文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴👏文武 蜜雪冰城主要卖茶饮，后面也卖咖啡，现在又要卖啤酒😅了，蜜雪冰城想让年轻人微醺，有了新野心，背后或更是暗藏着蜜雪😢冰城的超级野心。 01 蜜雪冰城要卖啤酒了 茶饮😀巨头跨界做业务很常见，相较于奈雪的茶卖轻食、古茗卖咖啡这样的🎉新闻，蜜雪冰城要卖啤酒了的消息成为近日的一条重磅新闻。 😆 《新品略财经》关注到，10月2日，“蜜雪冰城要卖啤酒了”话😍题冲上热搜，引发了很大的关注和热议，没想到，“雪王”又搞了大😘事情了。 原来是10月1日，蜜雪冰城发布公告称，公司已😂于9月30日以合计2.97亿元获得鲜啤福鹿家53%股权。 🎉 交易完成后，蜜雪集团成为鲜啤福鹿家（以下简称：福鹿家）的😊控股股东，更意味着蜜雪冰城把福鹿家纳入麾下。 蜜雪冰城🙌大家都很熟悉了，是一家主打性价比和低价的新茶饮巨头。截至今年👏6月底，蜜雪冰城全球门店超过5.3万家，门店总数量超过麦当劳🙌，成为全球门店之王，更被网友们称为“雪王”。 其实，这😆不是蜜雪冰城第一次跨界，早在2017年，蜜雪冰城就跨界卖咖啡👏，成立了现磨咖啡品牌幸运咖，目前也正在狂飙开店，猛追瑞幸和库😢迪，截至今年8月底，幸运咖门店数量已突破8200家。 😢蜜雪冰城从卖茶饮到卖咖啡，不算大的品类跨度，但现在控股了一家🤔啤酒公司，这家啤酒公司还被蜜雪冰城给看上了，自然会引发市场关🚀注和热议。 据悉，蜜雪冰城投资的福鹿家成立于2021年😴，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括经典👍鲜啤及果啤等鲜啤。 福鹿家最近一两年发展势头强劲，数据🙄显示，截至2025年8月31日，福鹿家拥有1200家门店。 😡 那么，福鹿家是一家怎样的企业？为何会被蜜雪冰城看上？蜜😉雪冰城为何要收购福鹿家？更重要的是，蜜雪冰城背后有什么野心和🥳雄心？ 02 蜜雪冰城想让年轻人微醺 先看看福鹿❤️家是一家怎样的企业？福鹿家在没有出现在蜜雪冰城的公告里之前，🙄相信很多人都没听过，外界对其了解更是很少。 前文部分已😘经对福鹿家做了基本简介，《新品略财经》进一步解析福鹿家发现，😡其有四个方面值得关注。 一是产品方面，福鹿家主打精酿啤🤔酒，产品线覆盖鲜啤、茶啤、果啤三大核心品类，超过15款SKU🤩，也就是说福鹿家产品已经成系统化。 展开全文 二😎是售价方面，过去一听到精酿啤酒就是卖的贵，是中高端产品，但福❤️鹿家的产品售价和蜜雪冰城一样走亲民路线，500ml杯装售价为🤯6.6元至9.9元，3L至5L家庭售价24元至54元。 🌟 三是经营层面，目前福鹿家的门店数量已达到1200家，覆盖全😡国28个省、自治区和直辖市，而且重点布局下沉市场，发展势头实😂属凶猛。 四是财务表现方面，福鹿家前两三年是亏损的，到😢了2024年就实现了扭亏为盈，纯利约为107万元。 可😘见，福鹿家产品完善，售价亲民，主攻下沉市场，还实现了盈利，在😅多方面和蜜雪冰城很像，就如同啤酒界的“蜜雪冰城”，最重要的是⭐福鹿家已经实现盈利了。 仅从投资角度来看，福鹿家是一家🙌优质公司，是一个优质资产，这正是蜜雪冰城所看重的基本面。 🤩 换个角度，站在蜜雪冰城的视角来看，就能理解其为何要收购福😊鹿家了。 蜜雪冰城所处的茶饮行业，在国内市场已经是红海😡市场，而且蜜雪冰城主攻下沉市场，增量空间有限，尽管现在幸运咖😡发展势头不错，但蜜雪冰城需要新增新业务，收购福鹿家就新增了公😎司业务品类，能增加公司营收。 蜜雪冰城是一家上市公司，🙌收购福鹿家，也向资本市场讲出了新故事，让资本市场对公司的未来🙌有更大的想象空间。 啤酒和茶饮、咖啡都属于饮品行业，蜜😊雪冰城收购福鹿家能和现有业务实现战略协同效应，进行供应链集中🥳化运作。 福鹿家在各方面都和蜜雪冰城太像了，简直就是“😀亲兄弟”，双方的主要消费人群有很大的重叠性。 现在的年😍轻人不喜欢喝白酒，让白酒巨头们很着急，但相比而言有很多年轻人😅不会拒绝啤酒，特别是啤酒、精酿啤酒等对年轻人来说不仅是饮品，😘更是被赋予了社交属性、解压和心理放松等需求。 据《天猫👍啤酒趋势白皮书》显示，18岁至24岁的Z世代是啤酒消费增速最😎快的消费群体，男性和女性增速分别达到25.9%和39.8%，🤩年轻人更加注重“情绪价值”和微醺体验。 说得更直白点，🤗蜜雪冰城投资福鹿家就是想押注年轻人啤酒消费市场，想让更多年轻😍人微醺起来，这正是蜜雪冰城的新野心。 蜜雪冰城真正想瞄🥳准的是规模超过千亿元的精酿啤酒市场。据中研产业研究院数据，预🙄计2025年，中国精酿啤酒市场的渗透率将提升至6.3%，精酿😀啤酒市场规模将达到1300亿元。 03 蜜雪冰城的超级😘野心和挑战 在中国新茶饮赛道里，蜜雪冰城和当前很多新茶😜饮品牌相比，不是一个新品牌，早在1997年就成立了，如今已发💯展成为一家新茶饮巨头。 蜜雪冰城从一开始直到现在走极致👍性价比路线，就是面临后来的消费升级和几波新茶饮浪潮，蜜雪冰城😜对自己的定价和定位从来没有改变过。 蜜雪冰城选择错位竞😡争，从一开始就主攻下沉市场，三四线城市及小县城，低价格赢得了🤔年轻人、学生等消费者的青睐，如同奶茶界的“萨利亚”。 😉相较于多年前爆火的奈雪的茶、喜茶，以及最近两三年爆火的霸王茶🌟姬，蜜雪冰城也没有跟着学，也同样狂飙发展，分得了市场的一杯羹🚀。 今年3月，蜜雪冰城在港交所上市，股价暴涨，被资本市😂场称为“港股新消费三姐妹”之一，其成长发展故事、业绩表现和资🙄本市场表现，蜜雪冰城可谓是风光无限，身处聚光灯下。 毫😘无疑问，当前的蜜雪冰城已经是一家新茶饮巨头，现在又投资收购了😉福鹿家，进入啤酒赛道，也同样展现出了其新野心。 《新品🔥略财经》认为，蜜雪冰城从卖茶饮，到卖咖啡，现在又要卖啤酒，业⭐务版图不断扩大，蜜雪冰城真正的超级野心是未来想要发展成为一家🔥综合饮品巨头。 不过，在《新品略财经》看来，一直以来，😉蜜雪冰城呈现出了鲜明对比的AB两面。 一方面，蜜雪冰城😊被市场称为“雪王”，门店超过了5.3万家，已经是门店总数量巨🤗无霸般的存在。据蜜雪冰城财报，其2025年上半年营收达到14👏8.75亿元，同比增长39.3% 。 正如前文所述，蜜😀雪冰城在门店总数量、财务表现、资本市场表现及市场声量等各方面😡来说，蜜雪冰城有爆火的一面。 然而，在另一方面，蜜雪冰🤔城又多次接连被曝光出现食品安全、店面卫生等问题，更可以说是频🎉发。 最近的一次是9月30日，郑州一家蜜雪冰城门店被曝🔥出多只老鼠横行，虽然该门店已致歉，表示整改，但还是冲上热搜。🤩 今年6月，蜜雪冰城在中国香港的一家门店更是被媒体报道😅称出现了大肠杆菌超标，当时引发了很大的市场关注和热议。 😜 一直以来，消费者对蜜雪冰城的投诉也是不断。据新浪新消费6月😢报道称，在黑猫投诉平台上，关于蜜雪冰城的投诉高达12000余❤️条，涉及商品品质和员工态度等方面。 蜜雪冰城多次因为负👏面冲上热搜，不少网友因为蜜雪冰城够便宜而表示“原谅”，或被“😢同情”。 有一类市场观点或媒体报道评论称，低价不能成为😁蜜雪冰城的“挡箭牌”。 蜜雪冰城所处的行业，食品安全或🤔店面卫生等问题肯定无法完全避免，或者百分之百管控，但要从企业⭐发展品控角度来说，负面问题不能频发，这正是蜜雪冰城的一大长期🙄挑战。 《新品略财经》认为，一路狂飙的蜜雪冰城，也有值😢得反思的一面。 参考资料： [1] 封面新闻：在👍鲜啤领域复制“雪王”传奇？蜜雪冰城2.97亿跨界卖啤酒 👍 [2] 界面新闻：14个月从100家开到1000家门店，蜜🔥雪冰城为何买下这家精酿啤酒商返回搜狐，查看更多

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政协第十四届全国委员会第四十一次主席会议30日下午在京召开。🤩中共中央政治局常委、全国政协主席王沪宁主持并讲话。 会🤯议传达学习贯彻习近平总书记近期重要讲话和重要指示精神。王沪宁🌟表示，要深入学习贯彻习近平总书记在纪念中国人民抗日战争暨世界🤗反法西斯战争胜利80周年大会上的重要讲话精神，传承和弘扬伟大🤔爱国主义精神、伟大抗战精神，把纪念活动激发出的爱党爱国热情转😘化为做好各项工作、创造一流业绩的强大动力和实际行动。要深入学🤩习贯彻习近平总书记关于深入贯彻中央八项规定精神学习教育的重要😂指示精神，以更高政治站位深化对作风建设的认识，坚持经常抓、深😎入抓、持久抓，巩固拓展学习教育成果。要深入学习贯彻习近平总书😍记关于西藏工作、新疆工作的重要讲话精神，积极宣传在中国共产党🤔领导下西藏、新疆经济社会发展取得的辉煌成就特别是新时代以来取😜得的历史性成就，组织引导政协委员围绕完整准确全面贯彻新时代党😘的治藏方略和新时代党的治疆方略、铸牢中华民族共同体意识等重点😆问题，深入调研协商，广泛凝心聚力。要深入学习贯彻9月29日中🎉共中央政治局会议精神，引导政协委员和政协机关干部把思想和行动👍统一到中共中央关于“十五五”时期经济社会发展重大决策部署上来😎，组织政协委员积极参与“十五五”时期经济社会发展重要问题的专😜题研究和协商活动。要深入学习贯彻习近平总书记在主持中共中央政😴治局第二十二次集体学习时的重要讲话精神，立足政协实际做好宗教🎉工作。要深入学习贯彻习近平总书记在近期外事活动中的重要讲话精🤩神，认真组织全国政协各项外事活动，更好服务国家总体外交。 😂 会议审议通过政协第十四届全国委员会常务委员会第十四次会议👍议程（草案）和日程，决定10月底在北京召开全国政协十四届常委😡会第十四次会议。 会议审议通过关于免去易会满政协第十四😴届全国委员会经济委员会驻会副主任职务，撤销其委员资格的决定，🔥提请全国政协十四届常委会第十四次会议追认。 主席会议举😍行2025年第三次集体学习，主题是“全球气候变化及应对”。中😉国气象局局长陈振林应邀作报告。 全国政协副主席王勇、苏😴辉、邵鸿围绕学习贯彻习近平总书记近期重要讲话精神作发言。全国❤️政协副主席兼秘书长王东峰等就有关议题作说明。 中共中央👍政治局委员、全国政协副主席石泰峰，全国政协副主席胡春华、沈跃😴跃、何厚铧、梁振英、巴特尔、高云龙、陈武、穆虹、咸辉、姜信治🔥、蒋作君、何报翔、王光谦、朱永新、杨震出席会议。（新华社）返😍回搜狐，查看更多