文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴🙄文武 蜜雪冰城主要卖茶饮，后面也卖咖啡，现在又要卖啤酒😁了，蜜雪冰城想让年轻人微醺，有了新野心，背后或更是暗藏着蜜雪😉冰城的超级野心。 01 蜜雪冰城要卖啤酒了 茶饮🤗巨头跨界做业务很常见，相较于奈雪的茶卖轻食、古茗卖咖啡这样的🌟新闻，蜜雪冰城要卖啤酒了的消息成为近日的一条重磅新闻。 🙄 《新品略财经》关注到，10月2日，“蜜雪冰城要卖啤酒了”话💯题冲上热搜，引发了很大的关注和热议，没想到，“雪王”又搞了大🤗事情了。 原来是10月1日，蜜雪冰城发布公告称，公司已😍于9月30日以合计2.97亿元获得鲜啤福鹿家53%股权。 😡 交易完成后，蜜雪集团成为鲜啤福鹿家（以下简称：福鹿家）的👍控股股东，更意味着蜜雪冰城把福鹿家纳入麾下。 蜜雪冰城🚀大家都很熟悉了，是一家主打性价比和低价的新茶饮巨头。截至今年🚀6月底，蜜雪冰城全球门店超过5.3万家，门店总数量超过麦当劳❤️，成为全球门店之王，更被网友们称为“雪王”。 其实，这😁不是蜜雪冰城第一次跨界，早在2017年，蜜雪冰城就跨界卖咖啡😊，成立了现磨咖啡品牌幸运咖，目前也正在狂飙开店，猛追瑞幸和库👏迪，截至今年8月底，幸运咖门店数量已突破8200家。 🌟蜜雪冰城从卖茶饮到卖咖啡，不算大的品类跨度，但现在控股了一家🤔啤酒公司，这家啤酒公司还被蜜雪冰城给看上了，自然会引发市场关😆注和热议。 据悉，蜜雪冰城投资的福鹿家成立于2021年💯，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括经典👏鲜啤及果啤等鲜啤。 福鹿家最近一两年发展势头强劲，数据😴显示，截至2025年8月31日，福鹿家拥有1200家门店。 🌟 那么，福鹿家是一家怎样的企业？为何会被蜜雪冰城看上？蜜🤩雪冰城为何要收购福鹿家？更重要的是，蜜雪冰城背后有什么野心和🤗雄心？ 02 蜜雪冰城想让年轻人微醺 先看看福鹿🎉家是一家怎样的企业？福鹿家在没有出现在蜜雪冰城的公告里之前，😡相信很多人都没听过，外界对其了解更是很少。 前文部分已💯经对福鹿家做了基本简介，《新品略财经》进一步解析福鹿家发现，😂其有四个方面值得关注。 一是产品方面，福鹿家主打精酿啤😴酒，产品线覆盖鲜啤、茶啤、果啤三大核心品类，超过15款SKU👍，也就是说福鹿家产品已经成系统化。 展开全文 二😀是售价方面，过去一听到精酿啤酒就是卖的贵，是中高端产品，但福😁鹿家的产品售价和蜜雪冰城一样走亲民路线，500ml杯装售价为🥳6.6元至9.9元，3L至5L家庭售价24元至54元。 🤯 三是经营层面，目前福鹿家的门店数量已达到1200家，覆盖全😜国28个省、自治区和直辖市，而且重点布局下沉市场，发展势头实😅属凶猛。 四是财务表现方面，福鹿家前两三年是亏损的，到😘了2024年就实现了扭亏为盈，纯利约为107万元。 可🙄见，福鹿家产品完善，售价亲民，主攻下沉市场，还实现了盈利，在😅多方面和蜜雪冰城很像，就如同啤酒界的“蜜雪冰城”，最重要的是👏福鹿家已经实现盈利了。 仅从投资角度来看，福鹿家是一家😂优质公司，是一个优质资产，这正是蜜雪冰城所看重的基本面。 😢 换个角度，站在蜜雪冰城的视角来看，就能理解其为何要收购福😴鹿家了。 蜜雪冰城所处的茶饮行业，在国内市场已经是红海😡市场，而且蜜雪冰城主攻下沉市场，增量空间有限，尽管现在幸运咖😡发展势头不错，但蜜雪冰城需要新增新业务，收购福鹿家就新增了公😢司业务品类，能增加公司营收。 蜜雪冰城是一家上市公司，🚀收购福鹿家，也向资本市场讲出了新故事，让资本市场对公司的未来😴有更大的想象空间。 啤酒和茶饮、咖啡都属于饮品行业，蜜🥳雪冰城收购福鹿家能和现有业务实现战略协同效应，进行供应链集中😎化运作。 福鹿家在各方面都和蜜雪冰城太像了，简直就是“😢亲兄弟”，双方的主要消费人群有很大的重叠性。 现在的年😁轻人不喜欢喝白酒，让白酒巨头们很着急，但相比而言有很多年轻人😁不会拒绝啤酒，特别是啤酒、精酿啤酒等对年轻人来说不仅是饮品，🎉更是被赋予了社交属性、解压和心理放松等需求。 据《天猫😅啤酒趋势白皮书》显示，18岁至24岁的Z世代是啤酒消费增速最🙌快的消费群体，男性和女性增速分别达到25.9%和39.8%，😅年轻人更加注重“情绪价值”和微醺体验。 说得更直白点，🌟蜜雪冰城投资福鹿家就是想押注年轻人啤酒消费市场，想让更多年轻🎉人微醺起来，这正是蜜雪冰城的新野心。 蜜雪冰城真正想瞄💯准的是规模超过千亿元的精酿啤酒市场。据中研产业研究院数据，预😀计2025年，中国精酿啤酒市场的渗透率将提升至6.3%，精酿🙌啤酒市场规模将达到1300亿元。 03 蜜雪冰城的超级❤️野心和挑战 在中国新茶饮赛道里，蜜雪冰城和当前很多新茶😆饮品牌相比，不是一个新品牌，早在1997年就成立了，如今已发💯展成为一家新茶饮巨头。 蜜雪冰城从一开始直到现在走极致👍性价比路线，就是面临后来的消费升级和几波新茶饮浪潮，蜜雪冰城😘对自己的定价和定位从来没有改变过。 蜜雪冰城选择错位竞👏争，从一开始就主攻下沉市场，三四线城市及小县城，低价格赢得了😆年轻人、学生等消费者的青睐，如同奶茶界的“萨利亚”。 😅相较于多年前爆火的奈雪的茶、喜茶，以及最近两三年爆火的霸王茶😆姬，蜜雪冰城也没有跟着学，也同样狂飙发展，分得了市场的一杯羹😜。 今年3月，蜜雪冰城在港交所上市，股价暴涨，被资本市😉场称为“港股新消费三姐妹”之一，其成长发展故事、业绩表现和资❤️本市场表现，蜜雪冰城可谓是风光无限，身处聚光灯下。 毫🙄无疑问，当前的蜜雪冰城已经是一家新茶饮巨头，现在又投资收购了😍福鹿家，进入啤酒赛道，也同样展现出了其新野心。 《新品😀略财经》认为，蜜雪冰城从卖茶饮，到卖咖啡，现在又要卖啤酒，业😍务版图不断扩大，蜜雪冰城真正的超级野心是未来想要发展成为一家😎综合饮品巨头。 不过，在《新品略财经》看来，一直以来，😎蜜雪冰城呈现出了鲜明对比的AB两面。 一方面，蜜雪冰城🎉被市场称为“雪王”，门店超过了5.3万家，已经是门店总数量巨🤗无霸般的存在。据蜜雪冰城财报，其2025年上半年营收达到14😘8.75亿元，同比增长39.3% 。 正如前文所述，蜜🤩雪冰城在门店总数量、财务表现、资本市场表现及市场声量等各方面😴来说，蜜雪冰城有爆火的一面。 然而，在另一方面，蜜雪冰🤔城又多次接连被曝光出现食品安全、店面卫生等问题，更可以说是频💯发。 最近的一次是9月30日，郑州一家蜜雪冰城门店被曝😴出多只老鼠横行，虽然该门店已致歉，表示整改，但还是冲上热搜。👏 今年6月，蜜雪冰城在中国香港的一家门店更是被媒体报道😢称出现了大肠杆菌超标，当时引发了很大的市场关注和热议。 😉 一直以来，消费者对蜜雪冰城的投诉也是不断。据新浪新消费6月🙌报道称，在黑猫投诉平台上，关于蜜雪冰城的投诉高达12000余👍条，涉及商品品质和员工态度等方面。 蜜雪冰城多次因为负😁面冲上热搜，不少网友因为蜜雪冰城够便宜而表示“原谅”，或被“🥳同情”。 有一类市场观点或媒体报道评论称，低价不能成为😂蜜雪冰城的“挡箭牌”。 蜜雪冰城所处的行业，食品安全或🙄店面卫生等问题肯定无法完全避免，或者百分之百管控，但要从企业😅发展品控角度来说，负面问题不能频发，这正是蜜雪冰城的一大长期🚀挑战。 《新品略财经》认为，一路狂飙的蜜雪冰城，也有值😜得反思的一面。 参考资料： [1] 封面新闻：在😁鲜啤领域复制“雪王”传奇？蜜雪冰城2.97亿跨界卖啤酒 🙄 [2] 界面新闻：14个月从100家开到1000家门店，蜜❤️雪冰城为何买下这家精酿啤酒商返回搜狐，查看更多

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天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

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每次我一回老家，都会有个发小主动找上门。 他一坐就是半❤️天，每每都要跟我追忆下往事。 看似是叙旧，可到最后他总🤩会把话题拐到自己身上。 这回让我帮忙介绍个工作，下回又🥳问我借钱装修。 有时候，我念及过去的情谊，好心帮他几次😆忙。 时间久了，他竟理直气壮地要我帮他做事，但凡我拒绝🤔，他就骂我不顾旧情。 我顿感寒心，只当认识了一个白眼狼😘，自此不再搭理他。 有一种人，他们眼里只有自己，总是打💯着关系好的名义，故意占你便宜。 这类人，就是精致的利己😡主义者。 无论你付出多少，都换不来对方的感激，等来的只⭐有得寸进尺地索取。 01 作家苏心有个朋友H，前😴阵子刚跟前老板打完官司。 原来他给前老板打了几个月的工🤗，竟一分钱都没拿到。 当时，他在机缘巧合下认识了他的前🤯老板。 两人一见如故，对方当即便邀请H到自己的公司当C😜FO。 刚开始，H没有答应，毕竟自己工作稳定，薪水也不😜少，没必要跳槽。 可耐不住那位老板三番两次上门，H还是💯被对方的诚意打动。 但入职后，只要H一提签劳动合同的事😡，对方就会说：“咱们就是亲兄弟，哥哥还能亏待亲兄弟吗？” 😂 直到年底，H才发现自己被骗，为了讨回自己应有的薪资，他干🌟脆跟对方打起了官司。 兜兜转转好几个月，这件事才得以了👍结。 你有没有发现，身边总有一些揣着明白装糊涂的人，利😴用你的善良与心软，处处白嫖你。 你越迁就，他就会变本加🎉厉地索要；你越忍耐，他就越肆无忌惮地欺压。 他们就像是😅吸血的蚂蟥，不榨干你最后一滴血，绝不罢休。 作家嵇振颉🎉有个朋友开了家传媒公司，特意邀请他负责项目的文字工作。 😴 嵇振颉觉得两人关系不错，便欣然同意。 展开全文 👍 可当他提出签合同，对方却搪塞说，朋友之间签合同太伤感情了，😊项目结束后，绝对不会亏待你。 嵇振颉听了这番话，也没再😍多说。 后续的一年时间里，他足足写了50万字的文案，采🚀访了近百位的文化名人。 等项目结束后，他找朋友讨要稿费😅。 谁知，对方竟突然翻脸：“你怎么这么功利，为这点钱伤🥳了朋友间的和气？” 最后，随意打发了他几千块钱当作薪酬❤️。 他后来才知道，朋友这个项目的净收益至少60万。 🙌 作家胡辛束曾说过： 爱索取的人，只会将你当作工具利💯用，直到消耗掉你的全部价值。 那些打着和你感情好，一谈⭐钱就翻脸的人，你一定要离得越远越好。 他们把占便宜视作😘精明，然而人人心里都有一杆秤，谁都不傻，只是不说而已。 😢 面对那些低层次的人，不妨凉薄一些，早早远离才是最好的应对之😍道。 02 有没有发现这样一个现象： 层次😂低的人，普遍都是索取思维，脑子里装的都是如何占人便宜； 🔥 而层次高的人，是等价交换思维，他们从不会把钱和情划等号。 😅 感情是感情，利益是利益，别在该谈利益的时候谈感情。 🤩 所谓的谈钱伤感情，不是因为钱太俗，而是因为感情太虚。 😴 把钱和情分清，才不会把麻烦留到以后。 价值互换看似😉功利，但在现实世界里，这才是人与人之间最靠谱的关系。 🔥媒体人杨小米的朋友小白，在上海一家广告公司做策划。 有❤️许多朋友得知后，就特意找上门，想让小白免费给他们做策划。 🔥 他们搬出多年好友的名义，还口口声声说不会耽误很长时间。 😘 好在小白早已看清了他们，果断甩过去一张收费表，上面写了🤩各项策划的费用。 很多人一看找小白做策划还要收费，都不😀再吭声。 也有一些人因为她的专业能力强，愿意为她付费。🤯 面对那些无理要求，小白有两个原则： 一、如果真🤩的不想做，直接以没有时间拒绝； 二、明码标价，把私人请😁求转化成商务往来。 就这样，小白把心思都放在工作上。 🎉 没过几年，她就凭着好口碑被领导升为了策划总监。 😂有句话说： “作为获取一方，主动谈钱是你的修养，是否接🎉受是他的权利；而作为付出一方，主动谈钱是你的选择，是否接受是😍他的修养。” 两个人之间最好的关系，不是不计利益得失。🤗 而是在谈钱时不辜负他人的好意，也不丢了自己的真心。 😢 03 我认识一个朋友，是出了名的冷漠无情。 😴 每次找他帮忙，他都会严词拒绝。 有次，一个关系亲密的🤔朋友请他帮忙担保。 对方哭诉说，自己已经几个月没发工资😘了，日子实在是过不下去了，这次求他帮忙做个担保。 朋友🎉直接一口回绝，气得对方大骂他是个冷血动物。 我调侃他，😅你这么做，就不怕大家说你不近人情吗？ 他却说：“不近人😢情，也总好过吃亏。” 是啊，世间万物，大多都能一物换一😉物，唯有真心未必能换来真情。 人心是贪婪的，一旦付出过😘了头，大恩也会变成仇。 你只有强势起来，挑明自己的底线👏，才能建立起自己的规矩。 创业专家徐哲曾说过，他创业这😁一路，几乎把身边的人得罪光了。 他跟大学室友，一毕业就😀合伙创业。 公司走上正轨后，室友希望五五分成。 😉但徐哲认为自己投资了公司，付出了更多心血，而室友只是技术入股🤩，根本分不了那么多。 他果断找到第三方介入，根据裁定，😜他获得了七成股份，还掌控了公司的运营方向。 两人也因此😴分道扬镳。 后来，亲戚知道他在外面开了公司，想让他帮忙💯介绍份工作。 他却直接拒绝对方，最后被骂冷血，多年都不😎曾回老家。 可他从不后悔，因为他早已明白：人情，是束缚😘人赚钱的牢笼。 《沉默的大多数》里说过： “人活💯在世界上有两大义务，一是好好做人，二是不能惯别人的臭毛病。”😁 不是所有人都值得你付出，也不是所有事都值得你放在心上🚀。 一个人最大的清醒，就是不允许任何人白嫖自己。 👍 该拒绝时就拒绝，该绝情时就绝情。 任何时候，都要守住😊自己的能量，远离一切消耗你的人和事，这才是一个人强大的开始。😊 ▽ 国画大师齐白石有这样一段经历。 有次🚀，他为朋友画了一幅《枇杷熟了》。 对方拿到画后，只连连😍称赞，却绝口不提笔金一事。 后来，这位朋友又来求画，齐😎白石不想对方白嫖，就在画作上添了首打油诗以此提醒： 去😍年相见却求画，今日相求又画鱼。致意故人李居士，题诗便是绝交书🤩。 自此，对方也不好意思再向齐白石索画。 想起网😴上曾有个问题：人为什么会变得冷漠？ 答案无非就是，真情💯总被利用，心软总被当成柿子捏。 面对他人的予取予求，试😆着无情一点，不要委屈自己，也不要助长别人嚣张气焰。 这👍绝不是冷漠，而是对自己的保护，更是对真心的善待。返回搜狐，查🤯看更多