目前，越来越多人开始把目光转向小城 ，这个十一假期，有人打算🤩到浙江临海赶早市抢海苔饼，有人计划去甘肃天水炫一碗地道麻辣烫😡……“小城游”为何能悄悄成为假期出行的“新偏爱”？人们去小城🤗究竟想找什么？ 为了解大家对“小城”的期待，近日，京东🤔消费及产业发展研究院联合京洞察发起调研，与1000位消费者深😡度对话，从出行意愿、核心动因到体验偏好，全方位还原“小城游”👍背后的需求变迁。调研结果显示： 超半数人十一假期计划“👏游小城”，超六成人想要找到人间清净。调研显示，54.2%的受🙌访者在2025年十一假期有 “游小城” 计划，他们的核心诉求😍是寻找 “人间清净”，63.9%的小城游客表示，选择小城是想😡要“避开人流”，认为小城“更清净”；50.5%的人觉得在小城👍，能“静赏”自然景观；还有40.8%的人去小城是为了“沉浸生👏活，找回烟火气”。 近五成人认为去小城可以“慢下来”，😡更好的掌控旅行节奏。根据调研，有49.7%的受访者选择小城是😂想要短暂远离城市的快节奏，可以让自己慢下来；45.1%的人认🥳为小城旅行更容易“节奏自由”。 逛菜场、赶早市是小城游😀特色风景线，54.2%的人偏爱小城“烟火气”。调研结果显示，😍54.2%的受访者喜欢去原生态古镇、古村落走走，不赶时间就停😡在那里放空自己，“看街头烟火”；43.6%的人会专门为“逛菜😀场、赶早市”奔赴一座小城，回归最朴素的生活烟火气。 近👏五成人拒绝做“流水线游客”，去小城就要“融入日常”。调研中，😂46.2%的受访者明确拒绝做“流水线游客”，32.6%的人希🙌望在小城体验民俗，要参与，不只是看，小城游客想要做“小城临时💯居民”，而非“路过游客”。 近五成人会“为吃赴一城”，😍超四成人追“季节限定景色”。调研显示，64.7%的人选小城会😍先看“美食特色”，59.2%的人去小城先尝“本地美食”，47😴.2%的人表示会“为吃赴一城”。与此同时，43.9%的人会为😂看“季节限定景色”专门出发，35.4%的人因季节限定景色开始😴了解一座小城。 超半数人十一出行锁定小城，既要“找清净🔥”，还要“慢下来” “今年要去云南建水，体验一下坐着米😜轨小火车看稻田，尝一尝用玉米粒计数的烤豆腐，要清净有清净，要😀生活气有生活气，这才是旅行该有的样子。” 调研中，类似😎的反馈印证了“小城游”的热度，54.2%的受访者明确表示，今🎉年十一假期有“小城游”计划，来一场寻找“人间清净”的旅程是核😡心驱动因素，63.9%小城游客的首要诉求是“避开人流”，拒绝😉“在热门景区看人头”，他们看重“小城游客少、体验更清净”，5🚀0.5%的人觉的在小城，能“静赏”自然景观，“山林徒步能听到🔥虫鸣鸟叫，不会被打断沉浸式感受”，43%的人表示：小城是“清🔥净式旅游”，大城市是“热闹多元氛围”。 短暂离开快节奏😁的工作和生活，为一份“低干扰体验”而奔赴小城，静静等一场云海😴、慢慢逛一条老街。 47.5%的受访者表示，小城能让自😴己“慢下来”，在古树下坐着看会儿老人下棋，心里就很舒服，不止🤔“放松”，更觉得找回了生活节奏。45.1%的人认为小城旅行节😀奏更“自主”，无需被固定攻略束缚，这满足了他们对“自身精神掌🤩控感”的渴求；40.8%的受访者去小城追求“沉浸生活”，他们🤗不想做“路过式游客”，更想成为小城的“临时居民”；38.3%🎉的人为了“治愈内卷”前往小城，在他们看来，小城是“去班味”的🤩能量补给站，可以提供一个“暂时逃离快节奏职场和生活”的出口，🤩让人充分放松、舒适充电。 展开全文 “消费友好”😡也增加了小城的吸引力，49.7%的受访者提到，小城的“高性价😎比”精准踩中需求，调研中，对于十一假期小城旅行的预算规划，“😜2001-5000元”是主流选择，超半数受访者认为中等预算更🤗合理，大部分小城游客注重“性价比与体验的平衡”，另有17.9😡%的人选择经济型的“2000元以内”预算，在大多数学生、年轻💯群体或短途旅行中比较常见。 除此之外，拍照不千篇一律（😎34.3%）、远离流水线旅拍（32.4%）、自我态度表达（2😍5.2%）也是大家选择“小城游”的原因。 超半数人偏爱👍小城“烟火气”，不做“流水线游客”，要“融入日常” “😴烟火气”是小城最打动人心的特质之一，本次调研显示，48.4%😴的人表示，“够意思”的民宿老板带着“逛早市”是自己在小城获得🔥的“好体验”，43.6%的人会专门为“烟火气”去一座小城，比⭐如去云南建水的西门菜市蹲烤豆腐、去浙江临海的紫阳街早市抢海苔🤯饼，感受最真实的本地生活。菜市、早市这些小城日常，是在高效运🤯转的一线城市生活中难得见到的“人间烟火”，是游客眼中不能错过😂的“独特风景”。 沾露带泥的一捆捆青菜、泡沫箱里鲫鱼乱🤩跳溅起的水花、转角冒着白汽的包子铺……排队的阿姨们聊着“今天🚀的萝卜干脆得很”，提着菜兜子的大爷蹲在路边，和卖豆腐的老伙计😊说着前一天的国际新闻，松弛的对话和交错的菜摊、早餐摊，藏着“❤️烟火气”的踏实感，每一处都透着“日子本该这样”的鲜活。 👍 “平时上班8点起床像是酷刑，闹钟响四五遍还挪不动窝，可去逛😘小城的早市，6点半就已经跟着人流往巷子里钻了，”回忆起上一次🤔在临海赶早市的情形，在互联网大厂做运营的佳佳说到，不用赶打卡🤩、不用想工作，就爱听大爷大妈讨价还价、摊主吆喝揽客的声响。 👏 调研数据显示，54.2%的受访者去到小城，喜欢去原生态💯古镇、古村落走走，不赶时间就放空自己，看看大爷下棋、听听大妈⭐们聊天，感受“街头烟火”；有29.2%的人就是被“烟火气”吸😉引，才首次关注到一座小城。去小城的朋友们，46.2%的人明确😜拒绝做“流水线游客”，32.6%的人表示希望在小城体验民俗，😴要“能亲手参与，不只是看”的那种；36.8%的人想要有能互动🤔的“小众文化体验”，如看皮影戏、学打糍粑。 寻味“烟火😅”的“小城游客”们更愿意从“旁观式”的旅行转向“融入日常”的🤩独特体验，成为“小城临时居民”。 而谈及去小城的“加分🤔项”，46.5%的受访者觉得是实在的文化体验，非遗师傅手把手💯教学，做完的东西还能带走当伴手礼，非遗从橱窗里的展品变成了小😉城游客可参与、可带走的生活印记；40.7%的人表示在小城的“🥳好体验”是能触摸到“生活质感”，比如清晨听到的方言叫卖、傍晚👍看到的炊烟袅袅，都像暂时“活在小城”而非“路过”；另有40%🤩的人认为，“融入生活”的体验是去小城旅行和去热门大城市核心区😍别。 近五成人会“为吃赴一城”，超四成人去追“季节限定🚀景” “没去甘肃天水之前，刷到天水麻辣烫的探店视频就挪⭐不开眼，到了之后连吃三顿，还买了底料回家。”小城的 “吸引力😂密码” 集中在 “不可复制的在地元素”，其中，小城美食，是驱💯动人们出发的第一动力，也是大家抵达后最难忘的核心体验。 😡 根据调研，64.7%的人挑选小城时，会把“美食特色”放在首😀位，要找老字号小吃、应季新鲜食材，还得是“本地人常去的店”，😀坚决避开“专为游客设的网红餐厅”；59.2%的人刚到小城，第😢一件事就是钻进街头巷尾寻“本地味道”，可能是巷口摆摊的豆腐脑🤗，也可能是社区里开了几十年的面馆；47.2%的受访者直言“抵😀不住美食诱惑”，会专门为一口吃的奔赴一座城；38.6%的人称🤗自己是看到“美食探店视频”才第一次关注到这座小城。因为一碗麻🙄辣烫、一份烧饵块，小城成了“心之向往”。 民以食为天，⭐游以食为先。美食不仅是小城“出圈”的第一流量入口，更是一座小⭐城最“有烟火气的特产”，它藏着当地的气候、物产与生活习惯，是🤔能记一辈子的“味觉记忆”。对于游客来说，尝一口小城美食，就像🎉与这座城握了次手。 在谈及“发掘或者被分享了哪些有意思🤯的‘小城特产’”时，50.6%的受访者首选“一口出圈的‘城市👍味道’”，比如云南的现烤鲜花饼、丽水畲族的乌米饭；47.1%🤗选择“季节限定的水果”，比如贵州八月瓜、山东烟台的大樱桃、陕😊西的火晶柿子；而有26%的人表示自己会被“小城特产”吸引去了🙌解一座小城，比如因新疆阿克苏的“糖包子”无花果，记住这座边疆😴小城；因福建武夷山的岩茶，萌生去茶山走走的念头。 “尝😴过还能带走”的便利，让这份“味觉记忆”有了延续性。调研显示，🥳旅行中遇到心仪的“小城特产”，57.8%的人会直接通过京东等🥳电商平台下单，不用拎着沉甸甸的行李赶路；42.3%的人日常也😂会在京东“特产馆”回购，哪怕不在小城，也能通过一口味道重温旅❤️行时光。如今，“旅行尝鲜、电商下单”早已不是新鲜事，而是越来🙌越多人的“常规操作”。 除了美食，限定景色、特色建筑、🤩人文民俗，也是小城勾人的魅力所在。调研显示，43.9%的人会🤗为“季节限定景色”踏上小城之旅，比如云南沙溪的春季油菜花海、😴新疆博湖的秋季候鸟，都是“追着季节去”的理由；35.4%的人😡因“季节限定景”对小城心动，如江西婺源的晒秋、西藏林芝的桃花😢沟，每一处都是“错过就遗憾”的景致；33.8%的人被“很对味🤯”的原生态风景吸引，比如广西崇左的喀斯特秘境、内蒙古阿尔山的😂天池林海，用自然的纯粹打动人心。 建筑与人文文化也是出😢行的一大吸引力，46.9%的人会为“特色古建筑”专门去一座小😁城，比如山西应县木塔的巧夺天工、福建土楼的独特形制，都是“别😍处难见”的惊喜；33.2%的人会因“特色建筑”去跟一座陌生小🤩城建立联系，比如通过吊脚楼知道贵州雷山县，因为六星街蓝墙小巷😆记住新疆伊宁；32.1%的人因“民俗文化”对小城产生好奇，福🙌建泉州的蟳埔“簪花围”、浙江丽水的畲族凤凰装，都藏着鲜活的人🎉文故事。 此外，32.3%的人追小众节庆（如四川西昌的😜彝族火把节），28.1%的人寻独家人文故事（如湖南花垣县的“🔥边城”故事），24.9%的人因“戳心地名”出发（如云南漾濞、😎四川稻城）， 这些独一无二的元素，共同构成了小城“让人难忘”😜的理由。 超八成对“小城游”给出正面反馈，浙江丽水成最😴多人私藏“宝藏城市” “小城游”的最大魅力，藏在游客的👏真实反馈里。根据调研，超八成用户对小城旅行给出正面评价，64🙌.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言😘“超惊喜，比预期好太多，可能会再去”；这份认可也转化为更多人😎的出行意愿，82.2%的受访者明确表示，未来一年有小城旅行计😅划。 从目的地偏好来看，新疆伊宁（42.3%）、广西阳😡朔（34.8%）、江西婺源（31.6%）、内蒙古阿尔山（31😁%）、浙江丽水（30.7%）成为本次调研中受访者最向往的TO😢P5小城。它们凭借各自鲜明的特色“圈粉”：伊宁的边疆风情里藏⭐着蓝墙小巷与维吾尔族民歌，阳朔的山水间能乘竹筏赏遇龙河风光，🌟婺源的晒秋是秋日限定的人文景致，阿尔山四季皆景（春有林海、冬😆有不冻河），丽水的仙都景区则自带“仙侠剧同款”意境。这些“不🤯可复制的特质”，让它们从众多小城中脱颖而出，成为假期出行的“😡新宠”。 值得关注的是，本次参与调研的1000名受访者😘公开的“私藏宝藏城市”名单中，浙江丽水、江西婺源、内蒙古阿尔😴山位列前三。 为了让更多“宝藏城市”被看见，近日，京东🤗旅行启动“宝藏城市”计划，首站就是被誉为“中国生态第一市”的😜浙江丽水，用户可在京东App搜索“宝藏城市”直达机酒预定、景🚀点门票免费抢专属服务页面。京东旅行相关负责人表示：“借助‘宝🙄藏城市’计划，京东旅行会’包’下一座又一座宝藏目的地，为用户😡提供全场景优质旅行服务。” 调研显示，70.7%的受访⭐者希望“宝藏城市”计划开发更多没被过度挖掘的小众小城，避免“🤗小众变网红、清净变拥挤”，同时，更多用户期待平台提供更多的服😜务，58.3%想要“定制化套餐”，55.7%关注“透明化评价😅”，52.1%想要更多的“售后保障”。这些需求的核心，是希望😆“小城游”既能保留“小众感”，又能解决“基础设施短板”，实现🙄“安心”与“特色”的双重满足。 事实上，大家选择“小城😀游”并非短暂的“跟风”，而是对“旅行本质”的重新探索。当人们🤯不再执着于“打卡热门地标”，转而追求“清净感、沉浸感、慢节奏😜”时，小城恰好提供了这样的空间，在这里，旅行不再是“赶行程、🙄拍照片”的流水线操作，而是“吃一碗地道美食、逛一次早市、听一🔥段本地故事”的真实体验。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 公司研究室，作者 | 宋志平 竞争是市场经济的🔥灵魂。不少人误认为，要竞争就不可能合作，市场竞争就是“你死我🤗活”的丛林法则。 其实，竞争有好坏之分，良性、有序的竞🙄争是好竞争，而恶性、无序的竞争是坏竞争。良性竞争创造价值，恶🤔性竞争毁灭价值。 2024年7月30日，中共中央政治局🤩会议指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争；2024年🥳12月，中央经济工作会议进一步提出，综合整治“内卷式”竞争，🔥规范地方政府和企业行为；2025年《政府工作报告》也强调了综🤗合整治“内卷式”竞争。 “内卷式”竞争通常表现为片面追😊求低价格的过度同质化竞争，不仅会导致产品价格和企业利润下降，🌟还将影响上市公司的市值，进而影响资本市场以及上证指数等，所以🤔必须综合施治，化解重点产业结构性矛盾，促进产业健康发展和升级🤯。 传统“量本利”的失效与教训 价格是企业的生命❤️线，必须认真对待。不少人认为产品价格是由市场决定的，是客观的🙄，企业只能适应。 但事实是，市场价格往往是由卖方进行恶🥳性竞争而形成的不合理的低价。在产能过剩的情况下，企业之间常大😆打价格战，结果价格大幅下降，全行业亏损，没有一个胜利者。 😘 在买方市场中，产品供大于求，市场已从供给制约转为需求制约💯。在这种形势下，企业再去增加产量，不仅不能摊薄固定成本，反而🙌会增加变动成本，致使流动资金紧张。更为严重的是，产能过剩引发❤️企业之间愈演愈烈的低价倾销和恶性竞争，极大地压缩了企业的利润👏空间，甚至导致亏损。 举个例子，卖20万辆汽车比卖10🥳万辆汽车的单位成本更低，表面上看也能获得更多的盈利。但在过剩😆经济背景下，生产10万辆汽车能卖得出去；生产20万辆汽车，就😍有10万辆卖不出去，不但没有真正降低每辆汽车的单位成本，还会🤩占用大量的流动资金。 不少企业在经济危机和过剩时期采取😀了降价放量的竞争策略。这样的策略往往使企业的经营状况雪上加霜😜，因为市场这时本来就在萎缩，企业放量销售完全是逆市场操作。理🙄智的做法是竞争各方尽量合理地减产，在降价上慎之又慎，用减产保😘价的方式渡过难关。 水泥行业的启示：限电保价 2😘011年下半年，由于电力供应紧张，再加上节能环保的需要，浙江😁、江苏等地方政府对工业企业采取了分期分批控制用电的措施，这些😡企业中也包括水泥企业。一开始，不少水泥企业跑到电力局，希望不😆要拉闸，后来大家发现拉闸限电后，水泥价格竟“因祸得福”，每吨🤔涨了100多元。虽然水泥产量少了一些，但是利润提高了许多。2🎉011年，整个水泥行业的利润竟破天荒地超过了1000亿元，这😁种增长确实得益于限电。 这件事提醒我们：过去把竞争焦点🔥放在量上，价格不停地往下降，企业赚不到钱；现在减量了，企业反😢倒赚了很多钱。可见，行业的主要矛盾是价格，不是量，而且在供大🤗于求的情况下，想放量也放不了，因为这时的水泥产品价格弹性更是😉微乎其微。 通过这一年，大家认识到，影响企业效益的是价😂格，影响价格的是供需关系，这就把逻辑讲通了。量多不赚钱，量少🙄才赚钱，要想取得可观的利润，就不能盲目地靠放量降价，而是要进⭐行产销平衡，以销定产，稳产保价。可以说，限电事件对水泥行业来🌟说既是一场市场教育，也是一场价格教育。 构建“价本利”⭐新模式 面对“量本利”的失效，我们创造性地提出一种全新🚀的盈利模式：价本利。“价本利”模式不再将企业的盈利核心立足于🥳产量的增加，而是实行“稳价、保量、降本”的六字方针。 🤩它的基本要义有两点：一是通过稳价保价手段，使价格处在合理的水😂平区间，使它不严重偏离产品的价值；二是控制一切应该控制的成本🤩。 “价本利”是从传统的“量本利”发展而来的，并不是对🎉“量本利”的否定，而是针对行业关键矛盾的转化提出的新模式。 🙄 在供大于求的背景下，“价本利”重构合理的价格体系，不是🤯围绕“增量”压价销售，而是围绕“稳价”以销定产、降本增效，维😘护区域市场供需平衡。 “价本利”追求的是稳定价格，不滥⭐用市场支配地位，让市场有序化，不漫天要价也不恶意杀价，在市场😡、客户、竞争者都能接受的情况下追求价格理性化。 （来源😂：《硬道理》，作者系中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展🚀研究会首席专家。）返回搜狐，查看更多