文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作🙌者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和😊首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没👍有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 🌟Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP🥳hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加😎简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🎉牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺🌟带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接💯命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。😊 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2😊024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在😴AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😜显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😜而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增🔥长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😴内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自😜的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。😊 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😜个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放🥳下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果⭐这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的🌟刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😉和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列🤩才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的😅一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12😉0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😅ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon⭐e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19🚀芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200😢万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚😆至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😡参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外😂的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple👍 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖🤯产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc⭐h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原😜价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需👏要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn❤️sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😢%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🥳放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i😢Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999🎉人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价🙌卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😎发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么🙄快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果⭐对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🙄在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😉去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😘店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数🎉码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😊3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目😁前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台🤗，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😅不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是🎉因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😂自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把😆成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“🚀推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😉A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🎉踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微❤️软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业🚀绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越👏强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😡逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5🤯38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至😎24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😜问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🤩硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的⭐品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方👍面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro😅系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同🙌时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒🙄的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验🤗革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🤔言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外⭐，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之😆前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤩hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🙄苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的⭐协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作🤗为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基😜带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不😍仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🤗 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管😊费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh🤔one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha😜tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果😆AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😘苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级👏智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😴的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🚀苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽🙌然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2😉025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时😍苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😘份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结🙄苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🎉楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任💯后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入🤯了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目😘的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😊——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视👏的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤩世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 🤯 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😘 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🌟“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成😊为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

规模2520亿澳元的澳大利亚未来基金宣布，已适度减持美国资产⭐转投德日，同时增持包括黄金在内的大宗商品，并称将密切关注特朗😆普对美联储的施压行动。 澳大利亚规模达2520亿澳元（💯约合1660亿美元）的主权财富基金——未来基金（Future🤩 Fund）表示，已削减在美国市场的敞口，并正密切关注美国总🚀统特朗普对美联储的施压行动。 未来基金宣布其截至6月的❤️年度回报率达12.2%，是政府设定的6.1%的目标的两倍。首😍席执行官拉斐尔·阿恩特（Raphael Arndt）于周二接🙄受电话采访时告诉记者，美国资产仍是该基金最大持仓类别，但市场🚀波动和政治不确定性已促使其削减了美国资产敞口。 阿恩特😆指出，此次“适度减持美国市场资产”是“为实现投资组合多元化而🙌进行的调整”，目的是将资金转向德国、日本等估值相对更具吸引力💯的市场。 阿恩特说：“我们最感兴趣的地区是欧洲大陆，尤😅其是德国，该国政府已经宣布了一些刺激和投资经济的措施....😅..多年来，我们一直在把资金转移到日本，这两个市场似乎都比美👍国或澳大利亚股市便宜。” 阿恩特认为，特朗普对美联储的⭐一系列攻击——包括试图解雇美联储理事莉萨·库克（Lisa C😍ook）、呼吁降息等，目前尚未影响到美联储的独立性。 😎“我们正密切关注此事。我认为这一问题至关重要，但目前来看，美😅联储似乎仍在独立运作，”阿恩特表示，“这是当前极具关注度的话❤️题——不仅我们在关注，许多对冲基金经理现在也在重点关注。” 😁 此前，澳大利亚主要养老金机构对此事持不同观点：澳大利亚🎉超级养老金（AustralianSuper）的首席投资官上周😎淡化了相关担忧，而澳大利亚退休信托基金（Australian😡 Retirement Trust）则部分因特朗普对美联储的😜施压，已减持美国国债持仓。 根据周二发布的最新数据，未👏来基金约三分之一的投资组合配置于发达市场和新兴市场股票，其中😍有651.3亿澳元投资于发达市场，占该基金总投资的四分之一。🙌这一数字高于2024年同期的468.3亿澳元。该基金本年度1😍2.2%的回报率，超过了上一年度9.1%的收益水平。 🚀阿恩特指出，尽管市场存在波动，股票资产仍实现了稳健回报。他补😍充称，基础设施类资产表现“异常出色”，对冲基金投资组合也录得🤔强劲收益。 阿恩特还表示，未来基金已增持澳元计价资产，🙌以“应对通胀和汇率波动风险”。 澳大利亚政府去年更新了❤️未来基金的投资授权，要求该基金考虑加大对住房、能源、基础设施😆项目等“国家重点领域”的投资。 阿恩特称，未来基金还在😅“多元化配置发达市场货币及大宗商品（包括黄金）的敞口”。返回🤩搜狐，查看更多