狂生炸山之后

吃瓜电子官网最新热点:狂生炸山之后

更新时间: 浏览次数:5868

文 | 摩登中产 文 | 摩登中产 狂生尔敢。 😁 01 1989年,蔡国强看完霍金《时间简史》后,😆突发奇想,想向外星人展示地球艺术。 他用墨水和火药作画🤔,起名《龙腾云驾雾》。画上火药焦痕狰狞向上,爬上山峰。 🙌 蔡国强不满足只在画上展示,他联系法国,计划在圣维克多山黄昏🤩,用火药和导火线炸山,炸出升天的痕迹。 当地刚发生过森🔥林火灾,蔡国强被拒。 此后,向外星人展示火药,成为蔡的👏执念,用他话说,那是“在粗粝和神圣之间找到平衡”。 彼👏时,他已旅日居住,爆炸狂想在日本磐城得以实践。 入夜漆😁黑的海面上,他用导火索首尾连接,炸出5公里的地平线。 😀他将那次爆破,命名为“为外星人作的计划第十四号”。 此😂后,他一发不可收拾,炸嘉峪关长城遗址,炸米开朗基罗广场,炸日😀本四仓海岸,巨大烟花一次次腾起,如同狂想。 他迷恋宏大😢规模的爆破,他说,火药是我这辈子都不会厌倦的情人。 2👏025年,他终于有机会实现1989年心愿,在山脊上炸出盘龙升🚀天。山换成了喜马拉雅山。 最终烟花的轨迹,和当年画上的🤗路径,几乎一致。 狂想因始祖鸟的活动得以落地,那活动名🔥为“向上致美”,已办三季,主办方称是为“致敬高山文化”。 😘 2023年,活动第一季,在云南松赞的高原山谷举办,内容还😡只限于让模特、登山家、藏族青年走秀。 去年,活动第二季🤔,搬到西藏林芝,现场请来剧团,戴上黄面具,跳了传统藏戏。 👍 今年,活动第三季,进入喜马拉雅腹地,已被删除海报上,称活🤔动“秉承对自然的敬畏”。 活动地设在西藏日喀则市江孜县😀热龙乡,热龙乡的村民扎西(化名)称,那里的主峰叫乃钦康桑,是🤗西藏四大神山之一,是神圣的象征。 每年西藏望果节,村民🥳们会到山里拜山神,平日也会去朝拜转山。 展开全文 🎉 扎西称,乃钦康桑有天然草场,村民平日会去放牧,因此非常注意💯保护。此外,山峰上有含盐的崖壁,常有国家保护动物岩羊出没。 🙄 今年8月,村民们收到了村委会口头通知,告知一个月后要有🌟重要活动。 扎西说,因藏地节日众多,村民们以为是地方又👍要办什么节日,无人知要炸山。 在村委会组织下,村民曾去🤗活动地清场,并被要求看管好自家牦牛。 事发前一周,扎西🤯说,村民再次接到通知,才知有烟花活动。通知称欢迎村民到现场观🤯看,“我身边朋友都不理解这项活动,觉得没意义又不环保”。 👍 活动临近,开始有无人机驱赶牛群,村里还征用了牧民帐篷,供🌟活动使用。 蔡国强则来到热龙乡小学,与小学生共创火药画😉,并点燃火药,校长称: “这种经历将对孩子们的人生产生😜深远影响”。 “这种经历将对孩子们的人生产生深远影响”🤗。 9月19日,阴云连绵,蔡国强团队和始祖鸟团队,从清🤩晨开始准备。 蔡国强给山起了个名,“我在热龙乡的热龙山😊,这是我起的山名”。 下午4点半,蔡国强点燃引信。第一😍幕,红烟沿喜马拉雅山脊奔涌,攀至海拔5050米。 第二🥳幕,彩烟蜿蜒九曲,分蓝、白、红、绿、黄等色,最后爆炸升烟,蔡👏国强称为“祥云”。 第三幕,烟花从小溪边一直延伸,长约😁一千四百米,现场工作人员形容为“游龙戏水”。 下午5点❤️15分,烟花结束,共放烟花1050盆,烟花盆用钢筋扦插固定。😢燃放全程,蔡国强一直对着手机讲解烟花寓意。 互动收尾,😜蔡国强称,手机里不断收到“太震撼了”和“太了不起”。 🌟最后发言,他感谢了地方各部门,感谢了始祖鸟的佘总、江总、马总🙄,以及: 感谢聪明的动物们帮助,让我的点火线路畅通无阻😡。 感谢聪明的动物们帮助,让我的点火线路畅通无阻。 🤩 他说,很感恩在场大家和他一起实现年轻时的梦想,“如此短时😁间内全力支持我们在这大闹天宫”。 蔡国强和始祖鸟匆匆离⭐去。 扎西说,后来始祖鸟出钱,雇佣村民们,再次到现场清💯理垃圾,“固体垃圾已经捡完了,但地上还有粉尘”。 此时🚀互联网上,批评声已如海啸。 始祖鸟被称“炸山鸟”,相关😴视频下架,蔡国强和始祖鸟分别道歉,随后网民又发现始祖鸟道歉内⭐外有别。 9月21日,官方平台“云端珠峰”通报称,已成😂立调查组第一时间赴现场调查。 而江孜县官网上,8月,江💯孜县还曾召开会议,安排部署生态环境保护暨自查自纠工作。 😅 9月22日凌晨,作家李娟发文《气得编不出标题》。 她👏说,对于所有刻意追求效果,追求规模的艺术创作,都应保持警惕。🚀真正伟大的作品,只是经过大地,从不曾改变过大地: “不😀知再说些什么。强烈谴责,不胜痛心”。 “不知再说些什么😍。强烈谴责,不胜痛心”。 事发后,地理学家称,烟花秀举😴办地,为高海拔生态脆弱区,“要尽可能减少干扰”。 科学😊家称,城市燃放烟花,污染物会被逆温层压住,难以挥散,而在热龙👏乡,效应更为强烈,污染物很难“随风散去”。 即便是“生😁物可降解材料”,在低温少雨的青藏高原,同样降解艰难,“只能人😆力清理”。 植物学博士顾垒称,燃放地的植被,主要是高山⭐草甸,只有薄薄一层,破坏之后,会造成严重水土流失: 在😜低温、低氧、强风等严酷的自然条件下,重新长出草甸异常困难,影😢响不可逆。 在低温、低氧、强风等严酷的自然条件下,重新😜长出草甸异常困难,影响不可逆。 更不可逆的是水源。始祖👍鸟燃放地点,靠近卡若拉冰川,燃放粉尘落在冰川上,将加速冰川融😜化,并随融水进入周边河流。 此前,美国地质调查局,曾在🚀总统山燃放烟花后调研周边。他们发现烟花残骸落下的土壤和下游水😁体中,能检测出显著超标的高氯酸盐。 破坏已经造成,而且😊发生在生态极其脆弱的青藏高原。 青藏的高山草甸被称为地😉球皮肤,恢复时间以世纪计;藏北六十年代留下的车辙印,现在还清🙄晰可见。 1996年,拍电影《红河谷》时,为大场面,曾🥳在冰川上炸出三角形缺口,缺口永难补上。 2020年起,😎西藏全区45%区域,被列入最严格保护范围,超60万平方公里的😡国土被纳入生态保护红线。 科考队员称,在青藏高原活动时😅,所有队员都会小心翼翼,不留下垃圾,不破坏植被,说话都不愿大🙄声,为减少噪声: “实在不忍心破坏那一片不曾被人类干扰👍的雪地”。 “实在不忍心破坏那一片不曾被人类干扰的雪地💯”。 狂生到来前,多年来,许多人一直默默守护着世界屋脊🔥。 2010年,珠峰清道夫小队成立,曾在三个月内,清理😉了1万8千多公斤的垃圾。此后为捡垃圾,有人遇难离世。 😂那些队员说:大地母亲,我们来到这里不是为了征服,而是为了服务🤗。请原谅我们过去的行为。 捡垃圾的行动,从珠峰、长江源👍,一路扩展到青藏公路沿线。 而今,志愿者在公路沿线,每😁5公里设立驿站,每半月组织清理。一只能容200斤垃圾的袋子,👏一天可装满70多袋。 2013年至今,胡歌每年都加入志⭐愿者队伍。他时常愤怒,“捡的速度远远赶不上扔的速度”。 🤔 胡歌说,要用自己的力量,让人们看到自然所经历的苦难。 ❤️ 炸山之后,低碳登顶珠峰第一人迟永军称,“高原烟花秀”是对无⭐数人守护的颠覆。 更愤怒的还有当地藏民,在他们心中,对🎉神山吵闹都是不敬,何况烟花。 那些喧嚣的烟火,不是敬畏😂高山,而是侵犯神圣。 03 烟花落尽,只余荒唐。😎 相似的荒唐其实在不断发生。 2018年,4名游🤯客恶意踩踏七彩丹霞岩,并发抖音挑衅,“不说踩一脚要60年恢复😉么,我们不知踩了多少脚,还弄了沙”。 2019年,3名😍游客,敲碎山东临沂比翼鸟钟乳石,那钟乳石形成需400万年,几🙌无修复可能。 在广西,万年溶洞钟乳石被刻上“到此一游”🙄,贵州4.8亿年前的晶花池,被招商来的女老板用于洗脚。 🤩 在江西上饶,3名攀岩爱好者,用钉锤凿钉,爬上世界自然遗产巨🙄蟒峰后被捕入狱,判赔600万。 出发前,他们还以为“这😅是壮举,大家会赞颂,像英雄一样”。 如果说这些荒唐是因😜愚昧,那么那些故意之举,则充满恶意。 2006年,张纪😢中拍《神雕仙侣》,选中九寨沟。他让马下水折腾,要求摄影师在水🤔中走动,珍珠滩的植被被踩得七零八落。 两百万年才形成的😂神仙池钙化堤,最终留下几十个不可修复的印记。 张纪中的👍补救是留给九寨沟几盘空镜头带子,说可以免费剪风光片。 🥳一年后,《无极》剧组到云南南香格里拉碧沽天池拍摄。 天😜池里被打一百多个桩,天池边酒瓶饭盒垃圾满地,天池边禁伐区的一😅片高山杜鹃被推平,积雪下,剧组埋了大量废弃木料和水泥袋。 🙌 利益驱动之下,守护环境的声音常被忽略。 2014年⭐,蔡国强在黄浦江边,展示白日焰火作品《九级浪》。 黄浦😢江畔腾起巨大的绿色和白色烟柱,久久不散,众多网友质疑,“PM🙌2.5飙升,他们赔偿吗?” 争议声中,蔡国强回应: 😅 有些事情是模糊的,艺术家要坐在模糊地带,完全黑的也不行,😍就是违法,完全白的也不行,就很没意思。 有些事情是模糊😀的,艺术家要坐在模糊地带,完全黑的也不行,就是违法,完全白的🤔也不行,就很没意思。 十年后在泉州,蔡国强用无人机和烟😜花表演《红帆》,结果无人机坠海。 有人担忧无人机陷入滩🥳涂会破坏环境,以及电池裂开污染海洋,然而声音淹没在赞美艺术的🙌新闻中。 此次炸山前,围绕蔡国强的尽是美誉。火药爆炸构😴建了他的商业帝国,2010年,胡润艺术家富豪排行榜上,他已年🙌入过亿,位列第九。 那些不被约束的荒唐,最终衍化成炸山😎。而那场丑陋的烟花,更像一个警示。 19世纪,美国拓荒😆者狂言,开荒会带来降雨,而拓荒者是天命之人。他们自封大地之主🌟,砍伐树木,破坏草原,百无禁忌。 1934年,巨大的黑🤩风暴到来,风暴长2400公里、宽1500公里、高3.2公里,🌟遮天蔽日,横扫美国。 黑风暴持续27个昼夜,刮走3亿多💯吨沙土,250万人逃离家园,美国南部无数空城。 那是大😡自然对狂生们的报复。 多年后,诺兰把黑风暴变成《星际穿🙌越》里地球的末日。 末日未必摧枯拉朽,但会一点一滴,无🥳声到来。 最终被迫逃离地球的人们,或许拥有蔡国强一直期🤗待的外星人视角。 从星空俯瞰,那颗星球上的烟花,写满愚😢昧荒唐。返回搜狐,查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业,作者 | 庄莉 文 | 大V商业,作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争,开始波及到消费品牌。 😡 前阵子,华润啤酒四川营销中心发布公告,停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品,纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是,即时零售平台的竞争(京东美团淘宝闪购),导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况,部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击,一般来😘说电商平台销量大、话语权高,能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅,成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战,通过补贴让利更多给消费者的时候,问题就出现了,终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗,各平台也遭受过供应商断供,紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台,原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道,足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中,大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道,但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例,美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类,在美团旗下的小象品牌中,大米、食用油、调味👍品,比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品,比如京👍东七鲜超市,线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌,盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道,又要做超级品牌,中小的💯消费企业怎么活? “京美淘”入场,硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨,而🎉更残酷的是,美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实:😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王,山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商,但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的,并不是供应商品牌,而是😡山姆这一渠道,以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样,美团、京东和阿里体系中孵化的品牌,本质上也依赖平台心😉智。 今年以来,京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进,为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市,主打低价和高频💯消费,迅速吸引了本地客群。从现场反响看,低价确实是最大卖点,😉部分百货和食品价格明显更低,客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内,大量自有品牌占据核心货架,尤其是七鲜系列,覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌,京东既能🙄掌控成本与议价权,也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后,是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下,京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场,把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀,SKU约1000—1700个,突出低价和日常刚需,如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价+高频+💯便利”的社区折扣业态,与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点,提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B,则在8月底更名为“超盒算NB”,定位社区临街门店,以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主,通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是,京东、美团和阿里的硬折扣门店,都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列,在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”,重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节,硬折扣大幅压缩成本,这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场,消费品几乎没有真😘正意义上的品牌,所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下,品牌毫无话语权,渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道,正在借助自营商品,把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌,消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark,将渠道直接变为品牌。换句🌟话说,美团、京东和阿里,正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价,但这次有何不一样? 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到, 价格往往是商品销售的最大障碍,而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如,带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售;蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本;毛衣制造中,厂家通常直接从牧场采购羊毛,这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作,剩余材料再返还批发商。 🤔 然而,这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径,其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值,以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如,自有商品在压低价格的同时确🤩保品质;通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本;折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上,三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”,以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物,却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后,京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”,并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态,将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面,则在2020年后加速扩张小象超市,其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品,源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口;后者侧重粮油调料等基础原料,是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说,这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示,2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年,阿里便上线“淘宝心选”,以😅ODM模式对标网易严选,主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月,淘宝心选升级为“喵满分”,聚焦日常用品,核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆,或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是,山姆的核心是会员折扣,依靠大包装和低毛利来🙄运作,本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下,山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势,核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出,许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售:带裂纹的香🤔菇可以低价处理,蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”,低价再次成为关键。过去😂两年,三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争,已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中,同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶,生产商是蒙牛,但因包装标注了欧盟标准,让消费者认为😢品质更高。而事实上,中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL,而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢,中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度,却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌,在经历质量事件😎后最终卖身,正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣,正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下,依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L,不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商,却出现业绩下滑🤩:洽洽上半年净利润同比下降超七成,甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下,品牌一旦进😊入硬折扣体系,溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌(京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark)大规🤯模占据货架,把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌:牛奶、调味品等全覆盖。 例如,😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元,而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元,单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后,七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言,这意味着不仅要面对渠道的挑选,还要直接与渠道正😂面对抗,而在价格、流量和供应链三个维度上,几乎没有优势。 😎 中小品牌们,该怎么面对超级渠道们? 渠道倒逼品牌,👍从来不是新鲜事。 在电商时代,这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑,打散了原本由品😘牌主导的价格体系,消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手,😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时,流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中,品牌若不参与促销,就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是,平台自身还不断推出自有品牌,或联手白牌厂商👍,以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构,正在取代广告和品牌溢价,成为新的购买依据。 ⭐ 于是,电商平台既倒逼品牌让利、内卷,也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下,这种倒逼效应仍😂然存在,品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样,依托硬折扣渠道,品牌能获🥳得稳定收入,并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释,消费者只认渠道,不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高,品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战,塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价,但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体,这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕,品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上,一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌,正是通过强调工艺与稀缺性,实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言,高端化既能抵御渠道自有品牌的替代,又能在😡消费分层中占据上层市场,以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能,而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中,以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期,品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘,同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代,这种“两条腿走路”的策略更为关键:😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模,另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此,品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上,在无印良品引领的“无印”消费风潮下,也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌,它们通过功能、专业分层切入市场,同😴样获得了不错的空间。这说明,即便在超级渠道的挤压之下,品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐,查看😍更多

发布于:道县
评论
全部
还没有人评论过,快来抢首评
抢首评

推荐阅读

王健林差点被赶下“牌桌”

大力财经 2025-10-16 11:30:31 4616

【钛晨报】国家税务总局:平台企业不得以任何形式将自身涉税义务转嫁给平台内从业人员;特朗普称对境外制作电影征100%关税;DeepSeek-V3.2-Exp发布并开源,开发者调用API的成本将降低50%以上

大力财经 2025-10-16 12:52:39 4876

从IO到后IO时代:BMS肿瘤战略的沿袭与演进

大力财经 2025-10-16 11:45:52 3674

盘古智库发布《中国算力与能耗研究报告暨2030年发展预测》报告

大力财经 2025-10-16 00:15:36 3247

破解“内卷”困局:从“量本利”到“价本利”的转变

大力财经 2025-10-16 08:51:29 2576

自动驾驶的流派纷争史

大力财经 2025-10-16 09:00:29 9379

大多老板都会撒的三个谎

大力财经 2025-10-16 03:15:54 3348

宜宾以 169 亿文旅机会场景 + 36.5 亿签约项目,按下国际旅游城市建设 “加速键”

大力财经 2025-10-16 01:42:18 7071

市值重回1000亿,华友钴业,熬过“至暗时刻”

大力财经 2025-10-16 09:49:33 3031

狂生炸山之后

大力财经 2025-10-16 09:51:01 1453

市值较高点缩水超250亿,“松鼠老爹”跨界能否重返创富榜?

大力财经 2025-10-16 07:39:25 2263

大专学历,还有机会做制作人吗?

大力财经 2025-10-16 08:14:09 3082

海运脱碳:星辰大海,惊涛骇浪

大力财经 2025-10-16 07:22:29 5276

中际旭创半年涨六倍,“烟台首富”王伟修出手减持

大力财经 2025-10-16 12:04:44 5166

莫干山民宿的“狼”来了?

大力财经 2025-10-16 08:04:31 7395

涪陵榨菜的创业者们陆续退场

大力财经 2025-10-16 00:01:54 9236

地平线再融58亿,自动驾驶芯片赌的是未来

大力财经 2025-10-16 00:10:16 3976

35岁失业后的“宅系工作”,80、90后靠兴趣边玩边赚钱

大力财经 2025-10-16 03:22:09 4556

【钛晨报】细化餐饮服务连锁企业食品安全主体责任,市场监管总局发布新规;龙蟠时代已于9月25日停产,预计11月正式复产;八部门:适时丰富重要有色金属期货交易品种和金融衍生品种

大力财经 2025-10-16 08:43:14 4119

慕思X鸿蒙智选联合发布智能床新品;FILA发布品牌网球战略并官宣小布;甜啦啦联名《茶啊二中》|消研所周报

大力财经 2025-10-16 06:49:38 7562

3000亿天价算力协议背后:OpenAI的“资本大戏”与AGI的泡沫边界

大力财经 2025-10-16 02:42:18 9737
为您推荐中
暂时没有更多内容了……