文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🥳文武 正当整个市场重点聚焦和热议沃尔玛旗下山姆会员店在😂中国市场狂飙时，一般不会过多关注沃尔玛传统大卖场零售业务。 😀 不过，这并不代表沃尔玛在传统零售业务方面直接“躺平”了💯，反而沃尔玛早就悄悄地做起了新业务探索。 综合多种市场😆迹象及媒体近日报道显示，沃尔玛有了新野心，想再造一个沃尔玛。😡 01 沃尔玛悄悄在深圳开了4家社区店 《新品略😉财经》关注到，据深圳商报等媒体报道，9月13日，沃尔玛在位于😴深圳宝安区的第四家社区店开业，很快引发了市场关注和热议。 😂 社区店不是新物种，在传统大卖场时代就已存在，就比如传统社💯区楼下的综合小商店，能满足社区范围内居民生活的日常购物需求。😎 作为全球最大零售巨头的沃尔玛，愿意放下身段，在中国市😢场开起了社区店，而且是已经悄悄地开了第四家门店。 据悉😉，沃尔玛社区店聚焦“10分钟步行生活圈”概念，以及“约500😜平米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，提供约2000😁款商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分😁高频的非食和日用品。 那么，沃尔玛试水的社区店和传统大😆卖场有何不同？ 《新品略财经》了解到，沃尔玛新开的社区😜店整体上可以用三个关键词来概括：规模小、产品精、近社区。 🤯 第一个关键词是规模小，相较于传统大卖场数千平方米、一两层🙌的规模来说，沃尔玛的社区店店面相对较小，主力店型约500平。🎉 第二个关键词是产品精，相较于沃尔玛传统大卖场数千上万👍的SKU，追求大而全，多而广不同，沃尔玛的社区店大幅缩减SK😘U，精选居民日常生活的高频刚需产品，不仅有性价比，也有质价比👍。 第三个关键词就是近社区，相较于传统大卖场较广的社区😴覆盖范围，沃尔玛的社区店的覆盖范围较小，比如覆盖少数住宅、商❤️住社区，但一般位置不会偏僻，多在黄金社区地段位置。比如，沃尔👏玛龙华社区店就开在龙华山姆门店对面。 沃尔玛社区店还有🥳一个看点就是地方社区特色很明显。比如，沃尔玛刚开业不久的第四😆家社区店就有很浓厚的广东特色，直接开了广式烧腊档。 一😍位零售行业资深人士向《新品略财经》表示，沃尔玛社区店并不是今🤔年突然开出来的，早就从去年开始就进行了市场调研、模式研究和试😜点，并通过试点门店数量逐渐增加，逐渐完善，进行市场验证。 😉 整体上看，沃尔玛的社区店主打小而精的精品平价社区店模式，🤯是沃尔玛在中国市场做的一大最新业务市场策略探索。 展开😊全文 上述零售行业资深人士分析称，沃尔玛社区店整体上还😴是依托于周边大店的资源全链路支持，比如精选周边社区大店的高质😅价比精品，以大店带小店，实现多点、多社区覆盖。 截至目😴前，沃尔玛的社区店在深圳多个区域开了4家店。沃尔玛中国官宣称😂，沃尔玛社区店模式已经跑通，接下来将在深圳进行规模化落地。 😁 另据时代财经报道，9月18日，沃尔玛发布招聘公告，深圳😅沃尔玛社区店新店启动招聘工作，涉及社区店店长、主管、技工、指🔥导员工及员工等多个岗位，即将开业的新店位于深圳市宝安区、南山😘区、福田区、龙华区和龙岗区。 《新品略财经》认为，沃尔😍玛未来在深圳大规模复制跑通社区店模式，实现区域规模化后，未来🚀或将会逐渐往全国其他省市地区进行推广落地。 02 沃尔😴玛想再造一个沃尔玛 那么，零售巨头沃尔玛为何要开社区店😴？意欲何为？ 在全球绝大多数国家地区，特别是在中国市场👏，沃尔玛都是零售行业巨头，其一举一动，必然会引发市场关注和热🤯议。 中国的商超零售发展史，沃尔玛是重要的参与者和推动😀者。公开资料显示，沃尔玛1996年进入中国市场，在深圳开了第🤯一家沃尔玛购物广场（沃尔玛大卖场）和山姆会员店。 在传🎉统商超时代，沃尔玛是红利的受益者。据公开资料，沃尔玛在中国市😀场的巅峰时期，大概是在2019年时，全国门店数量约为420家😴。 不过，从2015年之后，商超行业进入新的发展阶段，🤗传统大卖场上演了关门潮，沃尔玛也无法躲避这样的行业趋势。据公😢开资料显示，沃尔玛中国从2020财年的412家减少到2024💯财年的296家，五个财年内门店缩减超过100家。 在《😉新品略财经》看来，沃尔玛关闭传统大卖场门店，对其原有的大卖场🤔业务产生不小的影响，沃尔玛需要找到新业务形态，去弥补传统大卖🤗场闭店带来损失，同时又能和现存的大卖场进行资源互补和供应链资😀源共享。 从2016年开始，沃尔玛开始发力会员制超市山😢姆业务，提高会员费，开始加速开门店，从2020年开始，山姆以👍每年5至6家新店速度开业，截至今年7月，山姆中国门店数量已经😁达到56家，还有不少门店正在筹建中。 山姆业务现在占据😢沃尔玛中国整体业绩的三分之二，是沃尔玛中国的核心业务驱动力，😡山姆的狂飙及亮眼的业绩表现，正在不断支撑沃尔玛中国业绩的稳健🥳增长。 如果说山姆是沃尔玛在中国市场的第一条腿业务。那🙌么，很显然，沃尔玛中国想尽快找到第二条腿业务，毫无疑问社区店🥳就是其中之一。 沃尔玛已经深耕中国将近30年，已经在中👍国市场做了很多本土化业务探索，而且沃尔玛很听劝，当看到用户需😊要送货上门的时候，就进入O2O，现在山姆的极速达业务就是一个🙌成功案例。 在传统大卖场时代，沃尔玛的一大品牌基因就是😅平价，背后的关键支撑力就是沃尔玛在全球范围内，以及在中国本土😁市场所积累的供应链系统及管理能力。就算时至今日，多家国内商超🌟品牌在选品方面仍在学习沃尔玛和山姆。 此外，沃尔玛已经🥳积累起了足够的品牌资产，品牌资产的关键吸引力就是品牌信任，说😘到底就是占领了用户的心智资源。 传统大卖场代表的是传统😢社区零售时代，而现在中国商超行业除了进入会员制购物时代和品质❤️购物时代外，社区购物的价值依然存在，这也正是为何现在国内外商❤️超品牌扎堆做社区店的原因所在。 在《新品略财经》看来，🥳很显然，沃尔玛中国想在中国市场找到新的业务增长点和新的业务增🔥长极，如果未来沃尔玛社区店走向全国市场，快速、高效、广范围、🥳多地区化的发展，一旦形成规模化，业务体量就会相应增长。 👏 沃尔玛做社区店的背后，或暗藏着沃尔玛中国的新野心，那就是想👍通过社区店模式，再造一个沃尔玛。 03 社区零售激战正😢酣，玩家都想讲出新故事 最近一两年的中国商超零售市场，😎在市场热议山姆狂飙和胖东来超级爆火的同时，社区零售市场越来越🙌热闹，玩家越来越多，大家都想讲出新故事。 整体上看，社🙄区零售市场新玩家云集，不仅有老牌零售商超，也有新来的外部选手⭐，更有本土互联网巨头更是打得火热。 老牌零售商超发力社🙌区零售的代表就是沃尔玛，沃尔玛新试水的社区店，的确较传统大卖😀场焕然一新，给了消费者既有新鲜感，也有老朋友的感觉。 😀新来的外部选手就是来自德国的奥乐齐，这家主打社区折扣的品牌，😘近几年在中国市场一路狂飙。截至2025年8月底，奥乐齐在上海😢、江苏市场共有78家门店，2024年销售规模总计20亿元，销😍售额同比增长100%，前不久，奥乐齐还掀起了一阵降价潮。 🌟 面对社区零售，特别是在当前的消费经济环境下，互联网巨头们😂为了找到新业务增长点，开始纷纷试水发力社区商超和折扣店业务。🌟 其中跑在行业前面的代表就是阿里巴巴旗下的盒马，盒马除🌟了猛开盒马鲜生店外，正在全面发力盒马NB业务，已经更名为超盒💯算NB，最新媒体报道称，超盒算NB即将开启招商加盟。 👏老牌电商巨头京东也开了京东折扣超市。更值得关注的是外卖巨头美👍团，正在进一步探索和试水社区零售和折扣店，美团已经开了两家快🤗乐猴折扣店。 所有的社区零售市场玩家共同瞄准的是，背后😎中国庞大的万亿级规模的社区零售市场，都想分一杯羹。 据🙌博研咨询报告，2024年中国社区中心零售市场规模达到了4.8👏万亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，中国社区中心零售❤️市场规模将进一步扩大至5.2万亿元左右，增幅约为8.3%。 🤗 不过，《新品略财经》也关注到，目前在社区零售市场，折扣🔥业务赛道尽管热闹非凡，巨头争相涌入，但已经出现了一定的同质化🌟现象，消费者在新店开业时，有新鲜感，失去新鲜感后，才是真正考😴验市场玩家的时候。 要想发展好社区零售市场业务，看起来😅是市场玩家的品牌之争，实际上背后的关键点还是在于品牌信任、选🔥品能力、品控能力及供应链系统管理等方面的综合竞争。 整😆体上看，社区零售市场、折扣零售市场里，市场玩家们都想讲出自己💯的新故事。 比如，沃尔玛试水社区店也是想讲出社区零售的😘新故事。美团试水社区零售和即时零售业务，是想发力零售业务。同😅样盒马也走出了自己的商业模式，向阿里和市场证明了自己的商业价😢值。 市场是机遇与挑战并存，在社区零售赛道，对沃尔玛来😡说也是如此。 沃尔玛在传统大卖场时代能躺赢，现在山姆狂😜飙，同样其他友商无人能及，但在社区零售的市场里，沃尔玛依然有🤯着诸多优势。 但市场玩家越来越多，也意味着市场竞争越来🤗越激烈，盒马等本土品牌和奥乐齐等新市场玩家，以及其他传统商超⭐品牌也在不断试水和升级社区业态，也会对沃尔玛的社区店形成一定🤩的竞争压力。 《新品略财经》认为，沃尔玛的社区店模式已😘经跑通了，但未来走向全国地区市场，比如南方市场和北方市场，以🙄及西南市场，需要进一步做当地市场的本地化，不同门店做不同的经😁营，才能更好满足社区购物消费者的需求。 参考资料： 😜 [1] 深圳商报：零售巨头转型！沃尔玛加速布局“社区店”🤩 [2] 时代财经：沃尔玛多家社区店启动招聘，业态在深😡圳进入规模化落地阶段 （本文不构成任何投资建议）返回搜👍狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，👍美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至🔥4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9❤️月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1😂1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20😁25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息🌟。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失😴业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高🤔企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🙌基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 😆与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较😍低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😁上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利🤔率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😍的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😂。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适🔥当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🌟劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的😁数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😊Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息😡50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.❤️ Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal😍ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。⭐米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由🌟现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特🙌朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🔥文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动😊继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有⭐所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原🙌文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🌟新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达⭐成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位😂。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险😊已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🤗换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🤯0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25🎉%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😀的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🤔变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机😊构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以😂及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场🤩时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻🙄碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好😀准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀🚀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票🔥赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero🤔me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，👍Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 🥳S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle 😊W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤩Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝⭐加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🤯理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储🙄主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😆主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😍储理事）Christopher J. Waller]；投票反🤔对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月😆原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C🥳hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次😡会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删😂去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席😜，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多