【钛晨报】每年一次性发放,育儿补贴制度管理规范发布;英伟达以50亿美元入股英特尔,并达成芯片合作;房车新国标发布:行车“禁卧”“禁浴”,明年3月1日起实施

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【钛媒体综合】从国家卫生健康委获悉,国家卫生健康委办公厅、财🙄政部办公厅近日印发《育儿补贴制度管理规范(试行)》,旨在进一🚀步健全工作机制,规范服务流程,保障育儿补贴制度顺利实施。本规🤯范自发布之日起实施。 根据规范,补贴对象为从2025年😍1月1日起,符合法律法规规定生育或收养的3周岁以下婴幼儿,其🎉中,孤儿、事实无人抚养的婴幼儿同样纳入保障范围。育儿补贴按年🥳计算,每年一次性发放。对于2025年1月1日以前出生、不满3🥳周岁的婴幼儿,按应补贴月数折算计发补贴。 规范明确,育😡儿补贴由婴幼儿父母一方或其他监护人(含儿童福利机构)申领。申😀领人主要通过育儿补贴信息管理系统线上申请,也可到婴幼儿户籍所😀在地乡镇政府(街道办事处)现场申请。申领人是儿童福利机构的,🤗应到机构登记所在地乡镇政府(街道办事处)现场申请。申领人填写🥳婴幼儿及申领人有关信息,提供婴幼儿的出生医学证明、居民户口簿🌟等基础材料,并根据需要提供有助于判定申领人和婴幼儿之间抚养关🤩系的法定有效材料。 在资金发放方面,育儿补贴发放渠道为🥳申领人或婴幼儿的银行卡或其他金融账户。鼓励通过惠民惠农财政补😉贴资金一卡通或婴幼儿的社会保障卡发放。儿童福利机构作为申领人😆的,发放渠道为儿童福利机构对公账户。各省份结合实际确定育儿补😆贴具体发放时点,原则上每季度至少集中发放一批,确保补贴及时足😆额发放到位。 国家卫生健康委人口家庭司有关负责人表示,❤️育儿补贴制度的实施要依法依规接受监督检查,各级卫生健康部门和💯财政部门要建立健全资金监督检查机制,明确对代理发放机构和工作🥳人员的管理要求。对骗取、冒领补贴资金的,追回资金并追究有关责😎任。 钛媒摘声: 为保障货币供应量与经济增长加上😴价格预期相适应,同时提升商业银行和用户的积极性,应该对数字人👏民币的计量框架进行升级,同时通过币串和全局统一账本等业务技术😆特性,为实体经济发展提供更好的货币服务。 ——央行数字😘货币研究所长 穆长春 人机协作系统化转型需要遵循“三步🌟走”法则:本周评估“浮板依赖”(依赖工具≠真正实力),识别冠😴军;下月选择试点场景,开始“334框架”;90天内实施方法论🤔,测量结果,准备规模化。人机协作的“334框架”具体步骤:3🤗0%的人类智能,确定战略方向、价值判断和文化领导;30%的人😆工智能,负责分析处理、战略智能和多智能协同;40%的执行系统😢,完善基础设施、流程保证和专业化交付。 ——平安证券C🌟IO 张朝晖 为保障货币供应量与经济增长加上价格预期相🚀适应,同时提升商业银行和用户的积极性,应该对数字人民币的计量😎框架进行升级,同时通过币串和全局统一账本等业务技术特性,为实🤗体经济发展提供更好的货币服务。 ——央行数字货币研究所💯长 穆长春 人机协作系统化转型需要遵循“三步走”法则:🙌本周评估“浮板依赖”(依赖工具≠真正实力),识别冠军;下月选💯择试点场景,开始“334框架”;90天内实施方法论,测量结果🙌,准备规模化。人机协作的“334框架”具体步骤:30%的人类😢智能,确定战略方向、价值判断和文化领导;30%的人工智能,负🤯责分析处理、战略智能和多智能协同;40%的执行系统,完善基础😅设施、流程保证和专业化交付。 展开全文 ——平安🎉证券CIO 张朝晖 9月18日消息,富临精工(3004❤️32.SZ)公告称,公司控股子公司江西升华与宁德时代签订《预😁付款协议》,宁德时代向江西升华支付共计15亿元预付款,用于锁🌟定磷酸铁锂供应量,并支持江西升华布局原材料建设。此协议深化了👍双方在磷酸铁锂材料领域的战略合作,预计对公司经营业绩产生积极🔥影响。 9月18日消息,在华为全联接大会2025上,华❤️为轮值董事长徐直军表示,算力过去是,未来也将继续是,人工智能😁的关键,更是中国人工智能的关键,他分享了昇腾芯片的后续规划,😡预计2026年第一季度推出昇腾950PR芯片,四季度推出昇腾😜950DT,2027年四季度推出昇腾960芯片,2028年四🥳季度推出昇腾970芯片。 9月18日消息,霸王茶姬北美🚀第二家门店近日在洛杉矶县托伦斯市开业,选址全美前十大商场德尔😊阿莫时尚中心(Del Amo Fashion Center)😍。今年以来,霸王茶姬在美国市场动作不断。8月底发布第二季度财🙄报时,霸王茶姬宣布新聘Emily Chang为北美首席商务官😡,Aaron Harris为北美首席发展官。与此同时,霸王茶😉姬即将迎来其在马来西亚的第200家门店。有消息显示,今年5月👏,霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团(Magma)达成战😎略合作,计划在马来西亚开出更多家门店。 国外企业: 😉 9月18日消息,英伟达将投资50亿美元于英特尔,每股价格😆为23.28美元。英伟达与英特尔9月18日宣布建立合作关系。🔥在数据中心领域,英特尔将为英伟达定制x86 CPU,由英伟达😢将其集成至人工智能基础设施平台并投放市场。在个人计算领域,英😘特尔将生产并向市场供应集成英伟达RTX GPU芯片的x86系🌟统级芯片(SOC)。 9月18日消息,Meta宣布推出😅AI智能眼镜Meta Ray-Ban Display,配备全❤️彩高清显示屏。每副眼镜均配套Meta神经腕带(Neural 🙌Band),这款EMG腕带可将肌肉产生的信号(如细微手指动作🤯)转化为眼镜操作指令。套装含眼镜与神经腕带,起售价799美元💯。 9月18日消息,三星集团发布声明称,计划未来五年内😊招聘6万名新员工,重点涉及半导体、生物技术和人工智能领域。 😍 9月18日消息,相关报道援引消息人士称,软银与Open😴AI在日本的人工智能合资企业严重延期。该合资企业原本预计在今⭐年夏天成立,但准备工作所需时间超出预期,现预计将在11月有最🥳新进展。 9月18日消息,美国电动车商Rivian日前💯举行佐治亚州工厂动工仪式。一期工程预计将于明年启动,计划20🎉28年开始生产客户车辆。二期工程竣工后,预计工厂年产能将高达🚀40万辆。新工厂投资额可达数十亿美元,预计到2030年将创造⭐7500个就业岗位。 9月18日消息,据报道,苹果已与🎉供应商就折叠屏iPhone在中国台湾地区进行试产展开讨论,目🚀标是在2026年于印度实现量产。报道称,苹果计划在2026年😎推出新一代iPhone,目标产量约为9500万部,较今年增长😁逾10%。苹果认为,推出市场期待已久的折叠屏机型可能是实现这😴一目标的关键。消息人士称,苹果希望借助台湾地区供应商的工程资😂源和产业生态系统,在当地建立一条小型试产线,用于设备测试、参🔥数调整和折叠屏iPhone制造工艺的优化。一旦生产流程确定,⭐将在印度复制该流程以实现量产。供应商已在台湾北部一座城市选定😡潜在场址,用于设立试产线。 9月18日消息,据报道,特😴斯拉设计总监Franz von Holzhausen表示,特😘斯拉正重新设计其饱受安全争议的车门把手系统。新设计旨在让乘客🤔在“紧急情况下”更直观地操作车门。本周早些时候,美国国家公路🔥交通安全管理局(NHTSA)对特斯拉部分车型的车门缺陷展开调❤️查,涉及约17.4万辆问题车辆。NHTSA表示,2018年以😉来已收到超过140起关于特斯拉各车型车门卡住、无法打开或其他😆故障的消费者投诉,其中包括多起因断电后无法开门而导致的伤亡事😉件。 政策风向: 9月18日消息,市场监管总局批⭐准发布《旅居车辆 安全标志和信息符号》推荐性国家标准,该标准🤩将于2026年3月1日起正式实施。该标准要求旅居车辆在关键区😂域张贴醒目提示标志,用直观方式帮助使用者规避风险,例如,在床😂铺旁设置“禁止在行车过程中就寝”标志、在卫生间门口设置“行车🤯过程中请勿沐浴”标志等,提醒使用者避免危险行为,通过直观提示🤔帮助更多人快速掌握旅居车辆使用规范,增强车辆安全使用意识,让🚀每一次“移动小家”的出行,都能在安全护航下更安心、更舒心。 😘 9月18日消息,国家数据局新闻发言人、政策和规划司副司😉长栾婕在数据要素综合试验区建设新闻发布会(第二场)上表示,数👍据要素综合试验区建设的一项重大任务,是通过大胆改革和先行先试🤩,探索数据要素市场化配置改革的新路径。各试验区大胆闯、积极试🙄,推出一系列改革举措。比如,浙江杭州创新推出“改革沙盒”,探🎉索数据创新容错机制,激发产业活力;温州建立三段式合规评审模式😍,营造安全可信、可预期的数据流通环境,破解数据交易信任不足的😜困境。下一步,国家数据局将支持试验区在更多领域开展先行先试,😢在推进数据市场化价值化上探索出更多新做法。 9月18日😢消息,据“辽宁发布”,《中共辽宁省委办公厅、辽宁省人民政府办😢公厅关于推进数字贸易创新发展的实施意见》提出,到2029年,😘可数字化交付的服务贸易规模稳中有增,占全省服务贸易总额比重达😢到45%以上,跨境电子商务交易规模持续壮大。到2035年,可⭐数字化交付的服务贸易规模占全省服务贸易总额比重达到50%以上💯,跨境电子商务发展质量和效益进一步提升,全省数字贸易发展水平😀进入全国前列。 9月18日消息,上交所债券业务中心相关🙌负责人9月17日在沪市REITs专场投资者交流会上表示,对于😡诚实守信、努力提升项目运营质效、积极回报投资者的各REITs🙌项目参与方,充分发挥债券条线全链条综合服务优势,支持其建好R😆EITs平台,培育一批投资者信任、认可的标杆项目,形成“好项👏目有好待遇”的REITs市场生态。对于优质REITs项目,上👍述负责人称,上交所将充分发挥市场优势、产品体系优势和投融对接😉优势,坚持分类监管理念,支持REITs参与各方综合运用交易所🎉债券市场各项政策措施,加强市场示范引领,做优做强,为投资者创🚀造长期收益。 股市行情: 9月18日消息,央行公🤗告,根据中国人民银行与香港金融管理局签署的《关于使用债务工具💯中央结算系统发行中国人民银行票据的合作备忘录》,2025年9😁月22日(周一)中国人民银行将通过香港金融管理局债务工具中央😆结算系统(CMU)债券投标平台,招标发行2025年第七期中央😘银行票据。第七期中央银行票据期限6个月(182天),为固定利😡率附息债券,到期还本付息,发行量为人民币600亿元,起息日为🤩2025年9月24日,到期日为2026年3月25日,到期日遇😡节假日顺延。第七期中央银行票据面值为人民币100元,采用荷兰💯式招标方式发行,招标标的为利率。 9月18日消息,高盛😀称,维持对A股和H股的超配评级,建议逢低吸纳,并看好民企龙头😘、人工智能、反内卷,以及股东回报等投资主题。分析师Kinge🤩r Lau等在报告中指出,盈利对于股市行情的持续是必要的,但❤️流动性也是必要条件,目前A股的“慢牛”格局似乎比以往更为稳固🌟。 9月18日消息,上交所发布关于天普股份相关情况的通😜报。天普股份近期多次出现异常波动情形,公司已多次发布风险提示👏公告,提请广大投资者审慎投资,注意投资风险。部分投资者在交易😴该股过程中存在影响市场正常交易秩序、误导投资者交易决策的异常🔥交易行为,上交所依规对相关投资者采取了暂停账户交易等自律监管🤗措施。上交所再次提醒投资者关注风险,审慎参与,合规交易。 👍 其他重要内容: 9月18日消息,中国汽车流通协会最🤔新厂商调研数据显示,占市场总销量近八成的头部厂商本月零售目标😍普遍较高,同环比均有所提升,综合政策支撑与旺季需求释放,预计😜9月狭义乘用车零售市场规模可达215万辆左右,环比增长6.5😜%,同比增长2.0%,其中新能源零售量预计为125万左右,渗😊透率有望攀升至58.1%,再创历史新高。 9月18日消🙄息,中国充电联盟发布2025年8月全国电动汽车充换电基础设施❤️运行情况。1-8月,充电基础设施增量为453.0万个,同比上😜升88.5%。其中公共充电设施增量为73.7万个,同比增长3😆7.2%,私人充电设施增量为379.3万个,同比上升103.🙄3%。截至2025年8月底,中国电动汽车充电基础设施(枪)总👏数达到1734.8万个,同比增长53.5%。 9月18🙌日消息,从在江苏省连云港市召开的全球公共安全合作论坛(连云港🎉)2025年大会移民管理合作分论坛上获悉,2025年1—8月🥳,全国边检机关累计查验出入境人员4.6亿人次,同比上升14.🥳9%;其中内地居民2.2亿人次、港澳台居民1.8亿人次,同比😅分别上升15.4%、11.2%;外国人5126.8万人次、同🤗比上升27.8%,其中免签入境外国人1589万人次,占入境外💯国人62.1%,同比上升52.1%。累计查验出入境交通运输工❤️具2448.2万(列、艘、辆)次,同比上升16.2%,其中飞😆机66.2万架次、列车7.1万列次、船舶29.4万艘次、机动🤯车2345.2万辆次,同比分别上升17.1%、4.9%、3.😆8%、16.4%。 (本文综合自新华社、央视新闻、澎湃🔥新闻等)返回搜狐,查看更多

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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业,作者 | 庄莉 文 | 大V商业,作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争,开始波及到消费品牌。 😡 前阵子,华润啤酒四川营销中心发布公告,停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品,纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是,即时零售平台的竞争(京东美团淘宝闪购),导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况,部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击,一般来😘说电商平台销量大、话语权高,能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅,成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战,通过补贴让利更多给消费者的时候,问题就出现了,终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗,各平台也遭受过供应商断供,紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台,原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道,足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中,大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道,但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例,美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类,在美团旗下的小象品牌中,大米、食用油、调味👍品,比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品,比如京👍东七鲜超市,线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌,盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道,又要做超级品牌,中小的💯消费企业怎么活? “京美淘”入场,硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨,而🎉更残酷的是,美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实:😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王,山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商,但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的,并不是供应商品牌,而是😡山姆这一渠道,以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样,美团、京东和阿里体系中孵化的品牌,本质上也依赖平台心😉智。 今年以来,京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进,为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市,主打低价和高频💯消费,迅速吸引了本地客群。从现场反响看,低价确实是最大卖点,😉部分百货和食品价格明显更低,客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内,大量自有品牌占据核心货架,尤其是七鲜系列,覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌,京东既能🙄掌控成本与议价权,也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后,是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下,京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场,把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀,SKU约1000—1700个,突出低价和日常刚需,如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价+高频+💯便利”的社区折扣业态,与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点,提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B,则在8月底更名为“超盒算NB”,定位社区临街门店,以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主,通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是,京东、美团和阿里的硬折扣门店,都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列,在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”,重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节,硬折扣大幅压缩成本,这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场,消费品几乎没有真😘正意义上的品牌,所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下,品牌毫无话语权,渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道,正在借助自营商品,把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌,消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark,将渠道直接变为品牌。换句🌟话说,美团、京东和阿里,正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价,但这次有何不一样? 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到, 价格往往是商品销售的最大障碍,而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如,带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售;蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本;毛衣制造中,厂家通常直接从牧场采购羊毛,这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作,剩余材料再返还批发商。 🤔 然而,这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径,其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值,以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如,自有商品在压低价格的同时确🤩保品质;通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本;折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上,三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”,以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物,却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后,京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”,并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态,将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面,则在2020年后加速扩张小象超市,其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品,源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口;后者侧重粮油调料等基础原料,是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说,这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示,2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年,阿里便上线“淘宝心选”,以😅ODM模式对标网易严选,主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月,淘宝心选升级为“喵满分”,聚焦日常用品,核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆,或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是,山姆的核心是会员折扣,依靠大包装和低毛利来🙄运作,本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下,山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势,核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出,许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售:带裂纹的香🤔菇可以低价处理,蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”,低价再次成为关键。过去😂两年,三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争,已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中,同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶,生产商是蒙牛,但因包装标注了欧盟标准,让消费者认为😢品质更高。而事实上,中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL,而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢,中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度,却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌,在经历质量事件😎后最终卖身,正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣,正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下,依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L,不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商,却出现业绩下滑🤩:洽洽上半年净利润同比下降超七成,甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下,品牌一旦进😊入硬折扣体系,溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌(京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark)大规🤯模占据货架,把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌:牛奶、调味品等全覆盖。 例如,😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元,而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元,单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后,七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言,这意味着不仅要面对渠道的挑选,还要直接与渠道正😂面对抗,而在价格、流量和供应链三个维度上,几乎没有优势。 😎 中小品牌们,该怎么面对超级渠道们? 渠道倒逼品牌,👍从来不是新鲜事。 在电商时代,这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑,打散了原本由品😘牌主导的价格体系,消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手,😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时,流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中,品牌若不参与促销,就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是,平台自身还不断推出自有品牌,或联手白牌厂商👍,以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构,正在取代广告和品牌溢价,成为新的购买依据。 ⭐ 于是,电商平台既倒逼品牌让利、内卷,也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下,这种倒逼效应仍😂然存在,品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样,依托硬折扣渠道,品牌能获🥳得稳定收入,并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释,消费者只认渠道,不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高,品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战,塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价,但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体,这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕,品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上,一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌,正是通过强调工艺与稀缺性,实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言,高端化既能抵御渠道自有品牌的替代,又能在😡消费分层中占据上层市场,以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能,而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中,以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期,品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘,同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代,这种“两条腿走路”的策略更为关键:😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模,另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此,品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上,在无印良品引领的“无印”消费风潮下,也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌,它们通过功能、专业分层切入市场,同😴样获得了不错的空间。这说明,即便在超级渠道的挤压之下,品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐,查看😍更多

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