文 | 晓枫说 文 | 晓枫说 在全球气候治理与😁能源革命的双重浪潮下，海运业这条全球贸易的“动脉”——正经历😜一场静默却深刻的革命。 IMO数据显示，航运业约占全球🤩温室气体排放量的2.89%，其脱碳进程直接关乎《巴黎协定》目🤩标的实现。随着碳强度指标（CII）、欧盟排放交易体系（ETS😴）从政策蓝图转化为实际成本，一场围绕技术路线、运营模式与商业🤔逻辑的全面竞赛已然拉开帷幕。在这场全球性的转型中，以ABB、😀瓦锡兰为代表的国际技术提供商，以中国船舶集团、中远海运等中国🥳领军企业及众多中小创新型科技企业，共同勾勒着“全船电气化”为😜血脉、“系统智能化”为神经的未来船舶蓝图。这幅跨国产学研协同😡绘制的蓝图描绘了清晰的愿景，但其落地之路却布满需要全球行业共😂同应对的复杂挑战。 一、系统重构：电气化是底层逻辑变革⭐，而非简单动力替换 事实上，行业认知正经历一个深化的过🤗程——船舶电气化的核心，并非仅是安装一套电池组那么简单，其本🌟质是从“机械驱动”向“电力驱动”的范式转移，是对船舶能源分配😴与推进系统的彻底重构。 在这一领域，东西方的技术路径呈💯现出有趣的对比与融合。ABB力推的车载直流电网（DC Gri😴d）概念，与西门子能源的直流港口方案、瓦锡兰的混合动力解决方🤯案等代表了欧洲的技术思路，其核心优势在于构建了一个高度集成化🔥的“能源平台”。相较于传统交流电系统，直流电网能减少高达10🥳-20%的能源转换损耗，并显著节省设备空间与重量。更重要的是🤯，它作为一个开放的架构，能够灵活兼容当前的锂离子电池、正在兴😊起的甲醇/氨燃料电池以及未来的新型储能技术。这种设计哲学，为😅船东提供了至关重要的“技术中立性”和“面向未来”的弹性，有效🔥规避了因过早押注单一绿色燃料技术而导致的资产搁浅风险。 🤩 视线回到国内，中国船舶集团在高端邮轮、大型液化天然气（LN😂G）船等领域展现的系统集成能力，以及宁德时代在船舶用锂离子电😜池、钠离子电池方面的技术创新，则体现了中国在产业链中后端的快🙄速追赶。特别是宁德时代针对内河航运推出的“船舶动力电池系统”🌟，已应用于长江流域等多艘电动船舶，展示了中国在特定应用场景下😴的市场化突破。 市场的选择清晰地揭示了现实的转型路径。🥳根据挪威船级社（DNV）的统计，混合动力方案在新造船与改装船😆市场中占据重要地位。这反映了行业在理想与现实间的权衡：混合动😢力作为关键的过渡技术，允许船舶在排放控制区（ECAs）和港口🚀内实现“零排放”静音航行，以满足局部最严苛的法规并提升企业C😘SR形象，同时在开阔水域依靠主发电机保障续航与经济性。中远海👍运集团在旗下多艘大型集装箱船上实施的混合动力系统改造项目，正😉是这种务实路径的体现——通过在现有船队上进行技术升级，而非全😜部新建，以更具经济性的方式推进减排。 然而，技术的先进😡性无法自动跨越经济的鸿沟。核心挑战在于，这套系统重构所带来的🙄高昂初始资本支出。一艘采用先进直流电网和电池系统的新造船，其😁建造成本可能比传统船舶高出20%-40%，绿色溢价最终需要在😜整个价值链中被消化。这催生了新的商业合作模式，例如一些航运公🚀司开始与货主签订包含“绿色溢价”的长期运输合同，或寻求绿色金😊融的支持。技术的普及速度，将不取决于其技术指标的巅峰，而取决😀于其全生命周期成本的竞争力。在这方面，中国银行、进出口银行等😢金融机构对绿色船舶提供的优惠利率贷款，以及一些中国船厂推出的🙌“能源管理合同”模式，正在尝试通过金融创新来降低技术应用的门😅槛。这种技术+金融的整体解决方案，可能成为推动技术普及的重要😁助力。 展开全文 二、从自动化到自主化：数据驱动😁运营模式的范式转移 智能化是脱碳的另一大支柱，其价值远🥳超节省人力，其终极目标是通过数据驱动，实现全局能效最优和运营🔥模式的重塑。 趋势正从“单船自动化”迈向“船岸一体化智😀能运营”。ABB Ability™、瓦锡兰的船舶效能管理系统👏（EMS）等代表了西方公司在软件平台和系统集成方面的传统优势😅。这意味着，传统的船长和轮机长角色正在演变，他们与岸上的专家🤩团队共同构成一个“数字船队”的运营中枢。这种模式不仅能优化单😡船航速、航线以减少燃油消耗（据估计可带来5-10%的能效提升🤩），更能实现预测性维护，大幅降低故障停航风险。而中国公司则从🤯不同维度切入：华为的5G技术、船载通信模块和云服务正在为智能😅航运提供数字基础设施；上海国际港务集团打造的“智慧港口”系统🎉，通过优化船舶在港口的作业效率，间接减少了船舶的等待时间和排🥳放；而国内诸如百舸新能这样的众多中小创新型企业，也在围绕船岸🔥一体模式、新能源动力系统等加快研发和产业化进程。 在自👍主航行这一前沿领域，西方公司如康士伯与Yara合作的“Yar🙌a Birkeland”项目引人注目，而中国的进展同样值得关😊注。交通运输部水运科学研究院牵头制定的智能船舶技术标准，青岛😀无人船基地的测试验证平台，以及系统科技有限公司等企业在自主避😅碰、智能靠离泊等关键技术上的突破，显示中国正在构建自主可控的💯技术体系。特别是中船重工第716研究所开发的“船海智云”工业🙌互联网平台，已应用于数百艘船舶，实现了设备健康管理、能效优化😍等功能的国产化替代。 然而，这片“新蓝海”也充满了“暗😜礁”。 一是法规与责任的空白。当智能系统做出决策导致事😉故时，法律责任的界定是全球监管机构面临的崭新课题。IMO正在🤩制定的《海上自主水面船舶（MASS）规则》进展谨慎，便反映了🙄这一复杂性。而中国机构和企业也正积极参与相关国际标准的制定，😉这种技术标准话语权的竞争，其重要性不亚于技术本身的竞争。 🤯 二是网络安全的致命脆弱性。高度互联的船舶使其成为网络攻击🤯的高价值目标，2020年某大型集装箱航运公司遭遇的网络攻击导😴致全球业务中断，已为全行业敲响警钟。 三是人机协作的挑😡战。船员角色将从操作者转变为系统管理者和监督者，这一转型需要👍体系化的培训和文化适应，对航海教育体系提出了全新要求。 💯 三、脱碳的终极拷问：绿色燃料的抉择与全球基础设施的协同 🥳 领先的电气化平台解决了绿色能源的输送和分配问题，但最根本🙌的挑战在于——绿色能源本身从何而来？这引出了脱碳征程中最具争😎议和不确定性的领域。 目前，液化天然气（LNG）、甲醇🤔、氨、氢等选项构成了一个充满竞争的“燃料罗生门”。马士基巨资🌟投入绿色甲醇船舶，中远海运集团积极探索氨燃料动力技术，而一些😊欧洲船东则看好LNG的过渡作用，每一种选择都面临“Well-😂to-Wake”（从油井到螺旋桨）全生命周期碳排放的严格审视😁。因此，船舶电气化系统的真正绿色成色，最终取决于为其供电的能⭐源来源是否在全生命周期内真正清洁。 更深层次的矛盾是“🚀鸡与蛋”的全球基础设施困局。船东不愿投资某类绿色燃料动力船，😍因为全球加注网络几乎为空白；能源公司不愿投资数百亿美元建设全😅球加注站，因为市场上对应的船舶数量不足。破解这一死结，单靠市😅场力量远远不够。 在这方面，中国依托其强大的基建能力，🔥在国内长江流域、珠江三角洲等内河航道沿线加快建设船舶充电、加🤯注设施，这种“先内河、后沿海、再远洋”的渐进式基础设施布局策😴略，为技术验证和商业模式探索提供了宝贵的试验场。然而，要将这😉种国内经验复制到全球航线网络，仍面临巨大的投融资和国际协作挑❤️战，亟需强有力的国际政策协调（如全球性碳税机制）、巨额的基础😢设施投资以及形成行业共识的标准体系。这已超越技术范畴，成为对🙌全球治理智慧的考验。 然而，我们必须清醒地认识到，技术😀方案的成熟只是漫长征程的起点。未来的成功将不取决于任何单一国🌟家或公司的技术突破，而取决于整个全球生态系统的协同进化，比如😴技术路径的多元化与融合，能否形成尊重不同国家、不同航线条件下😘的技术选择，促进东西方技术方案的交流互鉴，而非形成新的技术壁😁垒；比如商业模式的创新与共赢，能否建立合理分摊绿色溢价、覆盖⭐全生命周期成本的商业模式，确保发达国家和发展中国家的船东都能💯"用得起"绿色技术；再比如治理体系的包容性与有效性，在IMO🚀等多边框架下，能否构建平衡环保雄心、技术可行性和经济承受力的❤️国际规则，等等。 可以说，未来十年，海运业这艘巨轮将航💯行在技术的“星辰大海”与现实的“惊涛骇浪”之间。这场转型，既🤔是对人类工程智慧的考验，更是对全球合作精神与商业创新能力的终😡极测验。唯有产业链上下同舟共济，方能在可持续发展的航道上行稳😀致远。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多