文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品😀牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日😁，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用😎户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出😁，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb🙌uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通👍过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴⭐随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、🤩荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆❤️盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续😍使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返😅欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式🎉在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内🎉视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。💯通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多😴品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合🙌与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破💯，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu🙌等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”🚀出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探😴索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以😊规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要👏大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧🤩钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能🔥获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问😊题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平😀台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固🌟定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专👏注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零😜售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施😁较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，😢强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，😡从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也🙄有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使😅用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J😘oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务😊方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存🚀活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在🙌线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭🙄代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势⭐的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在😜2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖😀家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月👏，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期⭐，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😀2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到😜半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国😂市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营😊模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy😉buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步😘开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来😊看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到👏直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜❤️算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：⭐一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储🤗网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全👏渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直🥳接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中👍优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”🌟战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构🔥建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy😍buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo👍ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送😘服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 😎 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——🚀不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的🤯“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊😴一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样😘的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平😘台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹🤗，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记😊者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。🔥 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😜医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😅者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 😁 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落🤯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是😆她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得😉待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也🤩没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职🤔的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第🥳二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 😎 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工😍作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让🔥她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工❤️作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😢老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百😜般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老😢公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😡公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依😀着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 😅 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤔珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一😢段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😅3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来😀自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🤔言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😊 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😅 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实😅际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合🤯讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🙄加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🔥后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就❤️焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🔥他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😢为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说🙌这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反😢复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😎京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🥳会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😊，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次🤯遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🥳合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤯丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😴 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 🎉一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，😀我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都🤩失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 🙄第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他😁一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有💯一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🤯合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😎、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑🙌？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人🙄性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人⭐生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试😅：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😆卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🤩活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了😁让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👏领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工😢作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任🤯务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 😢 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做❤️好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去⭐新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😀赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😡 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务⭐能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🤔 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😂成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🥳问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不😍同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正😍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🚀 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心😆地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把😉每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 😊反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，🤯是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过🤯的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多