顺丰京东菜鸟鏖战东南亚:极兔王座不稳?
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文 | 极点商业,作者 | 小梅,编辑 | 刘珊珊 文😆 | 极点商业,作者 | 小梅,编辑 | 刘珊珊 “今👍年以来,菜鸟已陆续接入服务全球各大电商平台。将持续聚焦全球供😍应链、跨境物流、海外本地快递与物流科技四大核心板块,服务全球❤️客户。” 在2025全球智慧物流峰会上,菜鸟集团CEO👍万霖向外界分享了菜鸟国际化的最新进展。 在菜鸟国际化加🌟速的步伐中,菜鸟“全球五日达”跨境快线产品进一步提速(从5个😆工作日提速至5个自然日)、扩容(新增6大欧亚核心国家)。 🤯 然而,不久前的9月4日,菜鸟就官宣了在东南亚市场的新动作🤗,“来自中国的电商快递最快3天送达越南、5天送达新加坡和菲律🎉宾、6天送达马来西亚和泰国,运费价格较行业低20%左右。” 😎 这不得不让人将目光投向极兔,作为东南亚物流赛道的老牌玩😢家,凭借完善的物流网络、高性价比服务,在东南亚具有一定的市场🤔地位,此次菜鸟一口气放出“时效突破 + 价格优势”的组合拳,😴整套动作像是在与极兔直接对垒,“向极兔开战”的既视感也因此变💯得格外强烈。 更巧合的是,菜鸟正式官宣的时间点,与极兔😡发布财报的节奏形成了有趣的呼应,极兔先后于8月29日和9月5⭐日发布了《截至2025年6月30日止六个月之未经审核中期业绩😢公告》、《2025中期报告》。 截至2025年6月30😴日,实现收入549.8亿美元,同比增长13.1%。其中,东南😴亚市场表现尤为强劲,经调整的EBIT同比增长74%。 😁然而,在业绩向好的背后,极兔在东南亚正面临来自中国物流巨头日👍益激烈和直接的市场竞争。 极兔东南亚王座遭挑战 😍据极兔中期报告,在东南亚,极兔2025年市场份额为32.8%👏,比2024年上升5.4个百分点,而中国和新市场的市场份额为😉11.1%、6.2%。 2015年8月,极兔在印度尼西❤️亚正式成立,发展至今,根据弗若斯特沙利文的资料,按包裹量计,🎉自2020年起至2025年上半年,极兔一直是东南亚市场排名第🙄一的快递运营商。 由此可见,极兔在东南亚不仅市场份额显🤔著领先,行业龙头地位也极为稳固。 极兔由原OPPO印尼⭐CEO李杰创立。 成立之初,极兔采用直营模式,在每个行🚀政区设置配送点,以此来提升配送效率,同时,凭借24小时运输和🔥随叫随到的客服响应,极兔提供了差异化的服务体验,加之老东家O🤗PPO在资源上的助力,极兔迅速在东南亚市场实现了业务扩张和品🤩牌成长。 2016年,极兔的快递网络已基本覆盖印尼全境😉。随后,企业迅速进军越南、马来西亚、菲律宾、泰国等其他东南亚😉国家,快速构建起区域性物流网络。通过持续的扩张与运营优化,极🤔兔逐步确立并稳居东南亚“快递一哥”的行业地位。 展开全😡文 近年来,东南亚部分电商平台纷纷加码自建物流体系,其😢包裹承运占比呈持续攀升态势,如今已跻身较高区间,显著挤压第三🚀方物流的生存空间。在此竞争压力下,极兔仍能稳固当前市场地位,💯核心支撑恰在于其精细化的成本管控能力。 据财报透露,作😜为独立的电商赋能方,极兔通过整合多平台订单资源,充分发挥规模🥳效应优势,成功移植中国成熟的快递运营经验,有效降低物流成本。😅同时,极兔推行阶梯式批量折扣方案,规模效应进一步摊薄运营成本😘。 得益于此,极兔在东南亚的平均单票成本由2024年上💯半年的0.6美元降至2025年上半年的0.5美元,包裹量大幅😂提升57.9%。这一成本优势显著增强了对商家的吸引力,帮助极😉兔在电商自建物流的竞争压力下稳固了市场根基。 但极兔所🙄面临的核心竞争压力,远不止东南亚本土崛起的对手,更来自拥有雄⭐厚资本与丰富经验的中国快递品牌。 快递企业扎堆竞逐东南😎亚 菜鸟的国际战略意图十分明显,近年来,菜鸟一直专注于👍国际业务。 此次在东亚市场推出的时效+价格组合拳,展现🎉出极强的针对性和进攻性。 菜鸟如何实现这一强势进攻呢?🤩 菜鸟在东南亚投入重资产建设物流枢纽与仓储网络:与La😁zada在吉隆坡机场打造超24万平方米的国际物流枢纽;在东南😅亚多国推动数字化清关;在越南、印尼、马来和新加坡建立智能仓库😁网络;建立自动化仓储系统等。 在此基础上,菜鸟整合出一😢套贯通“中国—跨境—本地”的全链路物流方案:国内产业带前置仓😆一天多次揽收,跨境段直发专线服务,本地端自建海外仓批量补货。⭐ 具体而言,菜鸟在东南亚10个核心国家布局协同网络,该😊网络包括20余个海外仓。当商家选择海外仓备货模式时,商品可提😊前批量入仓,实现东南亚消费者下单后几日内本地送达;而直发专线💯则通过优化通关、运输环节压缩时效。 两种模式有效互补,🔥为不同需求的商家提供灵活解决方案。 顺丰在东南亚的起步🤔较早,2010年开始从新加坡进入东南亚。 顺丰在东南亚🙄的拓展策略经历了显著转变:从早期自建物流网络面临本土化挑战,😂逐渐转向以投资与收购为主的轻资产合作模式。例如,联合成立越南😀 GS EXPRESS,2021 年收购泰国头部物流企业嘉里😊 51.8% 的股权等。 但顺丰在该区域的业绩表现似乎🤗并未达预期。 据顺丰2024年财报,2024年,顺丰供😆应链及国际业务实现不含税营业收入704.9亿元,同比增长17🚀.5%,但净亏损约为人民币13.2亿元。 对此,顺丰表🌟示,是由于集团子公司KEX(顺丰控股的东南亚本土快递品牌)因🤔架构重组后进行业务调整,使短期亏损有所增加。 7月,顺🤗丰航空开通“鄂州-阿布扎比-河内-鄂州”国际货运航线,架起一🥳条连通国内、中东、东南亚主要城市的航空物流通道,展现出其对东😜南亚市场的持续加码与战略进取。 京东同样在东南亚市场加🔥速布局,展现出强烈的竞争姿态。 2016 年进入印尼,🤔随后相继布局泰国、马来西亚与越南等国。 和顺丰类似,京😆东物流在东南亚初期同样采用自营模式,主要服务于自营电商,后逐😂步转为为本地和跨境商家提供仓储物流服务,以及一体化解决方案等🎉其他增值服务。 2025年上半年,京东物流进一步加码东😢南亚一体化供应链物流建设,在马来西亚、越南新开3大自营海外仓😀,并开通2条中国至东南亚的国际航线。 京东物流还将行业😘前沿的物流技术和管理模式引入东南亚,包括自动化仓储、智能供应🤔链解决方案等,以确保服务的高效与可靠,助力客户实现降本增效。😆 除此之外,韵达、申通、圆通等中国快递企业也正加速拓展🔥东南亚市场,形成了中国快递品牌集体出海的竞争态势。 当🎉年,极兔曾凭借“从东南亚进军中国”的逆向路径奇袭中国市场,而😀眼下,中国快递企业正集体调转航向,掀起一场对东南亚市场的强势⭐反攻。 在2025中期报告中,极兔表示,东南亚包裹的增🙌长,得益于开拓非电商客户、有竞争力的价格、优质服务,在各大快😀递企业的激烈进攻下,极兔能否凭借其当前优势持续巩固市场份额,😂值得期待。 高增长市场引爆物流战 不过,为何巨头🤗们要在此鏖战?吸引力何在? 从地理上看,东南亚坐拥丰富🔥的港口资源,不仅是连接中国与东南亚的枢纽,更占据全球航运网络😂的重要节点,战略位置突出。 另一方面,则在于东南亚市场🤩清晰可观的增长潜力。 根据弗若斯特沙利文预测,2025❤️年东南亚电商零售市场交易额将达到约3262.6亿美元,同比2😅024年增长28.5%,电商渗透率也将进一步提升至2025年🤗的24.9%。预计2025年到2029年电商零售市场交易额年😡复合增长率达18.3%。 快速增长的市场,必然成为巨头😁必争的竞技场。 而更深层次的原因在于“商流-物流”的共😎生关系。 东南亚电商平台的竞争处于发展阶段,尚未完全定🥳型,虽然Lazada、Shopee、TikTok Shop等😢平台激战正酣,但没有形成绝对垄断,各平台仍有机会争夺市场。 😎 物流作为用户体验的关键环节,已成为电商必争的基础设施。🥳谁掌握了高效且低成本的物流能力,谁就能在电商生态中占据价值链🤗上游。 因此,东南亚是其必争之地。 此外,拥有全😍球完整的供应链能力,也是各快递公司面向未来的竞争壁垒。 🎉 万霖指出,全球电商短期面临变化和挑战。但从长期看,随着各国😂电商渗透率提高、商业形态演化,电商市场仍将持续增长。 😍这一趋势正驱动物流需求从单一模式转向“跨境直邮+海外仓+本地🔥配送”的组合模式。在此背景下,拥有全球网络和稳定履约能力的物❤️流企业将建立更强的服务优势。 在这场围绕全球物流履约能🚀力的角逐中,东南亚无疑是搭建未来物流优势、完善供应链闭环里,😍至关重要的一块核心拼图,各快递企业自然不会放弃。 东南😉亚物流赛道的较量,显然还远未到终局,若细察当下的东南亚电商与🔥快递业态,其热闹的成长态势,与曾经中国市场迎来高速成长前夜的👏模样,简直如出一辙。 未来中国快递在东南亚的竞争,不再🤯是简单的时效比拼或价格博弈,而是不同生态体系在全球供应链能力😅上的深度角力——谁能更敏锐地捕捉商流动向,谁能在海外仓布局、😘本地配送整合中形成闭环,谁就能在这片增长沃土上筑牢壁垒。 🙌 而这样的动态竞争,最终将加速东南亚物流基础设施的完善,为😊区域内的中小商家降低出海门槛,也让消费者享受到更高效的服务,🌟成为全球电商与物流协同发展的生动注脚。返回搜狐,查看更多
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天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
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9月17日,在“华为坤灵,助力中小企业跃升智能化”发布会上,😢华为常务董事汪涛发布了“4+10+N”中小企业智能化方案,以🥳一站式场景化方案助力中小企业打通迈向智能世界的“最后一公里”😅。 AI已经从企业的辅助工具,逐步深入到企业的核心生产😊系统,正在重构企业的产品服务模式、商业模式、工作模式等,成为🚀企业发展的主引擎。但部分中小企业由于在智能化认知、技术能力和😆应用落地等方面面临的挑战,大量需求被挡在了AI的高技术门槛之😅外。 为此,华为将过去的产品分销模式升级为一站式场景化😢方案的分销模式,推出华为坤灵“4+10+N”中小企业智能化方👏案。“4”即是基于企业生产经营活动中息息相关的智能办公、智能🤔商业、智能教育、智能医疗4大核心场景;“10”即是10大一站😢式场景化方案,包括中小企业办公、智能酒店、数字诊疗平台、智能😊互动教室等;“N”即是围绕四大场景定义的系列化明星产品,本次😊华为发布了26款针对分销市场的明星产品,包括集路由、交换、W🌟i-Fi 7、VPN等多功能于一体的企业级无线路由器AR18😎0产品,融合了AI会议、智能音幕、智能应用的IdeaHub等⭐产品,为四大场景提供全系列产品支撑。 汪涛表示,华为坤🙄灵一站式场景化方案,在方案开发、销售赋能、交付服务上进行全面😜升级,赋能伙伴,普惠中小企业客户。在方案开发上,通过产品智能🌟化,方案预集成和预验证,多产品组合协同,实现像搭积木一样简单💯灵活组合方案;在销售赋能上,通过一站式资料获取、方案体验、场😊景化配单,降低工程商和客户在产品选型、方案设计上的复杂度;在❤️交付服务上,实现统一安装、统一网管、统一客服,让客户快速获取🤯智能化技术,让工程商交付无忧。 同时,华为还面向中国分😎销伙伴发布“百&万计划”,发展100家分销钻石伙伴,从单产品😂授权扩展至全产品授权,以及10000家精英工程商,面向最终用😘户提供场景化方案及服务,使能工程商更高效服务用户,全面助力中😉小企业跃升智能化。 文/北京青年报记者 温婧返回搜狐,😅查看更多
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