Sora 2的玩法很吸睛!但想持续赚钱,还有很多阻力
吃瓜电子官网最新热点:Sora 2的玩法很吸睛!但想持续赚钱,还有很多阻力
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文|商业秀,作者 | 杨肖若 编辑|张弘一 文|商业秀🚀,作者 | 杨肖若 编辑|张弘一 国庆第一天,Open👏AI就把视频圈子的桌子掀翻了,正式发布Sora 2。圈内都在😎喊“AI视频的GPT-3.5时刻来了”。 这次不只是模😂型升级,OpenAI还直接把独立APP端上了台面。有人认为这🤔或许会成为“AI版抖音”,但这背后的水,可比表面看起来深多了👍。 今天,我们就从商业和产品逻辑来聊聊AI视频的Cha😁tGPT时刻,看看它的技术和产品到底牛在哪里。那产品做出来了🤗,总要考虑商业化,它的商业挑战又在哪里。 先看它最直观👏的技术突破,这次确实够“炸裂”,技术和产品实现了代际性跨越。❤️初代Sora只是“能看”,这代直接进化到“能演”,真正靠近了👍“世界模拟器”的效果。 以前AI生成视频,物理逻辑基本😅是“瞎编”,比如投篮能无视角度强行进筐。 现在你看,S😎ora 2 能生成奥林匹克体操动作、精准模拟浮力和物体刚性物😂理规律的 “立式桨板空翻”,以及 “猫咪紧紧抓牢物体、伴随完😅成三周半跳” 等场景。 完全符合真实力学,甚至能模拟“🚀投篮失手弹筐”这种“合理的失败”场景。 在Sora 2⭐ 中,如果运动员投篮不中,篮球会真实地从篮板反弹。有趣的是,🚀Sora 2 所犯的 “错误”,往往更像是其内部隐含模拟的 🤯“智能体”(agent)所做出的失误;尽管仍不完美,但相比以😴往的系统,它在遵循物理定律方面已有显著进步。 确实,对⭐于任何实用的 “世界模拟器” 而言,这都是一项至关重要的能力⭐。你不仅要能模拟 “成功”,更要能模拟 “失败”。 更❤️关键的是,音画同步终于落地,角色切换语言时口型能对上,连风吹😀过的环境音、猫踩键盘的咔哒声都能精准匹配画面,以前需要专业团😎队后期制作的内容,现在输入文字提示就能一键生成。 就连🙄多镜头切换时,阳光角度、地上水渍这些细节都能保持一致,不会穿🙄帮。再官方公开的视频里,人物表情、光线、物理规则几乎无可挑剔👏,真假难辨。 不管是奥运级体操动作、赛博朋克场景,还是🥳带音效的对白,一键就能生成,技术门槛直接拉到了地板级。 😁 但在商业世界,技术再牛,最后都离不开一个关键问题:到了C端👏用户这里,如何商业化? 无疑,在通往 “通用模拟器” 😁与 “能在物理世界中运行的 AI 系统” 的道路上,一方面,😆人们可以在沿途所构建的模型中获得诸多乐趣。另一方面,就是在体🔥验中,如何赚到钱。 从目前公开信息来看,Sora的商业😎化路径已初现雏形,大致可分为C端付费、B端服务和生态变现三大😴方向。 首先,C端付费是它最直接的变现起点。Sora 🙄App初期采用邀请制,主打免费使用,但ChatGPT Pro🤩订阅用户可通过sora.com及应用内渠道获得更高画质的“S👍ora 2 Pro”模型使用权。 展开全文 几个😜月前,Sora 团队内部就开始测试 “上传自身形象” 功能,🙄大家都玩得不亦乐乎。 在这款应用中,你可以创建内容、对🔥他人生成的内容进行再创作、在可自定义的 Sora 信息流中发🤔现新视频,还能通过 “客串(Cameos)” 功能将自己或朋🤔友 “带入” 视频场景。 借助 “客串” 功能,你只需😴在应用内完成一次简短的音视频录制(用于验证身份并捕捉你的外貌😜与声音特征),就能以极高的还原度将自己 “植入” 任何 So🎉ra 生成的场景中。 不过,特别值得注意的是,此前So😂ra曾采用积分制付费模式,但后续已取消这一制度,转为付费用户😜可享受无限视频生成服务,专业用户还能获得高优先级的生成体验,😀以此降低创作限制,提升用户付费意愿。 这种“基础免费+💯增值付费”的分层策略,确实既能降低普通用户的尝试门槛,又能通😆过专业功能筛选出高价值用户,延续了ChatGPT的付费转化经🤔验。 其次是B端行业服务,这部分看起来是更具想象空间的😎一个增长曲线。Sora 2的技术能力已经展现出了跨领域的适配🥳性,比如影视、教育、房地产等多个行业都有明确的应用场景。 😁 你比如说,在影视领域,可以根据剧本快速生成场景视觉草图或👏动画序列,辅助前期创作;教育领域能制作互动式科普、历史重现视🙄频,让知识传递更生动;房地产行业则可创建虚拟样板间,供潜在买🤩家沉浸式体验未建成项目。 如果说,未来通过开放API接😍口,OpenAI还能为企业提供定制化解决方案,从工具授权中获😎取稳定收益。 不过,这一领域也会面临竞争压力,一旦有垂😎类领域基于已有数据推出现商业级性能价格的产品,如果基于场景的😂数据训练成本足够低,就会对Sora的高端市场带来冲击。 😴 最后,来看看这次Sora的唯一差异化亮点,那就是社交生态衍😢生的广告和品牌合作的想象空间。确实,依托“Cameo数字分身😊”和“Remix二次创作”的核心玩法,Sora确实很有希望探😊索出一种全新的广告形态。 基于Cameo的邀请共创机制😂,品牌可发起“分身共创”活动,邀请用户用品牌元素定制分身场景😂。比如运动品牌让用户生成自己和虚拟运动员同场竞技的视频,通过👏Remix功能实现病毒式传播。 注意,在这种模式下,用😍户既是内容消费者也是传播者,品牌能以更低成本触达目标群体。 😎 同时,OpenAI强调产品优先推荐激发创作灵感的内容,👍而不是单纯延长用户停留时间,这种“非沉迷式”定位,也可能吸引😘对传统信息流广告反感的品牌方,开辟一个独特的广告合作赛道。 👍 但是商业化蓝图再美好,也绕不开现实的挑战。 首先😡是版权的“雷区”。Sora 2采用“默认允许使用”的版权规则🙄,版权方需“主动选择退出”才能阻止其作品被用于AI生成,这一😡规则会引发影视行业的强烈担忧。OpenAI后续仍可能面临大量😆的版权纠纷问题。 其次是社交根基脆弱。我们知道,现在抖😁音的壁垒是亿级用户的内容生态和算法沉淀。而Sora靠“AI+😉社交”起家,初期虽能以新鲜玩法拉新,一旦新鲜感消退,用户可能❤️因“朋友不玩了”“没新内容了”而卸载。 社交产品的核心😍是“关系链沉淀”,光靠技术噱头留不住长期用户,此前也有BeR🔥eal等社交产品“火得快凉得更快”的先例,也都印证了这一风险⭐。 再者,算力成本是绕不开的坎。高保真视频生成对算力需😍求极大,尽管付费模式能覆盖部分成本,但免费用户的算力投入仍需😜持续支撑,如果付费转化不及预期,可能形成沉重的成本负担。 ❤️ 当然,它的机会也很明确。AI真的把创作门槛降到了地板级,😁人人都能当“导演”,如果能跑通“整活-共创-沉淀兴趣社群”的😴路径,说不定能长出新生态来。 从商业视角看,它可能是O❤️penAI第一个“广告原生”的C端产品,视频形态天生适配品牌🙌互动,要是“分身许可+Remix传播”能跑通,品牌能做规模化🚀共创。 现在,美加地区已开放邀请码,iOS先上,安卓和👏网页版还在路上,大家再耐心等等。 说到底,Sora 2😆的技术突破带来的影响值得肯定,商业化路径也清晰可循,把视频生🤩成从“工具”变成“社交载体”这步棋也很有想法。 但它能🥳不能跨过版权、生态、算力成本的坑,跳出“新鲜感陷阱”,从“玩😂具”变成“可持续盈利的产品”,还有待时间和市场的检验。 🔥 不过,新物种的成长从来不是算出来的,是试出来的。当年短视频😀刚出现时,谁也没想到最后跑出来的是抖音。 所以现阶段,🤔不如先保持观察,看看它能趟出什么新路子吧!返回搜狐,查看更多🤔
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)
唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)
秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)
邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)
邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)
保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)
张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)
承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)
沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)
文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了,现实💯语境中,说起“做品牌”,常常是鸡同鸭讲,说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子:我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管,🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时,他说:我觉得没有做😜品牌这回事,我们做企业本身就是在做品牌。你看,这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”,很容易被误读,有两个比较常见的🙌说法: 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业,这种理解是把品牌这个词泛化和放大了,认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下,品牌部门、品牌专业,甚🌟至品牌工作本身的存在,价值不大,甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”,品牌专业“没啥大用”,品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说:做什么品牌,我们⭐业务部门做好了就有品牌,要什么品牌部门?! 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作,这种💯理解是把品牌这个词功能化了,认为品牌就是一种非常具体的动作,🙌比如做PR(公共关系)、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”,别人理解成“招人”;你说“做行政”😅,别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”,最😴大的后果就是:CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了,这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下,我今😅天说的"做品牌"不是说做企业,也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下,品牌要先萃取总结,再营销表达,是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业,不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么,它就无法真正进入到做品牌的过程中,也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视,要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核,漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它,也不要刻意缩小它。正常理解它,才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事,也认可上面所说,“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好,我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作,不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类: 第一大品😢牌工作议题:【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具,只要是关于说明品牌方自己信息的,都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨,我想说:其实你不必理会这些故弄玄虚的概念,喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者,借助于它的提问,从不同角度,🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然,如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来,也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法,想清楚说清楚【我是谁】,都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了,后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌,请我们帮忙直接做“品牌物料”,说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了,就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去,能回答上来的,不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问,才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单,但真正要做到“说清楚”并不容易,要花很多时间很大❤️力气,而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业,才会在这件事上不惜🚀投入(主要是时间投入)。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达,那么,【你是谁】,就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作,也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了,【你是谁】是研究透😆顾客/受众,并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好,品牌营销的效率才能真的提上去,也许你会发现,看🔥清楚了【你是谁】之后,好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略,满世界越来越多的内容形👍式(图文、视频、音频、虚拟……)、内容渠道(媒体、门店、经销🤔、私域……),我们到底以什么内容渠道为主,以什么内容形式为主😀呢? 你看,如果人群、旅程和内容策略足够精准,是不是就😴能省掉很多事儿? 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作,最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”,因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作,就是😜唱高调,耍流氓。 可能你要问:【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊? 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志,除了购买⭐,还有其他三件事,也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是:复购、连接、分享,再加上“购买”,一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】,那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作,好的品牌工作,将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡(直接下单),要么能让人产生复购或转介绍(买了又买,劝别人买⭐),要么能让人产生和你主动连接的动作(点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……),要么能让人分享你的产品🙄和内容(转发、传播、拍照、举例、转告……)。 你看,如🥳果【我是谁】说得够清楚,【你是谁】做的够清楚,四大【成果】运🎉营得够极致,说得绝对一点,一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这,🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果,不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”,还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”,这😉个过程是否可以不断优化?不断提高上述所有内容的生产效率? 🔥 这个过程中包括但不限于:在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看,这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上,这些看起来很抽象的问题😂,都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟,德鲁克老🤯先生说过:凡是不能被测量的事,都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作,那么就需要想到办法“测量”这些事,不断用工具、😆数据加速,让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块,不管是大企业小企业,在品💯牌内容工作过程中,都会产生大量的沟通和管理成本,而这部分成本🎉,是完全可以压缩提效的。 结语 以上,我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚,希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图,让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐,😍查看更多
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