文 | 万联万象 文 | 万联万象 金价突破85🚀0+的消息，像秋天里的暖风，裹挟着一种躁动，吹遍了这座江浙小😂城的街巷。 但对于小城里本地一家金店的李姐来说，这风，😊不过是吹皱了心底那潭早已波澜不惊的水。她看着柜台外指指点点、😡啧啧称奇的人们，嘴角牵起一丝旁人难以察觉的笑意。 七百😁多的时候，她就已经把手头攒了半辈子的金镯子、金项链，连同女儿😢出生时买的那对小小如意锁，都悉数换成了存折上沉甸甸的数字。如😍今这更高的价码，于她，不过是新闻里的一个数字，隔壁柜台小年轻🎉们咋咋呼呼的话题罢了。 她的坦然，源自一个老金匠女儿的🥳本能：潮水来了，不必追；潮水退了，才知道谁在裸泳。她父亲常说🙌： “金子不说话，但比人会说话。” 01 李姐：😁柜台后的“弄潮儿” 李姐大名李秀娟，在这家百十来平的金🚀店站了二十年柜台。她不是经理，却比经理更有威信。新来的店员分😂不清千足金和万足金的区别，却认得清李姐一个眼神： 那是👏提醒你，眼前这位顾客是真心想买，还是只是来蹭蹭金器的“财气”⭐。 金价是从2024年开始，像坐了火箭似的往上窜的。起🤩初，店里的生意反而淡了，人们抱着“买涨不买跌”的心态观望。但🤗李姐嗅到了不一样的气息。来打听的人多了，问的不再是“哪个款式🤗好看”，而是“现在买合不合适”、“还能涨多少”。 她心🎉里那本账清楚得很：自己柜子里那些“私房金”，大多是金价三百多🔥时攒下的，如今翻了一番。 当金价冲破730的那个下午，😢店里没什么人。李姐默默打开家里的保险箱，把那些承载着岁月记忆🎉的黄金一一取出。摩挲着母亲留下的那只花纹模糊的镯子，她有过片🤔刻的犹豫，但旋即被一种更强大的理性取代。 “物是死的，😍人是活的。”她对自己说。 第二天，她便把黄金都卖了。手🤔续办得利索，钱到账的短信提示音响起时，她长长吁了口气，像是卸🙄下了一副重担。女儿不解，埋怨她卖了外婆的念想。李姐只是笑笑：😆 “念想在心里，不在物件上。钱在你卡里，比什么念想都踏🤔实。” 如今，她依旧每天擦拭着柜台玻璃，看着金价牌上的🙄数字如脱缰野马，内心却平静如水。她见识过九十年代金价的低迷，😘也经历过零八年后的一波小高潮。 她深知，这世间没有只涨😴不跌的东西，黄金亦然。她的坦然，是二十年来看着无数人在金价起🤗伏中或狂喜或捶胸，修炼出来的定力。她成了小城金价波动最冷静的🙄注脚。 02 张奶奶：箱底下的“秘密” 展开全文🤗 与李姐的主动出击不同，住在城东老居民楼的张奶奶，是这🌟场金价狂潮中最沉得住气的“玩家”。她今年八十有二，耳朵有点背😡，但每天让孙子给她念手机上的金价新闻，是她雷打不动的功课。 😁 听到金价破850，她浑浊的眼睛里闪过一丝锐利的光，像老😘猫看到了熟悉的猎物。她颤巍巍地起身，挪到卧室那个带着樟木味的😜老式核桃木衣柜前，摸索着打开最底层的抽屉，拨开一层层叠得整整😴齐齐的旧衣裳，指尖触到一个用红布包裹得严严实实的硬物。 😎 她没有打开，只是用手心熨帖着那块红布，感受着下面传来的沉甸❤️甸的凉意。那里，藏着她半辈子的“江山”。 上世纪八十年🚀代末，那场同样令人瞠目的黄金暴涨潮，张奶奶正是亲历者。那时她🤯还是纺织厂的会计，凭着对数字的敏感和一种乱世求安的本能，她几😢乎耗尽了所有积蓄，通过各种渠道，换回一根根黄澄澄的“小黄鱼”😍和金戒指。 老伴当年骂她败家，说这东西不当吃不当穿。她😁只回一句：“你懂什么？这是硬通货。”那些年，她把它们藏在米缸😁里、缝在棉被里，提心吊胆，却也暗自踏实。风雨飘摇的年代，这些😎冰冷的金属给了她最大的安全感。 如今，儿子媳妇劝她趁高😀价卖了，换点实在的，或者改善生活。张奶奶总是摇头：“卖？急什😂么？这东西，不到万不得已，不能动。”她经历过物质匮乏的岁月，🙌深信“家中有粮，心中不慌”，而黄金，就是最耐储存的“粮食”。🚀 在她看来，房子会旧，钞票会毛（贬值），只有这金子，穿🥳越时空，价值永恒。她的囤积，是一种深入骨髓的危机意识，是对过🔥往苦难岁月的深刻记忆，也是一种以静制动的古老智慧。 金🔥价的涨跌，于她而言，只是证明了当年选择的正确，却丝毫动摇不了❤️她“藏金于室”的决心。她的财富，静默地躺在箱底，与时代的喧嚣🙄保持着距离。 03 “房叔”：不动产与流动的黄金 ❤️ 王建国，人称“房叔”，是小城里的传奇人物。早年在广东搞工程🤔，赚了钱后，敏锐地杀回老家，在房价尚未起飞时，几乎买下了半条🔥老街的铺面和新区的几栋住宅楼。如今，他靠着收租，日子过得优哉❤️游哉。 金价暴涨，自然也引起了房叔的注意。与普通市民的👍狂热不同，他看待黄金，带着一种资产配置的冷静审视。一天下午，😀他踱步来到李姐的金店，不是来买金饰，而是找李姐闲聊——他知道😉李姐是明白人。 “秀娟，你看这金价，疯了一样。”房叔呷🚀了口李姐泡的茶，慢悠悠地说。 李姐笑着回应：“王叔，您😁那十几套房子，才是真正的压舱石，还在意这点金子？” 房😢叔摆摆手：“话不能这么说。房子是不动产，‘不动’二字，既是优💯点，也是缺点。遇上急用，变现慢。黄金不一样，国际公认，走到哪⭐儿都能换钱。” 房叔对黄金的认可，源于他多年经商形成的👍资产流动性观念。他视房产为“陆军”，根基深厚，提供稳定收入；😆而黄金，则是“海军”或“空军”，机动性强，是全球经济风云中的💯避险工具。 他并没有像张奶奶那样大量囤积实物黄金，而是⭐通过银行购买了一些纸黄金和黄金ETF。在他看来，这既是分散风⭐险，也是保持资产流动性的重要手段。 “这世道，什么都说😜不准。”房叔望着窗外车水马龙，“多一条路，总不是坏事。黄金这👍东西，几千年来人都认它，比某些国家的钞票还靠得住。”他的策略💯是“双轨制”：不动产提供持续现金流，黄金作为应对突发危机的“🤗战略储备”。 金价的上涨，验证了他的判断，让他对自己的😀资产布局更加安心。他是小城里少有的、能用资本和全球视野来看待🙄这场黄金热潮的人。 04 潮水之下的岸 小城的故😉事，每天都在上演。金价依然在850+的高位震荡，牵动着无数人😂的神经。金店里，依然有人欣喜若狂地买入，也有人像当初的李姐一🤯样，冷静地套现。 李姐的坦然，是基于经验的价值兑现；张😴奶奶的囤积，是岁月沉淀下的守护；房叔的认可，则是资本层面的运🤗筹帷幄。 他们身份各异，选择不同，但都在用自己的方式，🤗回应着这场由远及近的经济浪潮。黄金，这抹冰冷的亮色，照见的却😎是人心的温度与抉择。 潮水终有退去的一天，但岸，一直都🌟在。 对于小城的人们而言，无论是换成钞票的灵动，还是深⭐藏箱底的坚守，抑或是纳入资产版图的精明，其本质，都是在这充满😀不确定的世界里，寻求一份确定的安稳。 这安稳，比黄金本😅身，更加金光闪闪。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多