年轻时，我以为浓烈的爱，是关系保鲜的必要前提。 只要两😡个人眼里有彼此、每天有说不完的情话，感情便能始终不渝。 🤩 直到亲自步入婚姻，激情被一次次争吵和龃龉消磨，新鲜感也在一🤯年年琐碎日常里褪色。 我不禁怀疑：人与人之间的感情，真😢的能够长久吗？ 直到那天，我在书中读到一个故事。 🔥 故事里的主人公，和丈夫年少相恋，也一度对亲密关系感到迷茫、🌟困惑。 直到后来，两人经过了无数生活细节的深度磨合，才😘终于抵达了亲密关系的自由之境。 在作者看来，长久的关系😀，是靠“情义”二字维系的： 其中‘情’代表感性，‘义’😁代表理性。 人生山一程水一程，相爱的两个人，将情义凝成🌟星光，照亮彼此的长夜，这便是理想关系的内涵。 其中‘情😅’代表感性，‘义’代表理性。 人生山一程水一程，相爱的😉两个人，将情义凝成星光，照亮彼此的长夜，这便是理想关系的内涵💯。 这位作家，便是复旦才女、畅销书作者宽宽。 而❤️这个故事，便出自她的新书《长夏记》。在宽宽看来，生活不是偶像👏剧，短暂的激情可以绚烂一时，但长久的默契才能温暖一世。 🙄 两个人在一起，除了乍见之欢的喜悦，更需要细水长流的懂得，和😡双向奔赴的成全。 身处关系之中，两人难免有意见相左的时😂刻，和对感情倦怠失望的瞬间。 怎样才能让关系稳固持久、👏焕发出源源不断的生机？ 看完这本书，我终于找到了答案。🙌 1 很少的对抗 书里的故事，从宽宽的大学🥳时代开始。 彼时的宽宽，还是个性格孤僻的文艺少女。 😴 她抗拒参加任何集体活动，也不喜欢和任何人交心，总是窝在宿🤔舍床上，拉上帘子独自写作。 可偏偏有一个男同学，凿破了😊她壁垒森严的世界。 展开全文 他就是宽宽后来的丈👍夫，一龙。 一龙是个性格开朗的男生，他被宽宽身上特立独😢行的气质吸引，对她展开了猛烈攻势。 两人很快发展成了恋🤔人关系，可宽宽拧巴的性格，时常让一龙感到心累。 因为小🎉时候的一些经历，宽宽对人总抱着不信任的态度。 她明明贪😁恋男友的照顾，却总用冰冷的态度，拒对方于千里。 下雪天😡里，一龙帮宽宽系围巾，宽宽心里受用，嘴上却埋怨“憋得慌”； 🙌 节假日时，她收到了对方的礼物，却总表现得十分不耐烦。 😆 更让一龙难过的是，宽宽遇到问题，总喜欢与他冷战，任凭他😅怎样追问原因，她都拒不搭话。 只有一龙耐着性子，好言好🌟语哄着，宽宽才会与他重归于好。 两人就这样谈了三年的恋🙌爱，直到一天，一龙第一次态度激烈地，表达了压抑已久的不满。 😘 那天晚上，一龙加班到很晚。 回家后，他察觉到宽宽👏情绪不对劲，便询问道：“是不是我回来晚了，你不开心？” 🚀 宽宽明明被说中，却故意呛一龙道：“没有，我又不是非得等你。🤩” 一龙嗅到宽宽语气里的火药味，希望两人能好好沟通，解🤔决问题。 可宽宽再次不发一言，和一龙冷战起来。 👏气急之下，一龙“砰”地打碎了身边的穿衣镜。 随着玻璃哗😀啦啦溅了一地，他的手也被扎出了一个大洞，汩汩流血。 宽😅宽慌了神，赶忙上前给一龙包扎。 可一龙却拦住她的手说：🥳“以后不要冷战了，好吗？” 宽宽闻言，心里像被千万根针😜扎着，愧疚不已。 她点头答应了一龙，从那以后，再也不动🤩不动与他冷战了。 一段感情里，没有谁能够永远包容一个人👍的任性和棱角，而不感到疲惫。 执拗的对抗较劲，看似是在🤯捍卫边界，实际只会把爱人越推越远。 一段感情想要长久，😎靠的不是单方面的迁就，而是互相之间的包容和体谅。 用沟😘通代替冷战，用和解代替对抗，两颗心才能剥离误解与防备的硬壳，😆在爱中紧密偎依。 2 很少的攻击 大学毕业😎后，宽宽因为去上海读研，和在北京工作的一龙开始了异地恋。 💯 也就是那段时间，宽宽做了人生中最重要的一个决定： 🔥与一龙结为夫妻。之所以做出这个决定，是因为宽宽觉得，相比起恋💯爱，婚姻关系会更稳定，更能让她全身心地投入其中。 而一⭐龙，也爽快答应了宽宽的提议。 新婚伊始，夫妻俩就明确了😎未来相处的三条“红线”： 不大声骂对方，不逃避问题，不🤩撒谎。 也正是因为恪守这三条准则，两人婚后，很少有歇斯🚀底里的时刻。 有一次，两人大半夜发生矛盾。 两人😴吵到气急，都忍住没说一句伤人的话，只是气鼓鼓地上床，背对背各🙄自挨着床沿睡下。 翌日，宽宽醒来，才发现自己不自觉地枕🙌到了一龙胳膊上，手也被一龙紧紧握着。 她再想生气，也气🤗不起来了。 后来还有一次，夫妻俩因为生活琐事，发生冲突🤯。 一龙激动之下，头也不回地离开了家。 宽宽大半😊夜都没见一龙回来，担心地出门寻找。 找了好久，才发现一😉龙蹲在一个角落，耷拉着头，手上脸上都有不少擦伤。 宽宽⭐见状，心疼极了，她上前拉了拉一龙的胳膊，劝道：“起来吧，和我👏回家。” 可一龙却抗拒着不肯起来，整个人仿若梦游一般，❤️絮絮叨叨说起了胡话。 宽宽的眼泪流了下来，她用力抱住一🚀龙，不停地安慰道：“不怪你了，真的，我们回家……” 那😆一刻，即便先前有再多怨气，也被不忍和怜惜所代替。 书里🔥，宽宽提到了一个词“夫妇之义”。意思是，两个人结婚后，就对彼🙄此有了责任，要信守承诺、要讲义气，不能随意用言语伤害对方。 🤩 针尖对麦芒的争吵，除了发泄情绪，对感情的发展毫无助益。🤯 多一些担待和容让，才能让关系在平和之中得到滋养。 💯 婚姻是穿越人间琐碎的修行，也是学习如何爱人的过程。 🙄 拔掉身上的尖刺，克制伤人的话语，那些藏在细枝末节的爱意方能❤️浮现出来，感情也会持续升温。 3 很少的强人所难🎉 关于爱情，我一直很认同梁永安老师的一个观点： 😍好的爱情，一定有超越男欢女爱的、更辽阔的部分存在。 在😘这部分辽阔的存在里，一个人会克服掉自己的控制欲，让对方成为勇😂敢又优秀的自己。 好的爱情，一定有超越男欢女爱的、更辽🤯阔的部分存在。 在这部分辽阔的存在里，一个人会克服掉自😆己的控制欲，让对方成为勇敢又优秀的自己。 书里，宽宽和🌟一龙的爱情，也是如此。年轻时，宽宽是个非常有事业心的女孩，无😍论读研还是找工作，都选择了和一龙不同的城市。 换做旁人💯，可能会因为受不了异地的煎熬，要求伴侣回到自己身边。 😅可对于宽宽的决定，一龙总是宁可自己苦点累点，也要全力支持。 👏 宽宽读研时，他每周末都会坐火车，去宽宽所在的城市； 😡 宽宽工作时，他即便晚上要加班，也会抽空和妻子打电话。 🥳 有次，宽宽无意中和一龙提到，自己的出租屋里进了老鼠。 😅 一龙听后担心不已，第一次提出希望宽宽回到自己身边的想法。🙄 可看到宽宽铁了心要在异乡打拼，一龙便不再说什么。 😁 只是在第二天，他就买了驱鼠仪，默默寄到了宽宽的出租屋。 🎉 爱一个人，不一定非得把她圈在身边，而是尊重她的选择，让😅她安心追逐远方。 在一龙的支持下，宽宽的事业发展顺风顺🌟水。她二十六七岁，就成了最受主编器重的编辑，后来还开了一个公🤗司，成了众星捧月的小老板。 本以为事业会一路高歌猛进，💯可30岁时，宽宽却突然辞职了。 她做起了全职妈妈，在家😉一待就是好几年。 原来那段时间，宽宽陷入了人生的迷茫期🤩。 她厌倦了职场的虚与委蛇，也厌倦了被业绩裹挟的紧绷，🥳想借着生育孩子的契机，沉淀和调整自己。 面对宽宽突如其❤️来的决定，一龙再次选择了无条件支持。 他对宽宽说：尽管😢去做你想做的事，我能养家。 宽宽问一龙：“很多事情都是🔥我说了算，你就没点意见吗？” 一龙回答： “你说🤯了算，你才不会后悔，毕竟你不是任由别人摆布的人。 更何😂况，你不也很少限制我吗？我这个人，还挺需要自由的。” 👏好的伴侣，不会用自己的意愿要求对方，而是尊重对方的选择，让t😜a成长为更舒展、更快乐的自己。 强人所难，只会把爱人推👏向对立面，也会让感情逐渐疏远； 放下控制欲，才能让彼此😆相处舒服，也能给予爱自由生长的沃土。 要知道，你的伴侣😉首先是独立的个体，其次才是你的伴侣。 不强求，不施压，😍两个人才能彼此托举着，做自己想做之事，奔赴越来越好的人生。 ❤️ 4 很多的接纳和允许 书里，宽宽提到，多数⭐人步入婚姻，都是为了追求“家”的安定感。 她和一龙刚结😅婚时，也是这么想的。 可现实恰恰相反，两人在一起十几年🥳，并没有想象中的安稳。 读研和工作时，他们分隔两地；后😉来宽宽辞职，也因为一龙频繁出差，不能常常与他见面。 生😁活的变化总是难以预料，两人只能放平心态，允许种种不确定性存在😂，也接纳感情可能会面临的挑战。 2015年，因为北京雾😘霾过于严重，宽宽带着女儿搬离了北京，去大理定居。 摆在🌟一龙面前的有两个选择： 一：辞职和妻女去大理生活； 😅 二：继续现有的工作，但和家人分居两地。 去还是留？🤩 一龙和宽宽做了周密讨论，最终决定辞职，和妻儿一起去大🎉理。 而这也意味着，他要放弃现有的高薪工作，和未来可能😜拥有的优厚待遇。 宽宽有些担心地问一龙： “迈出🤩这一步，如果结果不好，你会后悔吗？” 一龙意味深长地说😅： “我不太想结果，我相信做事的过程，和人的品性。 😜 咱俩都勤奋，能吃苦，也愿意动脑子，这些长在身上拿不走，怎👍么会过不好呢？” 一番话如同定心丸，让宽宽打消了许多顾👍虑。 然而，开启新生活的过程，并不一帆风顺。 在🌟大理安家后，夫妻俩盘下了一块地，准备开民宿赚钱。 可上🙌百道繁琐的工序，和各种突如其来的意外，都如同一场场试炼般，考😅验着两人的耐心。 第四年，民宿终于完工，宽宽和一龙都觉🌟得像历了场大劫。 幸而，两人在长期磨合中，对彼此有了更💯加透彻的了解，感情也愈发稳固。 正如宽宽在书里说的： 🚀 “与其患得患失、担心消磨感情，不如好好做完一件事，对未😅知的恐惧就会越来越少。” 能让感情至臻完善的，或许并不🙄是顺风顺水的坦途，而是允许意外，允许波折，也允许分歧的存在。❤️ 当你允许这一切以后，才能以舒展放松的姿态，让感情在真😀实粗粝的生活里，慢慢扎根。 毕竟持久的感情，需要真实的😅碰撞，也需要落地的行动。 当两个人接纳彼此的差异，一起😜交手生活的风浪，携手经营好当下的时光，关系便有了幸福的归宿。🤗 ▽ 很喜欢宽宽对于书名《长夏记》的解释： 😊 “书里的感情，前后跨度20年，正如人生四季中的长夏。 🌟 古语常说，春生、夏长、秋收、冬藏，若无‘长夏’为之化，则草🤔木虽繁茂而果实不成，秋既无收，冬亦无藏。” 或许每段关😢系，都要经历一段承前启后的长夏时光。 在生活的旅途中，🙄总有需要携手跨过的沟沟壑壑，也总有相互磨合的曲曲折折。 🌟 当两个人，都懂得了互谅互让，彼此成全，无论未来的日子起伏还🤯是平淡，感情都能深厚绵长。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多