【钛媒体综合】据新华社，从国家税务总局了解到，随着互联网平台😀企业将于10月1日起首次正式报送平台内经营者和从业人员的身份🙄信息、收入信息，国家税务总局将依法严查个别平台借机向外卖员、😎快递员等各类“小哥”变相收费等违法违规行为。 国家税务😉总局征管和科技发展司相关负责人表示，互联网平台企业应当依法履🤔行代扣代缴税款义务，引导平台内经营者和从业人员依法合规享受税🤗收优惠和履行纳税义务，不得以任何形式将平台企业的涉税义务转嫁❤️给平台内的从业人员，更不得以代扣代缴为借口向从业人员额外收取😡费用。 “外卖员、快递员等各类‘小哥’无需报送收入信息🙄，税负不会增加。”吉林财经大学税务学院院长张巍说，新规明确互🤔联网平台内从事配送、运输、家政等便民劳务活动的从业人员，依法😂享受税收优惠或者不需要纳税的，无需报送其收入信息。 为😘减轻平台内从业人员在个人所得税预扣预缴环节的负担，国家税务总😎局还专门出台配套公告，明确了对包括外卖员、快递员等各类“小哥🤩”在内的平台内从业人员取得的劳务报酬所得，采用累计预扣法来预🥳扣预缴税款。 “按照公告规定的累计预扣法来计算，对实际😡月收入在6250元以下的平台上各类‘小哥’无需预扣税款。”中🤯国政法大学财税法研究中心主任施正文说，即便月收入高于6250😉元被暂时预扣了小额税款，在次年的年度汇算时，还可以申报享受3🥳岁以下婴幼儿照护、子女教育、赡养老人、住房租金等扣除项目，并😡依法申请退税。 公告还明确，从业人员自互联网平台企业取🙌得的服务收入，可按规定享受增值税小规模纳税人月销售额10万元🤯以下免征增值税等税费优惠政策，不需再按次申报缴纳增值税。 😉 “对于平台各类涉税违法违规行为，税务部门将依法查处，切实🎉保护平台内从业人员合法权益，促进平台经济持续健康发展。”国家😘税务总局征管和科技发展司上述负责人表示。 钛媒摘声： 😆 大模型是AI Agent的大脑，模型对输入Prompt😜的处理以及输出内容的编排，直接决定了AI应用的服务质量，这也❤️是AI时代新型安全风险的重灾区：提示词注入、恶意文件、敏感信⭐息泄露、内容违规...在AI教育、AI办公、AI客服等逐渐普😡及的当下，企业需要更全方位的安全防护力。 ——阿里云智👏能集团云安全产品线负责人 欧阳欣 今天的具身智能大模型🚀要想实现通用的、跨任务的泛化能力，可能需要上万亿条数据，全部😅真机采集既难以实现也不可持续。特斯拉的Optimus就是一个😀例证，他们曾让一个40多人的团队耗时一个月采集了数十万条遥操👏数据，用来训练机器人完成电池取放任务，但泛化性依然很差。在相😍关负责人离职后，Optimus开始尝试通过人类视频让机器人学⭐习任务。 ——银河通用联合创始人兼大模型负责人 张直政🤗 大模型是AI Agent的大脑，模型对输入Promp🔥t的处理以及输出内容的编排，直接决定了AI应用的服务质量，这😍也是AI时代新型安全风险的重灾区：提示词注入、恶意文件、敏感🤩信息泄露、内容违规...在AI教育、AI办公、AI客服等逐渐😢普及的当下，企业需要更全方位的安全防护力。 ——阿里云😴智能集团云安全产品线负责人 欧阳欣 展开全文 今😀天的具身智能大模型要想实现通用的、跨任务的泛化能力，可能需要🤩上万亿条数据，全部真机采集既难以实现也不可持续。特斯拉的Op🌟timus就是一个例证，他们曾让一个40多人的团队耗时一个月😎采集了数十万条遥操数据，用来训练机器人完成电池取放任务，但泛🚀化性依然很差。在相关负责人离职后，Optimus开始尝试通过👏人类视频让机器人学习任务。 ——银河通用联合创始人兼大😊模型负责人 张直政 9月29日消息，DeepSeek-🤔V3.2-Exp模型正式发布，并在Hugging Face与⭐魔搭开源。据介绍，V3.2-Exp在V3.1-Terminu🙄s的基础上引入稀疏Attention架构，这种架构能够降低计🎉算资源消耗并提升模型推理效率。目前，官方App、网页端、小程⭐序均已同步更新为DeepSeek-V3.2-Exp，同时AP🚀I大幅度降价，在新的价格政策下，开发者调用DeepSeek 👏API的成本将降低50%以上。此外，华为云已完成对DeepS🔥eek-V3.2-Exp模型的适配工作，最大可支持160K长🤩序列上下文长度。 9月29日消息，余承东被任命为华为公🙌司IRB主任。据悉此次调整意味着华为将AI置于未来十年发展的😜核心地位，通过IRB机制确保战略资源向AI领域高强度倾斜。据🤯知情人士表示，余承东兼具技术商业化成功经验（如终端业务崛起）😁与战略执行力，其双重角色将推动华为在AI芯片、大模型、智能汽👏车等关键战场加速突破，直面全球科技竞争。余承东的权责扩展标志🔥着华为AI战略进入资源整合与攻坚落地阶段。 9月29日😁消息，日前，优必选智慧物流子公司UQI优奇与天奇自动化工程股🤗份有限公司正式签订采购合同。天奇股份将采购总价3000万元的💯优必选工业人形机器人Walker S系列，该笔采购将于202🤔5年12月31日前完成交付。加上本次订单，截止目前，优必选W🙄alker系列人形机器人已获得近4.3亿元合同。9月，优必选😀获得某国内知名企业2.5亿元具身智能人形机器人产品及解决方案😅采购合同，这是截止目前全球人形机器人最大的合同。 9月😎29日消息，按照《关于优化业务准入促进卫星通信产业发展的指导😢意见》有关部署，近日，工业和信息化部向中国移动通信集团有限公🚀司（以下简称中国移动）颁发卫星移动通信业务经营许可。目前，继🤗中国电信之后，中国移动、中国联通两家基础电信企业也已获得卫星🤗移动通信业务经营资质，可依法开展手机直连卫星等业务，深化应急😘通信、海事通信、偏远地区通信等场景应用，丰富通信服务与产品供😍给。下一步，工业和信息化部将深入贯彻落实党中央、国务院决策部😎署，统筹发展和安全，进一步优化卫星通信市场准入，强化全链条监😴管与安全保障，促进我国卫星通信产业高质量发展，有力支撑网络强😂国、航天强国、数字中国建设。 9月29日消息，今日查询🚀，中国执行信息公开网已经没有万达集团董事长王健林“限高”信息🙌。同时，企查查信息并未显示王健林“限高”风险。此前了解到，本👍次事件是万达下属项目公司经济纠纷，或因在执行层面信息不对称导😡致。 国外企业： 9月29日消息，苹果公司CEO🙄库克在近日参与一档节目时透露，自己是一个加密数字货币投资者，😜并明确持有比特币和以太币。然而，库克已给“美国第三大公司（苹🎉果）接受用加密货币购买iPhone和Mac、或者将公司资产投🔥入比特币”这样的想法泼冷水。库克表示，自己对加密货币经过一番🔥研究，得出的结论是，（个人）为了投资组合多样化而持有加密货币🙄是合理的，但并不打算将苹果公司的2000亿美元现金投入比特币❤️或其他加密资产，“我认为人们并不会为了对加密货币有风险敞口而😎购买苹果股票”，与此同时，苹果也（暂时）不会在销售产品时接受👍加密货币支付方式。 9月29日消息，相关报道援引业内消❤️息称，三星为放大经济规模，2纳米制程降价抢单，希望能争取台积😁电的主要客户投片。三星2纳米制程晶圆近期报价每片2万美元，比👏台积电的3万美元便宜33%。三星正积极与英伟达和高通等大厂接❤️触，进行2纳米性能评估与量产准备。 9月29日消息，阿😜斯利康周一在声明中称，计划在纽约证交所上市以吸引更多投资者，😜但也将继续在伦敦市场交易并保留英国总部。 9月29日消🚀息，OpenAI宣布在ChatGPT中推出家长控制功能。该功😜能允许家长将其账户与青少年的账户关联，并自定义设置。 🚀9月29日消息，据报道，BitMine Immersion 🙌Technologies（BMNR）宣布持有2,650,90😍0枚ETH、192枚BTC，现金4.36亿美元及其他加密资产👏与“moonshots”，合计约116亿美元。公司称其为全球😀最大ETH金库、加密金库规模第二，仅次于Strategy I😘nc（MSTR）持有的639,835枚BTC（约710亿美元😊）。BMNR近5日平均日成交额约26亿美元，位列美股成交第2🙄6名。公司目标推进持有ETH至5%。 9月29日消息，🔥德国汉莎航空周一表示，在人工智能、数字化和整合成员航空公司工⭐作岗位的帮助下，到2030年将裁员4000人。该公司报告称航🔥空旅行需求强劲，并预计未来几年利润会更高。该公司在一份声明中🙄表示，“数字化和人工智能带来的深刻变化”将提高各业务领域和活😅动的效率。 政策风向： 9月29日消息，国务院总🎉理李强日前签署国务院令，公布《国务院关于修改〈中华人民共和国⭐国际海运条例〉的决定》（以下简称《决定》），自公布之日起施行❤️。《决定》共5条，主要规定了以下内容。一是将国际航运交易平台😅服务纳入条例适用范围，规定国际航运交易平台经营者应当向国务院😉交通运输主管部门报送相关信息，并对未按规定报送信息的行为设定🌟了相应的法律责任。二是明确与我国缔结或者共同参加国际海运相关👍条约、协定的国家或者地区违反条约、协定的规定，使我国根据该条⭐约、协定享有的利益丧失或者受损，或者阻碍条约、协定目标实现的👍，我国政府有权要求有关国家或者地区政府终止上述行为，采取适当🎉的补救措施，并可以根据有关条约、协定中止或者终止履行相关义务🤯；任何国家或者地区对我国国际海上运输及其辅助性业务的经营者、🥳船舶或者船员采取或者协助、支持采取歧视性的禁止、限制或者其他🥳类似措施的，除有关条约、协定能够提供充分有效的救济外，我国政🤩府根据实际情况采取必要的反制措施。 9月29日消息，工😀业和信息化部等六部门发布关于印发《机械行业稳增长工作方案（2😎025—2026年）》的通知。通知提出主要目标，2025—2😢026年，机械行业运行保持平稳向好态势，重点产业链供应链韧性😆和安全水平持续提升，发展质量效益迈上新台阶，力争营业收入年均😡增速达到3.5%左右，营业收入突破10万亿元。重点细分行业规👍模稳中有升，新质生产力加快培育，企业竞争力进一步增强，优质装😊备供给能力显著提高，培育一批具有竞争力的中小企业特色产业集群🥳和具有国际竞争力的产业集群。 9月29日消息，工业和信🤗息化部等六部门29日联合发布《机械行业稳增长工作方案（202😍5—2026年）》。其中提出，着力扩大有效投资。加快推进国家😡“十四五”规划重大工程重大项目建设，谋划“十五五”重大工程重🙄大项目，持续拉动农机装备、工程机械、轨道交通装备、医疗装备等😁创新发展。加快推动城中村改造、城市更新、老旧小区改造、智慧停👏车设施等惠民工程，提升工程机械、轨道交通装备、民用机械、物流🌟装备等发展需求。发挥制造业转型升级基金、工业母机基金、中小企😍业发展基金等投资基金作用，引导社会资本加大对制造业的投资力度👏，形成对机械装备的需求带动。 9月29日，国家发展改革😴委召开9月份新闻发布会。国家发展改革委政策研究室副主任、委新😘闻发言人李超表示，下一步，国家发展改革委将按照《意见》部署要👏求，会同有关部门，从3个方面推动新一代智能终端、智能体加快应👍用普及。 第一，构建导向明确、尊重规律、规范发展的政策🌟环境。制定政策指引，围绕技术支撑、应用推广、安全治理等方面提😍出原则导向和具体工作要求，加快基础技术、安全可信、互联互通、👍行业应用等标准研究，制定互信互认共用的技术标准和产业规范，建👏立用户导向的评估体系，为企业发展提供良好环境，助力更多好企业😘、好应用脱颖而出。 第二，协同推进技术攻关和开源共享，😢加快创新步伐。支持人工智能企业与各行业龙头企业协同创新，开展🙄从基础功能到复杂场景的渐进式应用验证，合力推进关键核心技术攻😜关。持续推进开源体系建设，依托龙头企业、高校院所，打造开源平🤗台，推动大模型、数据集等共建共享共用，培育发掘优质开源创新创😍业项目，形成开源示范效应。 第三，供需两端同步发力，推😘动市场扩容。在供给侧，围绕“人工智能+”教育、医疗、养老、出😜行等重点领域，支持企业积极开展试点示范，遴选优秀范例予以宣传🎉推广，打造更多实用、好用、用户爱用的新产品和新应用。在需求侧🤔，发挥我国超大规模市场优势，以行业应用场景开放作为牵引，创新😴消费补贴方式，加快推动智能终端、智能体赋能千行百业、走进千家🚀万户。 9月29日消息，国家发展改革委政策研究室副主任😁、新闻发言人李超在新闻发布会上表示，为贯彻落实党中央、国务院🔥决策部署，促进金融更好服务实体经济，推动扩大有效投资，国家发🙄展改革委会同有关方面积极推进新型政策性金融工具有关工作。新型🌟政策性金融工具规模共5000亿元，全部用于补充项目资本金。我❤️们正在会同有关方面，抓紧将新型政策性金融工具资金投放到具体项🚀目上，后续将督促各地方推动项目加快开工建设，尽快形成更多实物😊工作量，推动扩大有效投资，促进经济平稳健康发展。 股市😜行情： 9月29日消息，根据彭博汇编数据，截至9月19⭐日当周，在投资新兴市场的美国上市交易所交易产品中，追踪中国香🌟港和中国内地股票和债券的产品资金流入规模最大。摩根士丹利表示😉，截至8月底，外国多头基金的资金流入规模已达10亿美元，去年🥳则流出170亿美元。根据本月早些时候发布的报告，尽管有所改善😎，全球基金对中国的配置仍低配1.3个百分点，而亚洲(除日本外😍)的基金经理则已转为超配。策略师Laura Wang表示，她😁最近赴美路演期间，超过90%的客户明确表示愿意增加对中国的敞🎉口，是自2021年初市场触及高点以来兴趣最高的一次。 😜9月29日消息，香港证监会今天发布最新一份证券业财务回顾报告🔥。报告指出，香港证券业在今年上半年维持稳定增长，其净盈利在创🥳新高的交易额带动下增加14%至289亿元。今年上半年，所有证🚀券交易商及证券保证金融资人的交易总额创下99.2万亿元的纪录😜，较2024年下半年增加22%，按年则上升57%。交易佣金稳🤔步增长，加上开支及利息支出减少，均带动盈利上升。增速较高的收😍入分项包括来自证券交易的净佣金收入以及就机构融资提供意见的收😢入，分别增加23%至136亿元及增加33%至20亿元。 😴 9月29日消息，股债恒定ETF有望年内落地。据悉，已有基金😂公司收到交易所通知，针对股债恒定ETF产品进行系统改造，系统🤩改造需要再10月底之前完成。有基金公司表示，系统改造后，股债🤩恒定ETF最快将于11月到12月迎来上报。今年以来，中证指数🤯公司已经陆续推出多个股债恒定比例指数系列，包括中证A500交😁易所股债恒定比例指数系列、中证现金流交易所股债恒定比例指数系😊列、中证红利低波交易所股债恒定比例指数系列，每个系列股债比例😎分别包括5/95、10/90、15/85、20/80、30/😂70等。股债恒定指数可以理解为被动固收“+”策略，投资者可以🤯清晰把握其风险收益特征，从而更便捷地实现资产配置目标。 😜 9月29日消息，中证指数有限公司将于2025年9月30日正😜式发布中证国企绿色债券指数系列和中证交易所国企绿色债券指数系🎉列，为市场提供多样化业绩基准与投资标的。中证国企绿色债券指数😍系列和中证交易所国企绿色债券指数系列分别从交易所或银行间市场😅上市的、交易所上市的绿色债券中，选取由国有企业发行的相应信用🤩评级的债券作为指数样本，以反映相应市场相应信用等级国企绿色债😂券的整体表现。 9月29日消息，赛力斯公告，公司全资子😅公司赛力斯汽车拟以支付现金的方式购买华为技术有限公司持有的深👍圳引望智能技术有限公司10%股权，交易金额为115亿元。截至🔥本公告披露日，《股权转让协议》约定的第三笔付款先决条件已满足⭐，赛力斯汽车已向华为支付完毕《股权转让协议》约定的第三笔转让🙌价款34.5亿元，赛力斯汽车已支付完毕本次交易的全部对价。 ❤️ 9月29日消息，富临精工公告称，为进一步提升公司与宁德🙌时代的战略合作关系，加快推进江西升华在优质磷酸铁锂产品研发与👍生产、国际化拓展、供应链升级及储能市场发展等方面进程，公司与🎉宁德时代拟共同对公司子公司江西升华增资扩股，公司拟增资人民币🤗10亿元，认购江西升华新增注册资本人民币813,008,13🥳0元，宁德时代拟增资人民币25.63亿元，认购江西升华新增注😍册资本人民币2,084,048,870元。本次交易完成后，宁🤯德时代持有江西升华的股权比例为51%，公司持有江西升华的股权🤯比例为47.4096%。本次交易预计构成重大资产重组。 💯 9月29日消息，国林科技公告称，公司正筹划以现金方式购买新😁疆凯涟捷石化有限公司91.07%的股权，预计构成重大资产重组😡。交易资金来源为自有资金并结合银行并购贷款等方式筹集。凯涟捷🌟是一家专注于顺酐专业化生产的企业，顺酐是重要的基本有机化工原😊料，主要用于生产乙醛酸、不饱和聚酯树脂、富马酸、润滑油添加剂🤩、农用化学品、涂料、耐热苯乙烯树脂等近百种下游有机中间体和专😎用化学品。公司乙醛酸产品以顺酐为主要原材料，若本次交易顺利完😆成，公司将取得目标公司的控制权，目标公司将成为公司的控股子公🤯司；目标公司将与公司现有业务形成上下游产业链协同关系，优势互😂补，具备较强的协同效应，有助于公司开拓市场。 其他重要⭐内容： 9月29日消息，美国总统特朗普今天（9月29日❤️）在社交平台发帖称，“我将对所有在美国以外制作的电影征收10👏0%的关税。特朗普今年5月4日就曾称，将对所有在外国制作的电🚀影征收100%关税。 9月29日消息，外交部发言人郭嘉😆昆9月29日主持例行记者会。有记者就中国推出“K字签证”相关🚀问题提问。对此，郭嘉昆表示，为促进中外青年科技人才交流与合作⭐，中方决定在普通签证类别下，增设青年科技人才签证即“K字签证😍”。关于申办“K字签证”的具体事宜，请关注中国驻外使领馆即将👏发布的相关信息。 9月29日消息，韩国政府今日（9月2😂9日）起面向中国团体游客试行免签入境政策，直到明年6月30日🤩。免签政策试行期间，中国三人以上团体游客可免签入境韩国并停留😀15天。济州地区与此前相同，个人和团体游客均可免签入境并停留🤯30天。 （本文综合自新华社、央视新闻、财联社等）返回🙌搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多