【大河财立方消息】9月30日消息，财政部、商务部发布关于开展🔥消费新业态新模式新场景试点工作的通知。 通知明确，试点😊城市申报范围为地市级及以上城市（包括直辖市，计划单列市，各省👏、自治区省会或首府城市，地级市、州、盟）。支持50个左右城市😉开展试点工作，主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大😜特大城市倾斜。政策实施期为两年。 中央财政对试点城市给😴予资金补助。实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大🌟城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元。🙌补助资金分两批下达。试点启动第一年先下达部分资金，剩余资金根🥳据绩效评价情况下达。试点城市可按照市场化原则，对符合条件的经😢营主体，按规定采取补助、奖励等方式予以支持。 财政部 😡商务部关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知 财😢建〔2025〕341号 各省、自治区、直辖市、计划单列😍市财政厅（局）、商务主管部门： 为深入贯彻中央经济工作😢会议有关决策部署，落实《提振消费专项行动方案》（以下简称《行🤗动方案》）相关要求，增加优质消费供给，进一步释放多样化、差异🥳化消费潜力，全方位扩大国内需求，财政部、商务部开展消费新业态😁新模式新场景试点工作。现将有关事项通知如下： 一、总体🚀要求 （一）政策目标。按照党中央、国务院关于大力提振消🙌费的决策部署，通过消费新业态新模式新场景试点工作，支持试点城😍市健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景，提升消费品质😜，扩大服务消费，推动更多外贸优品进入国内消费市场，培育消费新😊增长点，推动消费新业态不断涌现，提升消费活力，更好满足人民群😁众多样化、差异化消费需求，为经济高质量发展提供有力支撑。 💯 （二）支持范围。试点城市申报范围为地市级及以上城市（包括🌟直辖市，计划单列市，各省、自治区省会或首府城市，地级市、州、😀盟）。支持50个左右城市开展试点工作，主要向人口基数大、带动🤩作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜。政策实施期为两年。 🔥 二、支持方向 （一）支持健全首发经济服务体系。支持👍打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、🤯文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、传媒、💯广告、策划等专业服务机构。支持具有引领性的国内外品牌开设高能😘级首店、旗舰店、概念店，并推动首店向总店、总部提升发展。支持👏时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮😜品以及服务消费等领域具有创新性、引领性的产品和服务举办首发首💯秀首展活动。支持有关展会开设首发专区、专场，集中展示新产品新😍服务新技术。 （二）支持创新多元化服务消费场景。支持业🤔态创新、模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游👏、健康、体育等领域的深化应用，打造一批商旅文体健融合的消费新😢场景。推动形成服务消费集聚区，支持重点商圈商街、文旅集聚区、🎉传统购物型商超、废旧工业厂区向多元消费场景升级，拓展增加文化🚀时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，🙄推动重点赛事活动及演出“进商圈、进街区、进景区”。发展夜间经⭐济，打造夜间文化和旅游消费集聚区。支持外贸优品展销中心、特色😍购物中心或购物区、外贸优品品牌集聚的特色商业街优化升级，推广😜自主品牌+直供直销，打造具有特色和吸引力的消费场景。 ❤️展开全文 （三）支持优质消费资源与知名IP跨界联名。依😍托互联网数字娱乐平台和知识产权（IP）孵化平台，打通设计、开😊发、生产、营销、推广全产业链，开发系列周边产品，开设主题店、😉概念店等沉浸式消费空间，激发优质资源消费潜力。支持围绕本地特😘色文化，联动国潮动漫影视知识产权（IP）及文博场馆、非遗机构😉、历史文化名城等传统资源，推出一批影响范围广、社交属性强、创🎉意新颖的综合性消费场景。支持老字号企业、新消费品牌企业依托本😊地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出“老牌新品”、“国🎉货潮品”。引导相关企业加快转型升级，培育一批新型消费龙头企业🎉。 三、工作程序 （一）地方组织申报。各省级商务😊、财政主管部门要认真摸底，择优推荐城市参加申报，并指导编制实😢施方案。各省（自治区）可推荐2个城市参加试点申报，其中，居民🤔消费支出排名前15名的消费大省（自治区）可推荐3个城市参加试🤩点申报。直辖市、计划单列市（不占所在省份名额）单独申报。申报🤩城市要立足自身实际，编制实施方案。实施方案要围绕推动消费结构😁优化升级，系统梳理在推进全国统一大市场建设、优化营商环境、促😊进消费等方面的工作基础，全面分析在增加优质消费供给、培育消费🚀新增长点方面的问题短板，明确重点任务、具体项目清单和保障机制😜。 各省级商务、财政主管部门应于2025年10月24日🤩前将加盖公章的试点城市实施方案纸质版和电子版（PDF格式，光😎盘刻录）报商务部、财政部，逾期或未按程序要求报送的，视同放弃🤯。申报材料要行文简洁、逻辑清晰、数据详实、支撑有力，不得印制😅豪华材料。各地不得委托财政部、商务部及其所属行政、企事业单位🤗和工作人员以任何方式（署名或者不署名）参与项目的实施方案编制😜等申报工作。一经查实，取消项目申报资格；已经通过竞争性评审入🌟围的，取消入围资格；已经获得相关资金支持的，资金予以收回。 🚀 （二）评审确定试点。商务部商财政部组织竞争性评审，按照😢书面评审40％、现场答辩60％的权重，计算每个城市最终得分，😢根据得分高低确定入围名单，按程序公开公示后，确定试点城市。评🤩审重点考察申报城市统一大市场建设情况、营商环境、促消费工作基🔥础、数据治理能力、消费市场发展潜力、消费政策及环境培育，综合💯评估实施方案成熟度。实施方案要结合本地实际落实《行动方案》部😂署要求，工作思路清晰、目标可量化、措施可操作、制度机制完备。😢实施方案是后续绩效评价等工作的重要依据，原则上不作调整。如确😡需调整，应按程序重新进行备案。 （三）下达补助资金。中😍央财政对试点城市给予资金补助。实施期内，超大特大城市每个城市😅合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城😆市合计补助2亿元。补助资金分两批下达。试点启动第一年先下达部❤️分资金，剩余资金根据绩效评价情况下达。试点城市可按照市场化原🎉则，对符合条件的经营主体，按规定采取补助、奖励等方式予以支持😢。 （四）做好绩效评价。试点启动第二年初，由省级商务主😆管部门牵头组织试点城市开展绩效自评，于3月底前报送自评报告（😡含得分和问题整改清单）。商务部商财政部委托第三方进行绩效评价😀，绩效评价结果将与后续资金安排挂钩，防止出现“重申报、轻落实🤔”的情况。试点期满后，由省级商务主管部门牵头组织试点城市开展❤️绩效自评，出具书面意见，并报送绩效自评报告。商务部、财政部组😉织进行整体绩效评价，并就发现问题组织地方整改。 四、工😜作要求 （一）加强组织领导。各省级商务、财政主管部门要😉发挥统筹协调作用，健全绩效指标体系、验收办法等，指导督促试点😜城市制定试点资金管理办法，落实既定任务，加快预算执行进度。试❤️点城市要完善部门协同、责任分工等工作推进机制，明确项目清单，😎加强跟踪调度，统筹好财政支持资金和社会投入，确保试点工作取得😉实效。试点城市人民政府是试点工作的直接责任主体，要发挥组织领😎导作用，提高政治站位、找准工作定位，把推广消费新业态新模式新⭐场景纳入提振消费重点工作任务，统筹谋划推动。 （二）加😀强资金监管。各省级商务、财政主管部门要会同试点城市建立日常监🙄督机制，形成闭环管理，充分发挥中央财政资金引导作用，撬动社会🤯资本，共同推进试点工作。试点城市要加强项目资金安排与中央基建😀投资和其他中央财政专项资金的衔接，避免交叉重复。有关补助资金😉不得用于新建、扩建基础设施等，不得用于支付罚款、赞助、偿还债😡务以及财政补助单位人员经费和工作经费等，不得用于土地开发、征😢地拆迁、建设政府性楼堂馆所等明令禁止的支出项目，不得弄虚作假😅骗取、套取补助资金。 （三）做好宣传推广。各省级商务、❤️财政主管部门要会同试点城市广泛利用各种渠道，全方位、多角度加❤️强政策宣传，总结推广试点城市典型做法和创新机制。同时尊重首创😁精神，营造市场化、法治化、便利化营商环境，进一步激发行业协会😅、企业、民众参与热情。 特此通知。 联系方式： 🤯 财政部经济建设司 010-68554524 商务😂部服务贸易和商贸服务业司 010-85093778 财😜政部 商务部 2025年9月28日 责编:王时丹😴 | 审核:李震 | 监审:古筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多