蒋勋在讲解《定风波》中“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴🥳”一句时，如是解读道： 走过来的人生都是我的，无论是雨😎是晴，都没有什么不好。 很多时候我们总是容易被生命中那😜些糟糕的“雨天”所影响，将其视作为一种失败。 但其实，😀人生没有无用的经历，要么得到，要么学到。 悟透了这一点😜，你自然就能活出不惧世事、自在坦然的姿态。 01 😉 余光中写道：说是人生无常，却也是人生之常 成年人的生🥳活有时就像走钢丝，你根本无从预料，下一刻会有什么意想不到的变❤️故发生。 J.K.罗琳曾在演讲中谈及她的经历。 💯22岁那年丈夫突然提出离婚，并绝情地将她和尚在襁褓中的女儿一😀起赶出家门。 离异、失业，加上无家可归，罗琳的生活一下⭐子陷入从未有过的困境。 她独自带女儿租住在没有冷气的小🙌房子，靠领政府救济金勉强维持生计。 她一度患上了严重的😀抑郁症，觉得自己的人生真是糟糕透顶。 直到有一天，看着🙌女儿乖巧可爱的身影，她忽然意识到： 既然最不好的事情已❤️经发生了，那自己是不是也没什么可再害怕的了。 “我还活😡着，还有一个我深爱的女儿，还有一台旧打字机和一个伟大的想法，😆为什么不再去努力试试看呢？” 就这样，罗琳下决心重拾年😍轻时的写作梦。 之后多年的时间里，除了照顾女儿，她将全😆部精力都投入到《哈利·波特》的创作中。 虽然手稿曾连续🔥被12家出版社拒绝，但她不曾气馁，一如既往坚持潜心创作。 🥳 直到小说终于成功出版，创下席卷全球的销售奇迹，也让她一跃👏成为全球最富有作家之一。 成名后，她对生命中那段至暗时😂光的存在价值也有了更清晰而深刻的认知。 用她的话说，是❤️黑暗的来临让她获得智慧，变得坚强，从而构成她重建生活的坚实基😁础。 这正应了《庄子》中所写的哲理：世上没有无用的事物🎉，只有没发现的用处。 在我们生命旅程中，遇到的每一个人😊，遭受的每一段境遇，背后自有其存在的意义和价值。 哪怕🤔有些事的发生，在眼下看来是种痛苦，但只要把它放到时间长轴里去🤩看，就会发现： 展开全文 凡事磨你，皆为渡你。 🥳 世事虽然起伏难料，但人生就是这样，经一事，才能长一智。🎉 当你不再畏惧与对抗，只是以允许的姿态顺应种种经历，那⭐一切发生就皆可为你所用。 02 同样被生活碾压，😜为什么有些人从此一蹶不振，有些人可以顺利走出低谷？ 我🔥们可能都会觉得，那是前者付出了超乎常人的努力所致。 其🤗实答案并没有这么复杂，很多时候，仅是一念之别而已。 前👏者遇事总是容易破防，纠结别人为什么这样对自己，这样的事为什么😎发生在自己身上。 结果除了增加内耗，让自己沉浸在失去感😁和委屈感中难以自拔外没有任何益处。 后者则相反，他们的😊人生字典里没有“受害者”三个字，而是始终把自己当成“获利者”😁。 无论事情是好是坏，自己都不亏，要么丰富了体验，要学🚀到经验。 有这般好心态的加持，自然也就没什么过不去的坎🤯，翻不过的山。 1985年乔布斯被苹果董事会剥夺了实权😎，被迫离开自己一手创立的公司。 换作别人，可能会觉得备😉受打击。 但乔布斯并没有因此而气馁，而是把它当成反思了🤗自我管理能力不足的一次契机。 之后他重新出发，创立了N😢eXT公司，专注于开发高端工作站。 最终，NeXT凭借😜研发的先进操作系统被苹果收购，乔布斯也得以回归，引领苹果走向😡新辉煌。 后来有人问他：如何看待曾经被苹果开除的经历？🤩 他回答：这是我这辈子发生过的最棒的事情。 乔布👏斯并未将其视为灾难。 他看问题的方式决定了在受挫时，他🤔的第一想法是我能做什么，而不是为什么是我。 心理学家罗😜伯特·迪尔茨说过： 同样的“事实”可以以不同的方式解读😅，并被赋予不同的意义，这就是我们的信念系统的工作方式之一。 🤩 我们常以为，打败我们的是残酷现实。 然而，这世上😉本无失败可言，任何结果都不过是现实世界给予你的反馈。 ⭐成熟的做法是把人生当成一个整体来对待，若暂时拿不到结果，那就😆先观察并体验过程。 把已经发生的事情收集起来，加以学习😅，做好复盘、总结、优化、策略性应对。 等认知提升了，构🎉建起积极正向的信念系统了，人生的走向自然也就改变了。 ⭐03 正所谓：人生碌碌，竞短论长，却不道枯荣有数，得失🤩难量。 很多人一生都在营营汲汲追求，试图通过拥有更多外👏物来获取对自我的掌控感。 但真相却是，人间荣辱不常定，😁你在意得越多，越会落得事与愿违的结果。 想要摆脱这个困💯局，最好的办法，就是跳出得失心，修炼万物不为我所有却为我所用🤩的智慧。 清初著名学者朱彝尊，曾因被弹劾降级，生活清贫🌟，只能寄居在京郊的一座破庙里。 彼时，不少人为他的遭遇👍感到惋惜，朱彝尊自己却不以为意。 在他看来，与其怨叹过🔥往，不如珍惜当下远离官场争斗的时机，过清净的生活，做喜欢的事😘。 凭借良好的适应调整能力，这场职业危机反而成了他完成💯自我升级的阶梯。 之后两年，他潜心学术，不仅完成了词选🙄巨著《词综》，还为北京留下了一部珍贵地方文献。 抗战时🤩期，梁实秋为躲避战乱，搬到位于重庆北碚的半山坡居住。 👍小屋条件极其简陋，窗破瓦漏，梁实秋却给它取了个好听的名字——😆“雅舍”。 在梁实秋眼里，房屋虽破，住起来却别有一番好😅处。 地势高可听风看雨，天气好时还可以邀朋友来家里，共🌟赏山间明月夜。 也正是因为善于苦中作乐，这里反而成为滋🥳养他精神世界的良田，助益他写就无数名篇佳作。 心理学上🌟有个概念叫“叙事疗法”。 人是被自己讲述的故事所塑造的😅，而疗愈的本质在于挖掘积极元素，重新诠释故事。 事实上🚀，从一个人选择活在富足频率里的那一刻起，他的日子就一定会越过😘越好。 为什么？ 因为在这套叙事逻辑里，遵循的原😉则是：事情发生了，我来定义这件事对我的意义。 你相信它😀是对你有利的，大脑就会像个精密的雷达，自动去搜寻和放大那些对😊你有利的因素， 直到引领你做出正确的决策与行动。 😅 到那时你也自会发现，曾经背负的重担都变成了铺就你成长的基石😢。 就像芥川龙之介所说： 删除我一生中的任何一个😂时刻，我都不可能成为今天的自己。 ▽ 《菜根谭》🎉中有句话： “以我转物者，得固不喜，失亦不忧，大地尽属❤️逍遥。以物役我者，逆固生憎，顺亦生爱，一毫便生缠缚。” 🤯 习惯被动应对人生，任自己被一时境遇顺逆所牵制的人，注定会活🙄成患得患失的模样。 真正有智慧的人让万物为己所用。 👏 明白得也好，失也罢，任何事情的出现，都并非为了为难自己而😘来，而是要教会自己些什么。 受过的伤会磨砺心志，尝过的🤔苦会丰盈生命。 我们要做的，就是拥抱并接纳一切经历。 😘 若有一天，不管发生什么，你都能从中找出利于自己的一面，😊化危机为转机。 那就是你真正变无敌的开始。返回搜狐，查🌟看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多