始祖鸟“炸山”,伤及安踏
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文 | 斑马消费,作者 | 范建 文 | 斑马消费,作🎉者 | 范建 昨日,安踏体育开盘大跌超过5%,很难说不⭐是受到了始祖鸟“炸山”事件波及。 上周五的一场《升龙》😘烟花秀,让知名高端户外运动品牌始祖鸟倍受质疑,品牌形象大打折😎扣。 始祖鸟已第一时间向公众表达歉意,但它背后的安踏,😜却始终选择了沉默应对。 始祖鸟变“炸山鸟” 一场😁烟花秀,分秒之间的绚烂,却让知名高端户外品牌始祖鸟深陷舆论的😊漩涡中。 9月19日,始祖鸟联手艺术家蔡国强,在西藏喜🙌马拉雅山脉江孜热龙地区,举行了一场名为《升龙》的烟花表演。 🤩 当天,随着蔡国强一声“5、4、3、2、1点火”,火药爆🙄破,在山脊上点燃三幕烟花,沿着山坡形成“升龙”的动态景观。从🔥现场视频来看,这的确是一出极具视觉冲击力的烟花秀。 未🥳曾想,相关视频在互联网上发布当天,即掀起了环保问题的轩然大波😢。 始祖鸟在前期宣传中表示,本次活动是“秉承对自然的敬😜畏,以艺术为媒,共缔高山信仰”。品牌方也提前考虑到了环保方面😘的问题,表示《升龙》所采用的彩色烟花粉均为生物可降解材料,污😡染排放符合环保标准。在生态保护层面也做了充足预案,如提前引导👏鼠兔等小型动物离开燃放区,燃放后立即清理残留物等,确保不留生😜态隐患。 看似有非常完备的预案,但始祖鸟和蔡国强团队忽😊视一个根本问题。这场烟花秀所在地,海拔约5500米,生态环境😀极端脆弱,一旦遭遇破坏,几乎是不可逆的。 有环保专家表❤️示,尽管主办方声称使用“环保可降解材料”以及承诺进行生态修复😅,但活动未依法开展环评,科学性和合法性存疑。 专家介绍💯,江孜热龙地区属于高山草甸生态系统,海拔极高,当地土地贫瘠,🚀草甸植被生长缓慢,任何人为干扰,都有可能造成长期甚至永久性损🙄伤。 在铺天盖地的质疑声中,始祖鸟和蔡国强快速删除了与😘《升龙》相关的所有视频,并向公众道歉。 据媒体报道,西❤️藏当地已就此事召开专题会,并第一时间派工作组赶往现场,会形成😂一个三级调查组展开调查。 中国中产养大的“鸟” 😅“一边吃户外的饭,一边砸大自然的碗。”这是国内权威媒体,对始🎉祖鸟品牌此次事件最犀利的点评之一。评论文章称,“始祖鸟表面上🤔推崇‘无痕山林’,却把自然视为表演舞台,试图用所谓的艺术来为😘品牌增加价值,显然忘记了初心。” 始祖鸟1989年诞生😢于加拿大不列颠哥伦比亚省,“来自加拿大海岸山脉,植根于高山”😂。它在官网上自我介绍称:因为源于高山,始祖鸟一直以来强调品牌🤗对高山充满敬畏,并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。 🤯 展开全文 在中国市场,始祖鸟从博物馆、门店建设以及😉一系列品牌活动的运营,快速将品牌所倡导的高山文化和专业户外精🙌神,融入到户外生活的各个场景中。始祖鸟就此成为中国的“中产三🔥宝”之一。动辄数千元一件的始祖鸟,一度一衣难求。甚至,一件标🔥价8200元的蛇年限定款冲锋衣,在二手市场被炒到了2万元。 😍 最近几年,受宏观经济环境等因素影响,众多国际知名运动服😆饰品牌陷入业绩瓶颈,但在中国中产的极力追捧下,始祖鸟及其母公🙄司亚玛芬体育迎来业绩逆势增长。 今年第二季度,亚玛芬业😍绩再创历史新高,实现营业收入12.36亿美元,同比增长23%😍;归母净利润1820万美元,扭亏为盈。大中华区是该公司的核心⭐市场,当期营业收入同比增长42.4%达4.10亿美元;始祖鸟😘所在的户外功能服饰板块营收增长23%至5.09亿美元。 😢 今年上半年,亚玛芬实现营收27亿美元,同比增长23.46%😡,归母净利润为1.53亿美元,同比增超108倍。其中,大中华😆区实现营收8.56亿美元,同比增长42%;以始祖鸟为主的户外😘功能性服饰分部收入约11.73亿美元,同比增长26%。 🤯 安踏沉默以对 始祖鸟在中国市场的爆火,离不开安踏在背😴后的推动。 2019年3月,安踏联合方源资本等组成财团🎉,以46亿欧元总对价,收购亚玛芬体育全部已发行股份。交易完成😁后,安踏成为持有该公司57.95%股权的第一大股东。这也是中😍国体育用品史上规模最大的一次跨国并购。 亚玛芬体育19😘50年成立于芬兰,早期是一家烟草公司,从1974年开始经营体😊育用品。旗下拥有萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等多个品牌,始祖鸟更是🙄其重要成员之一。 安踏出手收购时,亚玛芬正处于持续亏损😅中,对于安踏来说,无异于一场豪赌。 最近几年,在新东家🚀的带领下,亚玛芬旗下品牌,快速在中国市场落地生根,更是将始祖😆鸟打造成了中国中产的社交符号。随着市场的顺利拓展,亚玛芬的业👏绩迎来好转,并于2022年扭亏为盈。 2024年初,亚😡玛芬体育在纽交所上市,当前市值207亿美元,安踏仍是该公司最🚀大股东。 在中国体育用品行业中,安踏老板丁世忠最为激进🙄。过去十年,在他的带领下,相继将FILA、Kolon、DES😁CENTE等品牌收入麾下。在亚玛芬体育身上,更是上演了一出“🎉蛇吞象”,欲借此快速提升安踏的国际影响力。 今年4月,🤔安踏再下一城,以2.9亿美元对价,收购德国户外装备品牌Jac🔥k Wolfskin(狼爪)。 在多品牌发展的策略下,🥳安踏迎来业绩飞涨。2020年-2024年,公司营业收入从35😁5.1亿元增至708.3亿元;归母净利润51.62亿元增至1😉56.0亿元。成为当之无愧的“中国运动一哥”。 丁世忠😜希望通过并购来实现“全球安踏”,但目前,安踏的国际化成色仍然😘严重不足。收购的众多国际品牌,主要是在中国市场迎来了增长。 😅 与此同时,多品牌运营始终面临品牌整合的难题,牵一发而动😜全身。 此次的始祖鸟“炸山事件”中,网友不断喊话希望安🤔踏公开发声,但安踏方面始终选择了沉默。 昨日,安踏体育😢开盘大跌超5%,全天公司股价低位运行,报94.650港元/股😘,跌2.22%。返回搜狐,查看更多
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