宜家困在低价里

吃瓜电子官网最新热点:宜家困在低价里

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文|新品略财经,作者|吴文武 文|新品略财经,作者|吴😉文武 十一假期,深圳宜家上演了购物车“堵车”,餐厅就餐👏客人爆满的场景,为了卖货,宜家疯狂打折,居然在厕所里都贴上了🔥商品打折广告,实属罕见。 近两三年以来,宜家在中国市场💯多次降价,持续推行低价策略,已经呈现出了AB两面,似乎宜家困🤔在了低价里。 不可否认,当前的市场环境的确需要宜家持续😢推行低价策略,但从未来长远发展角度看,宜家还需要拿出更多新策🙌略。 01 深圳宜家十一“堵车”,厕所里都贴了打折广告😆 十一黄金周是零售行业的销售旺季,大大小小的商家都搞起😴了大促销,打折扣,就是为了吸引消费者购买,零售巨头也不例外。🥳 《新品略财经》已经有将近一年时间没有去过宜家,在假期💯的第四天去了一趟深圳宜家,都说宜家被消费者抛弃了,但因为是假🥳期原因,深圳宜家人山人海,场景堪比春运时的火车站。 先💯看看宜家餐厅的场景,大概下午五点多,还不到饭点时,宜家深圳店🤩餐厅基本上都快要没位置了,排队点餐,端着餐盘找空位置,这样的😜场景一般只有在周末或者节假日才会出现。 宜家是一家全球😅家居巨头,主业是卖家居,副业是做餐饮,消费者去宜家可以选择逛😢商场之前先去餐厅吃饭,或者逛完之后,再去餐厅吃个饭,甚至还有😂不少人专门去宜家就是为了吃饭。 很有意思的是,在粤港澳😊大湾区,港澳人北上消费成为近年来的一大消费热点,上演了香港人😴买爆深圳山姆,港澳人买爆珠海山姆的场景。 《新品略财经🥳》关注到,港澳人北上到宜家消费,到宜家餐厅吃饭的场景也在上演🤩。这次在宜家餐厅吃饭时,隔壁就是一大桌香港人聚餐打卡。 😁 此次去深圳宜家,《新品略财经》还有另外两个更直观的现象和感🤯受。 第一个感受是宜家商场的购物者太多了,到处是随处可🥳见推着购物车选购商品的消费者,上演了宜家购物车“堵车”的场景😡。 第二个直观感受就是宜家正在疯狂打折。从进店,上电梯🔥的那一刻,随处可见都是打折广告牌。 比如,深圳宜家的入❤️口处就摆放着打折的餐具,盘子、碗等,三块多一个小碟子,就吸引😎了不少消费者驻足和选购。 虽然宜家现在会拿出不少商品出😉来打折做折扣,在临近收银台一侧还设置了打折尾货专区,但在节假😘日时,折扣商品更多和折扣力度或较平时更大。 让《新品略🤗财经》印象最深刻的是,宜家居然在男厕所坑位的门板内侧都挂上了🙄打折商品广告,不得不说,在其他购物中心或商场,这样的场景都极🙌为罕见。可见,宜家为了卖货,太拼了! 展开全文 😘《新品略财经》认为,宜家在十一黄金周假期集中做大折扣活动,目❤️的就是为了卖出更多的商品,甚至是以价换量,冲销量,提高节假日🔥的销售业绩。 02 猛推低价的宜家,想讨好中产和年轻人😎 宜家,这家全球家居巨头,在中国市场一般都开在经济较为🎉发达的地区和城市,1998年宜家进入中国市场开了首家线下门店😉,至今已在深耕中国市场近30年,开了40家门店。 宜家😡刚进入中国市场的前些年,凭借着北欧瑞典极简风格和现代简约风格😁,掀起了一阵宜家风潮,宜家自然也是赚得盆满钵满。 宜家😂的消费者虽然很多元化,但因为其产品风格,大件家具等产品卖得不🙄算便宜,所以宜家在中国市场主要有两大很有代表性的消费人群:中🤔产家庭和年轻人。 中产家庭喜欢宜家就在于宜家产品的风格⭐,不少中产家庭,特别是年轻人一点的家庭会在宜家选择整套家具产❤️品。 很多年轻人同样也很喜欢宜家的产品风格,充满时尚感😁,特别是在一二线城市,很多年轻人买房后或者租房,都愿意去买宜🙄家的产品。 在过去那个消费者选择不多的年代,去逛宜家、🥳去宜家购物,哪怕是去宜家餐厅吃顿饭代表的是一种潮流的生活方式😊。 再加上,前些年中国经济飞速发展,宜家享受到了消费升😴级浪潮,以及中国房地产市场发展的黄金时代的红利期,宜家在中国😢市场“躺赢”了多年。 然而,最近几年,宜家在全球市场,❤️特别是在中国市场都面临不小的经营压力,宜家在全球市场都在推行😎低价策略。 从2023年开始,宜家在中国市场就已宣布了😎多次降价,宜家降价话题还曾多次冲上热搜。公开数据显示,过去两😴个财年,宜家中国已累计投资约6.73亿元,推出了更低价产品。🎉 其中,2024财年,宜家中国推出了550余款低价产品🚀,2025财年推出了500余款低价产品。 最新信号显示❤️,宜家已经计划在中国市场继续推进低价战略。 据《中国经🤩营报》报道,上个月,宜家中国在上海召开2026财年启动会,2👏026财年,宜家中国计划投资1.6亿元人民币,推出超过150🤯款更低价的产品,其中七成投资将集中在畅销产品上。 这意😜味着,在最近的三个财年中,宜家中国年均推出的低价产品达到约4🤔00款,宜家中国的最新观点也传递出了一个信号:宜家会继续猛打⭐低价牌。 宜家在中国市场猛打低价牌的原因是多方面的,经😘济大环境变化,消费者消费理念改变,宜家产品及品牌祛魅等,不得😍不用低价去讨好中产和年轻人。 03 宜家困在低价里 😉 在《新品略财经》看来,降价牌、低价牌和折扣牌是一把双刃剑💯,有AB两面,这样的场景已经在宜家中国身上表现得较为明显。 🤗 利好的一面是,宜家多次降价并持续推出了更多的低价产品,🙌能很明显地吸引很多消费者去逛宜家,去宜家购物,特别是宜家的一🔥些低价畅销和常用商品,降价和低价就成了大招。 然而,低😉价牌也有另一面,尽管宜家低价能吸引消费者,但“以价换量”的策⭐略似乎并没有止住其销售额下滑的趋势。 以宜家2024年🤩财报数据为例,宜家中国2024财年的营收为14.6亿欧元,而🤗上一财年为15.8亿欧元。而且宜家2024财年还新开了4家门🌟店,这说明,宜家在降价促销的同时,门店数量增长,但宜家中国的🌟销售额并没有增长,反而下降了。 所以,至少从财报数据来❤️看,宜家似乎陷入了低价困境,但从长远来看,低价不是宜家的万能😘解药。 目前,宜家还未公布2025财年财报,《新品略财🎉经》和市场不少观点一致,结合现实消费环境来看,对宜家中国20😍25财年的销售表现,持以乐观审慎的观点。 目前,宜家中🙌国持续推进降价和低价策略,既有主动求变,也有被动选择。 🙄 整体上看,宜家在中国市场并没有“躺平”,近些年做了不少新探🚀索,希望能给消费者带去新鲜感,宜家还是很听劝的。 比如💯,今年上半年,宜家对其在中国市场的首家门店进行了一次改造,距😡离上一次改造升级还不到四年时间。 在《新品略财经》看来👍,在当前的市场环境下,及未来很长一段时间,宜家除了要继续打出🤔低价牌外,还需要拿出更多的市场新动作。 第一,宜家应该😅加速推进小店模式,触达更多消费者人群。 宜家过去都是大🤗店模式,希望消费者开车去逛宜家,当前宜家正在中国市场加快了开🤯小店的步伐。 今年6月,宜家在深圳的第三家门店开业,该😁店位于深圳宝安区的大仟里购物中心内,市场反响不错,未来应该把😀小店模式开到更多城市,特别是在一二线城市,和大店形成互补。 ❤️ 但宜家开小店也不能猛踩油门,需要视不同城市和不同市场情❤️况而定,应该更加注重精品经营。 其竞争对手、来自日本的😁宜得利,前几年在中国市场狂飙开店,到2024年末,在中国市场🤩开了101家门店,然而在2025年上半年宜得利在中国市场半年😜关掉了19家门店,门店数量跌至87家。 第二,宜家在中🔥国市场应该加速下沉,重点发力经济较为发达的二线和新一线城市。😢 一二线城市,特别是一线城市的竞争极为激烈,尽管宜家优👏势明显,但已经是存量市场,宜家应该找到新的增量市场,比如加速🚀市场下沉。 宜家应该重点发力经济较为发达的二线和新一线😅城市,特别是区域性重点城市和新一线城市。比如,在大湾区,除了🤔深圳广州外,宜家可以到消费力较强的东莞开店(或小店),东莞的😂消费力不输深圳,山姆东莞开业后爆火就是一个代表案例。 🙌第三,宜家应该进一步本土化,推出更多中国市场的专属产品。 💯 宜家的产品组合在全球范围内都很标准化,但因为中国消费者对🔥家居消费理念的不同,更期望家居能用更久的时间,宜家的一些家居😀产品,比如柜子的卖得贵,但质量确实一般。 宜家现在对很😘多畅销品进行了降价和打折,但对于一些大件家具和经典产品并没有🙄降价或者是降价幅度较小,被不少网友质疑宜家降价显得没有诚意,👍相对较高的售价依然会劝退不少消费者,去寻找宜家平替。 😢宜家如推出更多中国市场本土化产品,能进行更好的供应链管控和成🤔本控制,对宜家长期发展有利。 尽管宜家在中国市场的确面😂临经营压力,但宜家品牌依然有吸引力,宜家也在积极探索,比如在😜深圳宜家的收银台斜对面位置,居然开了一家小天才门店,可见,宜😅家想更懂中国消费者。 参考资料: [1] 中国经😍营报:宜家中国“谋变”新财年 投资1.6亿元推出超150款低😡价产品 [2] 道总有理:宜家,走进了低价“误区”返回😴搜狐,查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

9月17日,在“华为坤灵,助力中小企业跃升智能化”发布会上,😢华为常务董事汪涛发布了“4+10+N”中小企业智能化方案,以🥳一站式场景化方案助力中小企业打通迈向智能世界的“最后一公里”😅。 AI已经从企业的辅助工具,逐步深入到企业的核心生产😊系统,正在重构企业的产品服务模式、商业模式、工作模式等,成为🚀企业发展的主引擎。但部分中小企业由于在智能化认知、技术能力和😆应用落地等方面面临的挑战,大量需求被挡在了AI的高技术门槛之😅外。 为此,华为将过去的产品分销模式升级为一站式场景化😢方案的分销模式,推出华为坤灵“4+10+N”中小企业智能化方👏案。“4”即是基于企业生产经营活动中息息相关的智能办公、智能🤔商业、智能教育、智能医疗4大核心场景;“10”即是10大一站😢式场景化方案,包括中小企业办公、智能酒店、数字诊疗平台、智能😊互动教室等;“N”即是围绕四大场景定义的系列化明星产品,本次😊华为发布了26款针对分销市场的明星产品,包括集路由、交换、W🌟i-Fi 7、VPN等多功能于一体的企业级无线路由器AR18😎0产品,融合了AI会议、智能音幕、智能应用的IdeaHub等⭐产品,为四大场景提供全系列产品支撑。 汪涛表示,华为坤🙄灵一站式场景化方案,在方案开发、销售赋能、交付服务上进行全面😜升级,赋能伙伴,普惠中小企业客户。在方案开发上,通过产品智能🌟化,方案预集成和预验证,多产品组合协同,实现像搭积木一样简单💯灵活组合方案;在销售赋能上,通过一站式资料获取、方案体验、场😊景化配单,降低工程商和客户在产品选型、方案设计上的复杂度;在❤️交付服务上,实现统一安装、统一网管、统一客服,让客户快速获取🤯智能化技术,让工程商交付无忧。 同时,华为还面向中国分😎销伙伴发布“百&万计划”,发展100家分销钻石伙伴,从单产品😂授权扩展至全产品授权,以及10000家精英工程商,面向最终用😘户提供场景化方案及服务,使能工程商更高效服务用户,全面助力中😉小企业跃升智能化。 文/北京青年报记者 温婧返回搜狐,😅查看更多

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