的企业之一，海尔从开始😀进军海外市场就走上自主品牌出海之路，为当下企业转型海外创牌提👍供了借鉴。 从1991年大规模出口开始，海尔便以自主品🔥牌进军海外，到 2016实现营收平衡，这条路海尔走了26年。😀在这一过程中，海尔不仅解决了全球不同地区市场对产品品质、产品😂标准以及法律法规等诸多方面的不同要求，而且还建立了全球化的创🤯新体系，加速了企业的全球化进程。 艰辛的开拓带来了可观❤️的回报：2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到11😁47.3亿，占比超过50%；全球知名市场调研机构欧睿国际的数😂据显示，2021年，海尔连续13年蝉联全球大型家电第一品牌，😆成为最受全球用户认可的品牌。 展开全文 从贴牌代😍工到品牌出海，这是中国企业走向世界一流品牌的第一步，在这条漫😉长而艰辛的道路上，以海尔为代表的领先企业已经探索了30多年，😁这不仅为从中国产品向中国品牌转型提供了范本，更让中国品牌抢占🎉了在全球市场快速发展的先机。 全球创牌：以品牌本土化推🔥进品牌全球化 “品牌出海”，只是企业全球化的起点，而一🔥个真正引领的全球化品牌必须能够获得全球各地市场的认可，成为全🔥球各地用户喜爱的品牌。以本土化思维布局，成为世界各地用户都认😁可的本土品牌，是一个有效的解题方式。 全球本土化，即G👍localization，最早出现于《哈佛商业评论》，即“全😡球化的思想，本土化的操作”。在这一模式下，企业一方面可以像本😍地公司那样，尽可能做一个“圈内人”；另一方面还能从全球经营中😊获得收益，实现本地市场与全球市场的融合。当一个品牌融入多个当❤️地市场后，那么这个品牌就已经离全球化品牌不远了。 就如💯同HERMES、LOUIS VUITTON等品牌推出富有特色😁的“中国限定”一样，贴近当地人生活的产品在带来更优消费体验的⭐同时，文化上的共振也让用户在潜意识中感受到尊重与认同，进一步😎提升他们对品牌的认同。 海尔的“出海”战略亦是如此，不😍是某一款产品行销全球，而是根据不同地区用户的不同需求研发差异😉化的产品，本质上就是满足全球用户的个性化体验。像在巴基斯坦推😉出一次可放入12头羊的冷柜；在印度推出大容量冷藏保鲜的冰箱；🤔在西班牙推出可以储存大量海鲜的多门冰箱，这些产品都是根据当地❤️的文化特点和用户使用习惯创新推出的。 这也是“本土化研😂发、本土化制造、本土化营销”的“三位一体”战略的成果所在。但🤯成就海尔实现全球化本土引领的秘诀不止那么简单，通过并购快速形😊成用户喜爱的品牌体系也是海尔打造全球化品牌的利器。 跨😊国并购中存在着“七七定律”，即70%的跨国并购会失败，70%🙌的失败案例是因为文化冲突，全球商学院案例库中这一领域的案例不🌟胜枚举。然而，作为来自新兴市场的中国企业，海尔却通过海外并购👍成功构建起涵盖美国GE Appliances、新西兰Fish🙌er & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等在内🙌的全球化品牌矩阵，快速满足了不同地区用户的品牌需求实现品牌扩🚀张。 这其中的秘诀就是管理模式创新。海尔集团创始人张瑞😢敏先生提出了人单合一模式，能够跨文化、跨地域地激活每个人的创😁新性，通过沙拉式文化融合加速企业发展。以美国GEA为例，当地😘员工曾想把不赚钱的洗衣机业务卖掉，而在推行人单合一模式后，美👏国员工的创新性快速被激发出来，洗衣机反而成为GEA增长最快的😆产业。如今GEA连续保持两位数增长，成为美国家电行业增长最快🤔的公司。 目前这一模式已经在全球进行复制，并取得了不俗🙌成效：在澳洲，海尔并购Fisher & Paykel后，收入🙄、利润均创历史新高；意大利的Candy被并购后第一年即扭亏为😂盈，如今已占据互联家电第一份额；在日本，AQUA已作为日本市🥳场增速最快的品牌，在智能社区洗市场份额达到70%以上。 😂 如今海尔在全球建立了10+N的研发体系，2万多名科技人才持😘续创新满足用户的需求，这些都支撑着海尔深入全球200个国家和🎉地区,服务全球10亿+用户家庭，并在全球20多个国家和地区实😍现了本土引领——进入TOP3行列。 品牌出海让中国品牌😅走向世界，让全球用户认识到中国品牌的力量；以海外并购等方式打😉造全球本土化的品牌布局，让全球用户体验到中国企业带来的全新改😍变，以品牌本土化推进品牌全球化，让中国企业在建设世界一流企业🤩的道路上加速前行。 创世界一流企业：让中国品牌走近世界👏舞台中央 什么样的企业才是“世界一流”？ 中央全😆面深化改革委员会第二十四次会议审议通过的《关于加快建设世界一❤️流企业的指导意见》，列出了清晰标准：产品卓越、品牌卓著、创新😜领先、治理现代。 由此来看，产品卓越是基础，品牌卓著是🌟保障，打造世界一流品牌是建设世界一流企业的必然选择。一个不容🎉忽视的产业现实是，当前中国企业距离世界一流品牌还有很长的路要😎走，无论是从全球创新力、全球市值还是全球影响力上。 在👍创新力上，近年来我国国家创新能力综合排名持续上升，目前已经跃😍升至世界第12位，成为创新能力提升最快的国家之一。但我们也应😂该清醒地看到，在芯片、人工智能等众多科技领域，我国企业还有很😅长的路要走，成为具备世界影响力的创新企业我们任重而道远。 😍 在全球市值上，最新公布的全球市值总额百强中，中国品牌占据🚀了15家，贵州茅台、工商银行、宁德时代等品牌上榜，上榜企业数😘仅次于美国，在赢得全球资本认可的道路上依然需要继续努力。 😅 在品牌影响力上，不久前发布的“2022年凯度BrandZ🎉最具价值全球品牌100强”排行榜中，中国品牌表现坚韧，共有茅🤔台、华为、小米、海尔等14个品牌持续上榜，其中海尔以全球唯一😆物联网生态品牌连续四年上榜，品牌价值与排名稳步攀升。 😜承接国家战略、建设卓著品牌，品质是海尔一如既往的坚持。守住高🥳质量的产品和服务，是品牌进化升级的起点。以此为始，海尔围绕“😂时代的企业”的战略主线，以用户需求为中心，开启了从产品品牌到🎉场景品牌再到生态品牌的转型。而在这场自我迭代的全球化演进中，💯人们看到了海尔创世界一流企业的坚定决心和创新路径。 这😘为更多中国企业迈向世界一流、打造世界一流品牌提供了切实可供参🔥详的路径和方案： 中国拥有全球最具潜力的市场、最完备的😅产业体系，也为企业捕捉商机、改进生产、更新产品、变革模式、营💯造口碑等带来了许多便利。抓住“天时地利”，用好国际国内两个市💯场、两种资源，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新❤️、品牌创新，企业就有望创造更多卓越产品、擦亮更多卓著品牌。 ❤️ 从出海品牌到打造全球化引领品牌，这是中国品牌转型升级的😢必由之路。未来世界将看到更多的中国品牌，在全球市场持续创新的😎身影，创造属于中国的世界一流品牌。返回搜狐，查看更多

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