文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌👍”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🤯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🥳。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🤩当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😎品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😢淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🌟说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🤩=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🤗好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😘至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🙌”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 🎉我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😡业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😊牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种🤔理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🎉比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🙌就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”🤗，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😎大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做🤗就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😜天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🎉里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😘解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产🎉、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟💯意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😡 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🌟做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🎉果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😀就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有😍哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎👍这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😴牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😢关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😆模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满⭐坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤗念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😜欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😢念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，⭐帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的😘外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 ⭐ 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品😎牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 🎉 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🥳牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐👍一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要👍经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😡力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜😜投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🙄那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😉第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对😘自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😅索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🤔场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🤗作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容👏调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😊顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个😉议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看😊清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😢你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形😊式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销👍、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😢呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😴 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🥳品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😆碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是🌟唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工🎉作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买🚀，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 🤩这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤯果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😉围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将😊会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票👍（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😡），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👏C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品💯和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如😴果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🥳营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少😎可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率❤️】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😜 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🔥用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这🙄个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ ❤️ 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😅企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😍容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋🎉势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😉事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题🤔，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🎉先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管🤗理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🙄数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🙄业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品👏牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本😂，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😡简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😍清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😂查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

根据《深圳市员工工资支付条例》第五十五条第一款第（二）项、《🚀深圳市人力资源和社会保障行政处罚裁量基准》附表序号59（裁量😡阶次：从重），对和合信诺拖欠员工工资的违法行为，给予罚款人民🚀币41000元整的行政处罚。 近日，深圳市和合信诺大数😆据科技有限公司（以下简称和合信诺）因拖欠员工工资被处罚。 🤯 深圳市南山区人力资源局深（南）劳监罚（2025）049号😴显示，和合信诺未按照劳动合同的约定或者国家规定及时足额支付2🙄025年1月份至3月份工资，涉及员工39人，累计112人次，🔥合计191.48万元。经劳动保障部门责令限期改正，逾期未改正😂。 根据《深圳市员工工资支付条例》第五十五条第一款第（🚀二）项、《深圳市人力资源和社会保障行政处罚裁量基准》附表序号😂59（裁量阶次：从重），对和合信诺拖欠员工工资的违法行为，给❤️予罚款人民币41000元整的行政处罚。 官网显示，和合👏信诺作为中国首家专注监管合规领域的人工智能公司，为金融机构提🎉供基于新一代人工智能技术的监管合规体系战略规划设计及实施、合😍规数据资产构建及管理、合规系统及监测平台建设等解决方案产品和😢专业服务。和合信诺核心创始团队来自花旗银行等全球领先的金融机😴构资深业务和技术专家，招商银行旗下全资子公司招银国际是和合信😡诺公司主要股东之一。 工商信息显示，和合信诺大股东为杨😴寿姗，其同时担任董事长、总经理的角色。杨寿姗出生于1983年😂，安格利亚鲁斯金大学硕士，2017年4月至今，在和合信诺任董🔥事长；2019年3月至今，在深圳市和阖智能科技合伙企业（有限😢合伙）任执行事务合伙人；2019 年7月至今在深圳中哲信息技😁术咨询合伙企业（有限合伙）任执行事务合伙人。 近日杨寿😉姗刚获提名成为上市公司青云科技的独立董事，青云科技是企业级云😜服务商与数字化方案提供商，创立于2012年。 和合信诺😅其他股东还包括B轮融资加入的招银国际和早期投资方启赋资本、歌👍斐资产。工商信息显示，机构股东中占股比例最大的为招银国际旗下😜深圳市招银通明成长股权投资基金合伙企业（有限合伙），占股比例🤩9%左右，招银国际为招商银行全资附属机构。 公开信息显🤔示，和合信诺客户包括天津银行、上海农商银行、乌鲁木齐银行、福🙌建省农信社等。其中天津银行的AI合规官项目、上海农商银行的智😁能合规管理系统均为今年合作。返回搜狐，查看更多