文 | 道总有理 文 | 道总有理 时隔多年，A🔥pple Store再次重现了大排长龙的场景。 上个月🤔，iPhone17系列正式开售，上海、北京、南京等多个城市的🤯Apple Store一早就挤满了排队的人，很多线上抢购到首🤗批货源的消费者赶到门店取货，抢鲜体验新机，不少“黄牛”更是手😘提数个苹果购物袋，满载而归。 线上同样火热。根据电商平😊台的预售成绩，iPhone17 Pro系列和上一代相比销量增💯长了3倍，更夸张的是标准版的iPhone17，比上一代增长了😅8倍左右。 从国内现在的消费热情来看，如无意外，苹果或👍将一扫去年的销量颓势，迎来一场久违的爆发，但对于国产手机而言👏，则意味着巨大的压力。 去年华为、小米等品牌在高端市场💯势头良好，给国产手机继续加码高端市场带来了极大的信心，尤其是🌟AI概念融入智能硬件，各大手机厂商陆续发布的旗舰机型，都不约😜而同地将AI作为核心卖点，而且苹果在AI功能上的滞后，更让他😴们看到了希望。 可是如今苹果一招被国内厂商用烂的“加量🎉不加价”，市场反应空前激烈，而五花八门的AI手机至今没有掀起⭐太大的浪花。 苹果不靠AI也能“大杀四方”？ 在😁iPhone17系列问世之前，外界普遍质疑和唱衰苹果，其中最😍大的理由就是其在AI技术上的掉队。当近两年AI技术的飞跃引爆😜科技圈，很多人预言以AI为驱动力的硬件设备将彻底改写电子消费😍市场，苹果在AI领域的保守和疑虑，终将使其落后于时代潮流。如😁外媒所言，“这家公司身上逐渐浮现出当年死对头微软的影子”。 🤗 然而，今年苹果秋季发布会上，苹果丝毫没有提及AI，iP🙌hone17却仅凭借实质性的设计改进，成功引爆市场，激起了消😆费者的换机欲望。 当苹果的直营店门口排起长长的队伍，有😴种让人梦回抢购iPhone6的错觉。 逆转的关键还是产😂品。在这代iPhone 17系列的硬件调整上，苹果首次对基础😡款iPhone 17进行了扎实的升级，使其成了最大的惊喜。首🙄先，iPhone 17全系标配了最高支持120Hz的ProM❤️otion自适应刷新率技术，最低存储规格也拉到了256Gb。🌟其次，它有最新的A19芯片和Pro相同的屏幕，搭载4800万😢像素主摄+1200万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头也升级至❤️了1800万像素。 在不加价的情况下，基础款iPhon😜e 17显得格外有诚意。同样地，iPhone 17 Pro/😊Pro Max也进行了提升，但主要集中在影像方面，全新的48⭐00万像素长焦传感器尺寸提升56%，算是苹果近年来在长焦镜头😡上的一次大升级。值得一提的是，iPhone 17 Pro搭载🤩了VC（均热板）器件，散热问题终于有了解决办法。 补齐🎉短板、全面升级，苹果今年的产品策略显然来了一个“急转弯”，它🙄不再高高在上地自说自话，而是开始对用户需求、对市场妥协。这种🙄改变虽然与创新无关，可事实证明，苹果的妥协是一种聪明的做法，😢其通过补齐短板轻而易举让消费者深刻感知到产品的变化，更带来了🤔惊喜感。 展开全文 苹果抛开对AI的追赶，聚焦于😎升级，反而获得了强烈的市场反响，但去年原本被看好、争相推出的😜AI手机，看似眼花缭乱，并没有产生足以引爆消费市场的爽点，甚🌟至还无法让用户成功感知。大多数消费者购买的只是各大品牌被赋予🤯了AI能力的旗舰机，而不是AI手机。 从根本上讲，国产😉手机厂商推出的AI手机还没有解决一个核心的问题：消费者凭什么🎉为AI买单？ 在应用层面，AI手机使用最广泛的仍是语音😴助手，种类既少，也缺乏爆款，更何况AI硬件并非消费者使用AI😂功能的唯一渠道，普通智能手机与PC也可以通过软件、App使用🤩AI功能；在价格层面，成本的上升拉高了AI手机的价格，大部分🎉AI手机本身就定位高端，还有不少手机以AI为噱头，趁机抬高价👏格。 价格虚高而缺乏实际吸引力，消费者不买单并不奇怪。😜 高端市场的增长不是AI手机带动的 在整个智能手🤔机市场增长缓慢甚至下滑的环境下，高端市场表现出更强劲的潜力。❤️根据市场研究机构CounterPoint Research公😀布的最新数据，2025年上半年全球高端智能手机（售价超过60🎉0美元，约合 4277 元人民币）市场销量同比增长8%，创下👏历史新高，增幅远超整体智能手机市场的4%。 这份数据还❤️显示，具备生成式 AI（GenAI）能力的设备在2025年上😜半年占高端智能手机销售的80%以上。 但是这并不意味着😆是AI手机给高端市场带来了增长动力。 由于现在市面上并🚀没有一款可以正确定义AI手机的产品，所以广泛意义上，将AI作😀为卖点的、被赋予了AI能力的手机都可以称为AI手机，其中尤以😴手机厂商的高端旗舰机为主。过去一年，华为、小米等品牌的旗舰机😉在高端市场确实表现出明显的增长，可是促使消费者为产品买单的不🔥是AI。 直白来讲，手机厂商以AI为卖点，不仅没有成功😆让AI成为用户换机的刺激因素，反而引发了用户的普遍质疑。在社😂交平台上，像“智能手机改个名字就叫AI终端了”“大多数功能都🙄是通过软件实现的，AI模型也基本在云端，根本不用换设备”这样😊的评论，不在少数。 另外，从AI功能的使用上，也能看出🎉大多数用户对AI手机或AI手机宣传的AI功能并不感冒，或者说😍失望。比如，AI影像处理和实时翻译看起来只是强化版的美图秀秀😴和翻译软件，文档总结和跨应用操作的速度和质量远不如用户亲自上⭐手来得快，连最核心的语音互动，目前来看也是技术噱头大于实用价😅值。在尝鲜之后，用户很少再继续使用这些AI功能。 不仅😘仅只有国产厂商的AI手机陷入尴尬，三星和苹果在AI升级上投入😊了不少精力，市场反馈同样不理想。去年，一份由美国回收公司Se⭐llCell公布的调查数据揭示了消费者对于智能手机中AI功能😴的真实态度，高达73%的用户在实际使用Apple Intel🤔ligence后，认为带来的体验提升并不明显。在三星手机用户😉群体中，对AI功能表示不满意的用户更是高达87%。 目🙌前，一个显而易见的事实是，AI在手机厂商实际销量的提升中贡献🌟不大，过度以AI为卖点进行宣传，尽管有时能短暂地刺激销量小幅😍提升，可很难带来持续的增长。尤其是在高端市场，大多消费者不愿🌟意为AI带来的高溢价买单，更不愿意为AI功能额外付费。 😊 高端“战局”，终究是苹果和其他 去年，我国智能手机高😀端市场的局势迎来了不小的变化。 自推出5G麒麟芯片后，😀华为迅速恢复了市场竞争力，2024年其在高端市场的份额从20😉23年的20%提升至29%；小米、Vivo、OPPO等其他国🤗产厂商，在高端市场的集体份额，也从2020年的5%提升至20❤️24年的15%。其中，小米在高端市场取得的成绩有目共睹。 🤩 此消彼长，苹果在国内的市场份额则经历了持续下滑。去年第四🔥季度，苹果的出货量下降了18.2%，国内市场份额从20.2%😘萎缩至17.1%，今年二季度，市场份额进一步下滑至13.9%🤗。 华为的回归，和更多国产高端机的崛起，已然打破了苹果🚀多年来“统治”中国高端手机市场的局面，而这种变化和国产手机厂🙌商积极探索智能手机新形态的努力脱不开关系。从折叠屏手机到AI❤️手机，国产手机厂商都率先走在探索和实践的前沿，试图以新技术在🤩高端市场开辟出新的赛道，实现对苹果的逆袭。 尤其是“A🤗I手机元年”的开启，让智能手机的创新力在AI技术的突破下有了🤩新的想象力，如果能提前占据制高点，构建技术壁垒，国产手机品牌🌟离弯道超车可能也就不远了。 然而，理想很美好。折叠屏颠🤩覆智能手机外观，初看似乎极具新意，可发展数年，渗透率仍相对低🌟下，无论是全球还是国内折叠屏市场，增速均在放缓。说到底，折叠🙄屏手机只是在卷屏幕形态，没有太多颠覆性的创新，消费者容易审美😴疲劳。而AI手机看似具有颠覆性的创新，可这些创新目前还只停留🤩在营销上。 如今苹果改变策略，通过性能补齐，重新点燃消😁费者热情，这说明了智能手机的较量还是要围绕屏幕、影像、外观、🤗芯片等核心配置，其他创新性改变如果不是具有颠覆性的，或者没有⭐对这些配置实现巨大升级，那可能终究是“锦上添花”。 而😉且iPhone 17引发的市场反响，再次证实了在高端市场上其😎他手机品牌与苹果之间难以匹敌的品牌影响力。120Hz的高刷、😴256Gb的最低存储以及电池容量扩充，放在哪个国产手机的旗舰😂机上都可以说不足为奇，但苹果愿意放下身段去改变，补齐短板，众😅多消费者就愿意为这份惊喜买单。 在性能严重过剩的背景下🌟，高端市场长期以来的竞争其实可以说就是品牌影响力的较量。苹果😊尽管这些年因为创新乏力而被诟病，可消费者购买高端机首先要考虑😂的仍是苹果。华为之所以能成功在高端市场上与苹果掰手腕，关键不🎉在于产品力，很大程度上是技术、精神及民族情感给品牌带来的光环🔥，增强了华为在我国市场的影响力。 当然，这种品牌影响力❤️是技术、认知、时间等多重因素的共同结果。如果苹果没有软硬件生😜态的核心优势，那如今它把配置拉得再高，可能也不会轻易打动高端😀市场的消费者。 而对国产手机而言，除非未来某个品牌能创😅造出一款真正被大众认可的AI手机，成功定义AI手机这一概念，😂否则品牌很难被重塑，品牌影响力之间的竞争也难以改变。换句话说❤️，在全球高端市场上，苹果还是苹果，华为、小米等品牌还是其他。🚀 苹果转身，压力给到了国产手机品牌，高端市场或许将进入👍“困难模式”。返回搜狐，查看更多

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