宗馥莉的第二次“自伤式袭击”
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文 | 最话FunTalk,作者 | 魏霞,编辑 | 王芳洁🤯 文 | 最话FunTalk,作者 | 魏霞,编辑 |😂 王芳洁 14岁开始隐忍布局,40岁正式反击,宗馥莉上❤️演了一出现实版的“长公主归来复仇”短剧。 在这部短剧里❤️,汇聚了接班受阻、遗产争夺、股权纠纷等各种要素,按照短剧的节🤩奏,这些极端的冲突之后,往往承接的都是高频反转的“爽点”剧情🌟。但现实毕竟不是短剧,宗馥莉也不是爽文女主,没有超能力buf😢f,宗馥莉能做的也只有以身入局,并展开贴身肉搏。 去年😁7月,宗馥莉就曾发起过一次堪称“自伤式袭击”的战役。 ❤️当时的宗馥莉主动提出辞职,原因是其认为娃哈哈集团部分股东对其⭐经营管理的合理性提出质疑,致使其无法履行相关职责。 当❤️时这事无非两种结果,第一,真辞了,那宗馥莉现在就不是娃哈哈的😊董事长了,第二,没辞成,其他股东服气了。最终的结果正是第二种🤯,宗馥莉不仅接任娃哈哈董事长,而且还接手宗庆后所持有的娃哈哈🙄集团公司全部股份,打了一个漂亮的翻身仗。 宗馥莉辞职一🤗事,虽然也引发不小的风波,但却没有引发合作商们的恐慌。有经销😢商曾在接受采访时表示,只要娃哈哈这个牌子还在,业务的稳定性就🚀能得到保障。 但近期,宗馥莉又发起了袭击战,这次是直接🌟拿“娃哈哈”品牌开刀。 在网络上流传的《关于开展202😊6销售年度经销商沟通工作的通知》中提到,公司决定从2026年❤️销售年度起,更换使用新品牌“娃小宗”。 天眼查显示,该😅商标由宗馥莉控制的宏胜饮料持有。这意味着,如果不能获得娃哈哈😅集团全体股东的一致同意,国民记忆中的“娃哈哈”品牌将可能被会😅被彻底雪藏。 这当然是娃哈哈集团中的任何一方股东都不愿😍看到的结果,包括宗馥莉自己。目前宏胜系掌握了饮料产线,而娃哈🤯哈的品牌则在股权多元化的娃哈哈集团手中。一旦产线与品牌分离,👏就意味着品牌工作要从零开始,而失去产线的娃哈哈集团,则只有一😉个空壳而已。 但是宗馥莉硬是打出了这张牌,显然另起炉灶😉并非她的本意,产线和娃哈哈,她应该都想要,如果不行,那干脆谁❤️也别要了。 01 “娃哈哈”商标无疑是娃哈哈现在🤯最核心的资产之一,目前娃哈哈品牌价值已突破900亿。启用新的😡品牌,就等同于抹去娃哈哈在宗庆后时代积累几十年的价值沉淀。 😊 但对于宗馥莉来说,这其实也算是无奈之举。 目前“🤩娃哈哈”商标归属于杭州娃哈哈集团有限公司,该公司由杭州上城区😘文商旅投资控股集团有限公司持股46%,宗馥莉持股29.4%,😢杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会(职工持股会)持股2👏4.6%。 这也意味着,宗馥莉虽然接手宗庆后在娃哈哈集🥳团的全部股权,但是在员工持股会的股权案件还没有尘埃落地的情况👍下,宗馥莉还没有获得对娃哈哈品牌绝对的话语权。 展开全🥳文 在选择这条决绝的道路前,宗馥莉也曾尝试过较为温和的😆方式。几个月前,宗馥莉曾尝试将娃哈哈商标从娃哈哈集团转让至娃😍哈哈食品有限公司,后者的实际控制人为宗馥莉,总持股比例达到6🔥2.466%,表决权比例为51%。但这条路,最终并没有走通。😀 在此之后,宗馥莉便加快去“娃哈哈”化的进程。一方面,🚀开始注销娃哈哈相关企业,另一方面,开始扶持新的品牌。比如要代😀替“娃哈哈”的“娃小宗”,早在今年5月份就已经出现在市场,旗😅下还有凝香乌龙等无糖茶产品售卖。 或许是娃哈哈商标的掣👍肘,让宗馥莉意识到商标资产的重要性,其在转移娃哈哈商标失败后👏,开始通过关联公司申请大量商标,比如宏胜饮料集团有限公司,目👍前可查询到147条商标信息,其中有60条都是今年2月份以后申😢请的。 巅峰时期的娃哈哈,靠着营养快线和AD钙奶两款爆🤩红遍大江南北,在消费者的认知里,营养快线和AD钙奶几乎就等同❤️于娃哈哈。但查询得知,目前在食品、啤酒饮料分类下的“营养快线🎉”的商标也属于杭州娃哈哈集团有限公司,在这两大分类下还没查询🤔到AD钙奶相关的有效“已注册”信息。 宗馥莉关联公司的😀商标申请中,并没有这两款爆款产品的商标申请信息,只有类似的比😊如“悠简快线”等商标名称。在没有更多底牌的情况下,宗馥莉只能🌟把所有的赌注都下在新品牌“娃小宗”上。可以说,宗馥莉这次袭击🤩,甚至比第一次还要彻底。 宗馥莉想“另立门户”的迹象其😡实早已显现。 从接手娃哈哈以来,宗馥莉就开始大刀阔斧地🥳改革,不仅把员工和经销商合同改签到宏胜,而且还通过新设生产、😍销售和采购企业的方式,把娃哈哈体系内的供应、生产和物流等环节🤯复制到宏胜体系内。 也就是说,娃哈哈这个庞大的饮料帝国😀背后,现在所剩的资产已经大不如前。现在能做的,也就只有守住“🙄娃哈哈”品牌资产的底线。 02 用“娃小宗”代替😊“娃哈哈”,其实是一条极为冒险的路。 虽然有消费者认为🚀,选择饮品时看重的是品质、口感以及性价比,至于叫什么名字并不😁重要,但是在更多的消费者看来,娃哈哈承载的是国民记忆,娃哈哈🙌的品牌是他们选择消费的最重要的原因。 十几年前,宗馥莉⭐曾接受过一次媒体的采访,当问到“娃哈哈减去宗庆后等于什么”时😴,她给出的答案是“等于零”。现在的宗馥莉,其实也在面临一个相🤩似的问题“娃哈哈减去娃哈哈等于什么”,这个问题或许已有答案。🚀 在“娃小宗”过消费者这一关之前,目前经销商群体中,已🔥经表现出了极大的抵触心理。有经销商在接受媒体采访的时候表示,😂“99%的娃哈哈经销商,都不会做‘娃小宗’的。” 娃小😆宗在经销商处就遇到阻力其实也不难理解,没有经历过市场验证的产⭐品,谁也不确定会不会砸在手里。其实即便是对娃哈哈,经销商的信🥳心也在承压。 2024年,在宗馥莉的带领下,娃哈哈的营🎉收暴涨200亿来到700区间,重回到十年前的巅峰时刻,这对于🙌娃哈哈产业链上的任何一方来说都是值得庆贺的事情,但经销商们却😴高兴不起来。因为娃哈哈经销商接到了2025年的销售任务,是要😡在2024年的基础上实现增长。 要知道,娃哈哈的营收能😂实现暴涨,并不是因为有新的爆款产品等出现,而是因为宗庆后去世🥳后引发了一波“情怀消费”,围绕农夫山泉的一场舆论风波,也为娃❤️哈哈带来不少的流量。但这种增长是不可持续的,以此为基础制定的😅销售目标也为经销商增加不小的压力。 另一方面,在宗馥莉😊的“铁腕”策略下,娃哈哈开始陆续砍掉年销在300万以下的经销👏商,这更是加剧了小经销商们的恐慌。还有经销商在接受媒体采访时🚀表示,现在做娃哈哈经销商的利润很低,毛利润只有10%左右,净😎利润也就2%-3%,再加上退货,干一年不亏本就不错了。 😁 娃哈哈的联销体系是建立信任的基础上,先款后货的模式很大程度⭐上缓解娃哈哈的资金压力,经销商持续承压,再加上品牌更名,将会🤗对这种模式产生直接的冲击。 虽然“娃小宗”是代替“娃哈😡哈”的位置,还可以依赖娃哈哈原本的销售渠道,不算是从0建立起😎来的新品牌,但是想要获得市场的认可也并不容易。2016年,宗🤗馥莉也曾创立新品牌KELLYONE,这个同样背靠娃哈哈的品牌😢,还赶上无糖茶饮风潮,但现在也已经基本宣告失败。 目前😡KELLYONE在电商平台上的旗舰店已经清空所有“宝贝”。为😅了让KELLYONE打进年轻人的圈子,宗馥莉极其重视线上运营🤩,还在社交媒体营销方面下了不少功夫,但也反响平平。有数据显示😅,2024年KELLYONE在抖音上的全年销售额仅有8.1万🙌。 在几个月前刚刚面世的“娃小宗”旗下的无糖茶产品到更🤯是没有激起任何风浪,目前在各大电商平台上都搜索不到相关的商品😉信息。 几个月前,娃哈哈因为冰红茶产品换包装,就引发经😊销商们怨声载道。换个包装尚且会积压库存,换新品牌后的风险更是😴可想而知。 03 现在的宗馥莉,可谓是腹背受敌,😍这是她选择破坏性策略的背景,毕竟不破不立。 在外人眼里😉,宗馥莉一直都是“江浙沪独生女”的天花板,至少在遗产争夺事件🎉爆发之前是这样的。所以理所当然,宗馥莉进入娃哈哈后,就一直是🤩作为接班人的存在,但是接班过程却并不顺畅,所谓一朝天子一朝臣🙌,想获得老臣们的支持就是第一道难关。 宗馥莉接手娃哈哈😅后,除了引发过员工的维权事件,而且还与昔日的老臣们对簿公堂。👍 事件的缘由还要追溯到20多年前的娃哈哈改制期间,经过😡几番股权转让后,当时由正式员工持股的比例就达到24.6%。2😴018年时,宗庆后就员工持股制度做出了一次重大调整,由员工持😍股会将员工持有的股份全部回购,回购后,员工不直接持股,但依然🙄可以享受干股分红。 但在宗庆后去世后,部分娃哈哈员工对😅2018年签署的回购协议提出异议,并且提起诉讼。目前持股会登😢记的成员只有宗馥莉一人,如果宗馥莉能拿下这部分股权,其将拥有😍娃哈哈集团54%的股份,也就拥有对娃哈哈品牌使用的话语权。 😀 但目前这一诉讼还未完结,上月底宗馥莉还向全国最高人民法🙄院、最高人民检察院等相关部门提交投诉与举报材料,恳请依法依规🙄加快处理。而宗馥莉对该此表现出急切的态度,其实也不难理解,现😡在的她不仅面对着外患还有内忧,遗产争夺案件也对其是否能拿到娃🙄哈哈集团的控股权增加了诸多不确定性。 从百亿遗产继承案😴目前的进展来看,宗馥莉情势不利。根据判决书显示,汇丰银行有限🤩公司的银行账户中的资产,是宗继昌、宗婕莉、宗继盛三位原告享有🤯受益权的信托财产。作为原本世人眼中的“独生女”的宗馥莉,不得😉处置、处理或者减少账户上的资产价值。 而遗产争夺案,也😘无疑给宗馥莉再次敲响警钟。与宗馥莉争夺遗产的三位“弟妹”的母😡亲杜建英,在娃哈哈成立初期就已经加入公司,其在娃哈哈内部的关😜系盘根错节,虽然宗馥莉已经采取一系列“去杜建英”式的调整,但😍谁也没法确定这棵大树扎根有多深。 在没有办法确定杜建英🤔对职工持股诉讼影响有多大,几位“弟妹”未来是否会牵涉进娃哈哈🙌集团股权纠纷的情况下,启用新的品牌,或许是宗馥莉能想到的最有💯效地快刀斩乱麻的手段。 在过去的十年里,饮料市场上农夫💯根基深厚,新贵层出不穷,在没有新爆款的情况下,娃哈哈只能吃老❤️本,从老产品一直吃到老情怀。但争产案一发,布鞋首富的神话不再😆,创始人光环这碗饭它是很难再吃到了。 当然,无论如何,😴娃哈哈都还没到清零的地步。谁能想到,小宗会主动出清。 🌟娃小宗,不是"老宗"的娃,只是"小宗"的娃,这是她想要的。返😴回搜狐,查看更多
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9 月 18 日消息,在本周三召开的 Axios AI+ D🙄C 峰会上,Anthropic 首席执行官达里奥・阿莫迪(D🎉ario Amodei)表示,人工智能(AI)正加速发展,在😢很多领域能取代人类完成各类任务,最多 50% 的白领岗位在未😁来 5 年内可能被淘汰。 援引博文介绍,阿莫迪表示在 😊AI 取代人类完成任务方面,推进速度开始迈入“指数级”阶段。🎉他认为这种风险的可能性足够高,因此公司选择提前向社会发出警告🙌,并坦诚面对这一议题。他强调,政府可能需要迅速介入,为受到冲😂击的群体提供支持与保障。 Anthropic 联合创始💯人兼政策负责人杰克・克拉克(Jack Clark)补充说,考🥳虑到预期中的冲击规模,必须制定足够有力的政策应对。他认为,这👏不仅是企业的责任,也是公共政策必须提前布局的领域,否则社会将❤️难以承受突如其来的就业变化。返回搜狐,查看更多
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