文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） 🤔文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） 🌟始祖鸟营销事件给当地环境造成的负面伤害，对核心户外消费人群的🤔背刺，对品牌核心价值观的背离，给所有的品牌从业者提了个醒，「🙌品牌价值观」永远是影响品牌口碑的关键起点，是品牌必须要重视的❤️最重要的资产。 这与品牌重新成为驱动消费增长的重要方式❤️、及由此带来的品牌的泛化、品牌理念表达方式的泛化都有关系，也😎与消费者认知水平快速提高有关。 正是在这样的背景下， 😡我们需要强调：品牌要真的有价值观，且要自内而外地相信、遵循价🥳值观做事。价值观不是讲给消费者听的话术，是贯穿品牌内部、落实🥳到每个用户触点、统一品牌行为的准则。 尤其对依赖品牌溢💯价生存的品牌而言，「价值观」是品牌差异化乃至溢价来源。对价值😉观的背离，很大程度上就是对消费者的欺骗。 品牌要真的有😉「价值观」，而不只是喊口号 「做品牌」在国内已经成为一😊种时髦趋势，门槛也在降低，哪怕品牌没有要深耕的「起心动念」，🎉哪怕只是有供应链优势，或者擅长流量运营，只要有品牌费用，通过💯运营小红书、拍摄TVC、找明星代言等轻量化方式，戳中某个圈层🤔人群的心、引发情感共鸣与传播，就能收获一波「品牌红利」，也能🤯轻易地说出一句看上去漂亮的品牌价值观。 但区别在于，有💯价值观支撑的品牌，不是停留在口头的、空洞的概念，是有来源的、🙄经过了反复检验、品牌内部核心人员真的相信的一种做事标准和价值🤯判断，且消费者能在品牌的一言一行中真正感知得到。 真正🙄做好一个品牌，要持续地将「价值观」落地到品牌行为的方方面面。😢当价值观成为一个口号，当做品牌变成套公式，消费者一定能敏锐地🥳洞察到，那么与品牌价值观背道而驰的事就早晚会发生。 一🤯年前，一位头部品牌CMO在与《窄播》的访谈中就强调，品牌价值👍观并非单纯的对外传播事务，它对内渗透的重要性甚至更大，因为有😂 70% 的工作需要聚焦于内部共识的建立。如果没有一个明确的😴价值观在内部形成共识，各个部门就有可能陷入各自为战，例如渠道👍可能为短期销量盲目打折，产品端忽视功能或陷入功能过配，最终影😜响品牌在消费者眼中的形象。 真假价值观的边界就在于，这😁些理念究竟是品牌发自内心认同并坚守的初心，还是用来讨好用户的😊工具。 就像今天，女性主义、环保主义已成为普遍的社会思🤔潮，却也被部分品牌异化为「做品牌」的捷径。最典型的便是妇女节🚀，几乎每年都有品牌试图借女性主义蹭热点，结果往往因文案触碰价🤩值观误区而翻车。 而真的有价值观的品牌，一定会在内部，🤩从产品设计、品牌表达、销售、门店设计、售后服务，形成一套统一😎的、符合价值观的做事方式，乃至招人原则。因为每一个用户能触及😁的点位，都在呈现着品牌的价值观。 此前，一位研究日本消🎉费的投资人在《窄播》的访谈中也分享过一个典型案例：日本户外品🤯牌Montbell的店员大多都是资深登山爱好者，并基于自己对🌟户外登山的认知，精准切入用户需求，甚至细致到询问消费者想爬哪😡座山，推荐真正适配的装备。这种将户外专业性融入门店服务细节的👏做法，能让用户切实感受到价值观不是口号，而是贯穿品牌各个角落🤯的行为准则。 展开全文 另一个户外品牌巴塔哥尼亚😆对价值观的坚持，则到了近乎偏执的程度。 他们强调「对环⭐境发自肺腑的重视」，且不掩饰自己「对需要勤加练习、掌握技巧的🚀高难度人力运动的热爱」、「对摩托雪橇、摩托艇这样的机动化运动😂的鄙夷」。为了更好实践品牌哲学中「最复杂、影响最深远」的环境🤗哲学，他们制定了一套包含6个关键元素的框架，包括「过有检视的😀生活」和「端正自身行为」。 不过，不论Montbell😅还是巴塔哥尼亚，更有参考意义的不是它们的价值观究竟是什么，甚💯至不是它们是如何践行价值观的（这当然也有参考价值，但每个品牌🤔公司应该都集百家所长后总结出了一套适合自己的方式），而是它们😍在践行价值观时无比严格的态度。 「维持形象的最好方式就😉是实践出这个形象。」巴塔哥尼亚创始人乔伊纳德在讲述其品牌哲学😂的书籍《冲浪板上的公司》中说道。 有真的价值观，才能应🤗对好差异化、破圈乃至全球化 对品牌来说，价值观最基础的😅作用，是向外界传递「我是谁」，是品牌差异化和品牌感的来源，是😘品牌的身份标识。那么当越来越多企业通过「成为品牌」寻求发展时👏，建立自己的价值观就变得很有必要。它不仅会让品牌在一众供给中🤔脱颖而出，还能帮助品牌在穿越潮流周期、从圈层走向跨界或者大众🤯、从local走向global时，依然内核稳定，动作不变形。🤗 再进一步，如今的商业环境，对品牌快速扩张、抓住风潮、💯引领风潮提出更高要求，供应链成熟、社交媒体发达又为品牌规模化🚀扩张创造了条件。这些客观因素都无形之中放大了品牌坚守「价值观😴」的难度，容易让品牌「表演」价值观。 但越是这种时候，🙌越需要真正的、一以贯之的价值观托底，才不至于在发展过程中丢了😊初心。 何况今天的消费者对产品、品牌的鉴别和感知力在提😍升，品牌是否言行一致，他们很容易感受得到。 「你做的每🙄一个举动是为了赚钱，还是真的为了服务好他们，他们是懂的。尤其😅我们服务的是那种比较头脑清醒的消费者，他们都是明眼人。」两年😁前，街头文化集合店DOE的联创Terry，就曾对我们如此感叹😂过。 Terry还提到，潮流是个cycle，「一个品牌🤯如果没有自己的identity，只做一个跟随者是不会被人记住🚀的。」有些品牌风格跳来跳去，试图抓住每个风口，最后还是没了。⭐但一些有百年历史的品牌，如匡威，它的产品不会永远流行，但永远😁有一群人爱它。 因此「品牌一定要坚持自己的初心，把握好🤩供需关系，才能走得更长久」。 换句话说，坚持价值观不等🎉于品牌必须小才能美。恰恰相反，如果品牌有真的自内而外相信的价🌟值观，并严格落实它，会更有助于品牌长大、破圈。因为在每一个需😡要做出选择的关键节点，品牌都会更清楚哪些是应该坚持的，哪些是🔥可以灵活调整的。 内衣品牌NEIWAI的创始人刘小璐曾😉对我们提到，NEIWAI从创立第一天就知道要坚持女性价值理念😡，但在不同时期，「女性价值」的具体所指是不同的。因此刘小璐要👏求团队，「一定要非常敏锐地感知女性集体成长到了什么阶段」——😜例如当时女性最核心的焦虑是婚姻焦虑还是身材焦虑，基于此去做产😎品和传播，而不是对着一个概念刻舟求剑。 当然，真的有价😉值观、真的践行价值观，不仅是消费品牌需要，内容品牌也一样需要😀。我们的内容消费同样存在同质化供给过剩、乃至平台之间能力、创😴作者、内容本身越来越相似的局面。 越是如此，抖音、快手🙄、小红书、B站、微博、闲鱼这些平台，越需要明确自己的价值观是🙄什么，并在创作者吸引、算法推荐、内容运营乃至商业化上，体现和😊强化出来，获得自己的独特生长。 只有真的找到并相信自己💯的价值观、践行价值观，品牌才真的成立，且不会轻易在各种变化和❤️挑战中丢失自己。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🤔激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食👍、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤔并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜🚀单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安😴心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众😜点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 😴 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食👏的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😢餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众😢点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2😡000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1🚀日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取😊20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可😢直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美🤯食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放👏5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”😂以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😘美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增🤔长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线🤗上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。🤩 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务🙌的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包😊间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐👏厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🔥0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深🤯圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😍 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望😊持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73🙌%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🙌和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会😘员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🥳为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2😴0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🎉区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😴团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😉好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😜成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果🚀礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类😜销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🙌。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🌟绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，👍美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消😍费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😅查看更多