文 | 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅 文 😆| 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅 一边是净😎利润“腰斩”的财务窘境，一边是雄心勃勃的多品牌扩张战略，被外🥳界誉为“松鼠老爹”的章燎原，正带领他的“松鼠帝国”再次踏上扩😜张转型之路。 近日，三只松鼠推动成立了一家专注于母婴用😀品销售等经营范围的公司——安徽小鹿蓝蓝母婴用品有限公司，借此😉在跨界母婴用品赛道的征程上再次迈出关键的一步。 然而，😂就在上个月，三只松鼠交出的中期财报成绩却不尽如人意。上半年，🎉公司实现营收54.78亿元，同比增长7.94%，但归母净利润😍却惨遭“腰斩”，同比下降52.22%至1.38亿元。 🙌更引人担忧的是，上半年，公司经营活动产生的现金流量净额同比更👍是断崖式下跌1075.08%，由正转负，降至-3.77亿元。😜 受公司近年来业绩与股价双双承压的影响，曾凭借103.👍2亿元身家荣登2020年《新财富杂志500创富榜》的章燎原，😎如今已经连续多年与该榜单失之交臂。 在公司市值较高点缩🤔水超250亿，且公司正处于备战港股IPO的关键时期，三只松鼠🎉的这场跨界突围之战无疑格外引人注目。 跨界母婴赛道，三👍只松鼠谋多元化发展 9月17日，一家名为安徽小鹿蓝蓝母🤗婴用品有限公司的企业正式成立。 天眼查显示，该公司由三😉只松鼠旗下全资子公司——安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司100%👏全资控股，其经营范围涵盖母婴用品销售、食品互联网销售、食品销😉售、日用百货销售、食用农产品零售等。 事实上，三只松鼠😀此番杀入母婴赛道并不是临时起意。雷达财经注意到，早在2020🚀年，三只松鼠便创立了小鹿蓝蓝这一婴童食品品牌。 据悉，🙌小鹿蓝蓝致力于为新一代孕婴家庭提供一站式、全品类的解决方案，😎打造新一代孕婴生活方式，旗下产品包含婴童零辅食、儿童零食、家😍护清洁、儿童护肤、日用周边等众多品类。 此外，去年12😁月、今年8月，三只松鼠又分别成立了安徽巧可果食品有限公司与三😢只松鼠（无为）电子商务有限公司，而这两家公司的经营范围也均包🌟含母婴用品销售。 据小鹿蓝蓝官微介绍，其品牌矩阵包括：🚀婴童零辅食专业品牌和儿童高端健康零食品牌小鹿蓝蓝（Deer 💯Blue），青少年健康零食潮品牌小鹿蓝蓝PLUS以及专注优质🙄基础款的母婴用品专业品牌小鹿蓝蓝CARE。 而在今年5🤩月举行的“三生万物”2025全域生态大会上，三只松鼠透露，公🔥司正积极推进多品牌战略，向多消费品类延伸，欲以“多品牌、多品🤔类、多渠道”为内核，全面构建全域生态矩阵。 除了上述提🙌到的婴童用品品牌小鹿蓝蓝，公司目前还孵化了覆盖多个消费场景的❤️子品牌矩阵，如高端坚果品牌大满坚果、预制菜品牌围裙阿姨、宠物😆粮品牌金牌奶爸以及咖啡品牌第二大脑等。 展开全文 😊 据公司最新披露的半年报，在旗下众多的子品牌中，小鹿蓝蓝是除🎉主品牌三只松鼠外的“领头羊”。报告期内，小鹿蓝蓝实现营收4.😍37亿元，同比增长13.51%，占公司总营收的7.97%。 😁 可以作为参照的是，同期，公司主品牌三只松鼠的营收占比为🤔90.87%，其他品牌的占比仅为1.16%。 报告期内😂，小鹿蓝蓝持续完善品类矩阵，打造婴标面、山楂棒、钙锌饮、米饼😜、鳕鱼肠等数款千万级大单品和谷物棒、巧克力棒等百万级爆款产品😊，多款产品位列抖音对应类目TOP1。 同时，小鹿蓝蓝还😅推出小鹿蓝蓝CARE和小鹿蓝蓝PLUS两大子品牌，逐步进入婴🔥童食品全领域。小鹿蓝蓝品牌及相关产品先后荣获京东宝宝零食金榜⭐排名第一、抖音婴童面条类目TOP1、抖音超级新品奖、618好😉物节搜索榜TOP1等多项荣誉。 有分析认为，或许正是因🙌为小鹿蓝蓝取得了相对亮眼的业绩表现，才促使三只松鼠决心向母婴😘赛道进一步跨界扩张。不过，相比公司的主品牌，小鹿蓝蓝距离成为🤩公司的营收支柱仍有很长的一段路要走。 中报归母净利润“🤗腰斩”，营销推广费成负担 雷达财经梳理发现，即便疫情的🤩阴霾早已消散多时，但三只松鼠至今仍在业绩的起伏浪潮中艰难摸索🔥前行。 同花顺iFinD数据显示，2020年至2023😁年，三只松鼠的营收陷入连续四年下滑的困境，其营收规模从201🔥9年的101.73亿元一路缩减至2023年的71.15亿元，❤️累计跌幅约三成。 直到去年，三只松鼠的营收终于止跌回升🚀，全年实现营收106.22亿元，同比大增49.3%，成功恢复👏至疫情前的水平。 然而，就在外界认为三只松鼠已经走出低😂谷、即将迎来业绩高光之际，公司又陷入了增收不增利的窘境。 😍 回看2023年、2024年，三只松鼠分别实现归母净利润2🙄.2亿元、4.08亿元，同比分别增长70.3%、85.51%🤩。 最新披露的半年报显示，今年上半年，三只松鼠的营收为🌟54.78亿元，同比增长7.94%；但归母净利润却暴跌52.😜22%，仅录得1.38亿元；扣非净利润更是下降77.75%，😍仅为0.51亿元。 对此，三只松鼠将利润变动的原因归咎🚀于：坚果原料成本上涨，影响毛利率；部分线上平台流量结构变化，😍费率有所提升；线下分销加大市场费用投入，加速日销品布局及终端😡渗透；新增物业折旧及摊销费用上升。 雷达财经了解到，上🙄半年，三只松鼠主要产品坚果的毛利率为23.91%，同比下降2😘.64个百分点。 受推广费用增加的影响，公司的销售费用😀达11.19亿元，同比增加25.11%；受新增折旧及摊销费用❤️影响，管理费用达1.56亿元，同比上涨57.89%。 😊主要产品毛利率的下滑叠加部分费用的大幅上涨，成为侵吞公司利润😅的重要因素。 进一步拆解三只松鼠的销售费用，上半年，公😴司在推广费及平台服务费上投入7.61亿元，同比增长约1/4。😅而2022年至2024年，公司更是累计在平台服务及推广上投入😆近30亿元，高额的营销推广费用正持续蚕食着公司的利润空间。 😆 更为严峻的是，今年上半年，公司经营活动产生的现金流量净😎额由上年同期的0.39亿元转为-3.77亿元，同比断崖式下跌🥳1075.08%。 而这也是公司的该项数据，自2017🙌年以来首次在中报中告负。对此，三只松鼠解释称，这一暴跌“主要😅系本期经营性采购增加所致”。 截至上半年末，三只松鼠资😁产负债率为39.04%，处于行业相对较低水平，整体负债压力可⭐控。 但在赴港IPO的关键节点，公司交出这样一份并不算😀亮眼的半年报，难免会削弱资本市场对其发展前景的信心，也为其后🥳续的资本化进程增添更多的不确定性。 昔日百亿“松鼠老爹😊”，今朝跌出创富榜 身为三只松鼠这艘商业巨轮的掌舵者，😍章燎原的战略抉择宛如舵手把控航向，对公司的发展轨迹有着深刻且🤗长远的影响。 公开资料显示，章燎原1976年出生于安徽😆绩溪。受经商表哥的影响，中专毕业后的章燎原曾尝试过摆地摊、开👏冷饮店、卖光碟等生意。 然而，现实却如冰冷的潮水，一次😀次将他的创业梦想冲得七零八落。但挫折并未磨灭章燎原的斗志，反👍而成为他成长的垫脚石。 2003年，章燎原进入安徽詹氏😍食品股份有限公司。他从基层业务员做起，凭借敢闯敢拼的劲头与精🙌准的市场判断，一路晋升至董事总经理的位子。 在詹氏工作🥳期间，章燎原将詹氏山核桃采取细分品类突围，并定位于徽派文化，⭐2010年实现销售近2亿元。 2011年，马云提出的电🙄商零售理念如同一盏明灯，照亮了章燎原前行的道路。受到激励的章😎燎原，在詹氏创建坚果子品牌——壳壳果，并提出细分品类品牌以及😢15天新鲜坚果概念。 由于赶上了电商发展的风口，订单很🎉快便如雪花般朝章燎原飞来，壳壳果借此成为电商界的一匹黑马。而👏凭借壳壳果所取得的亮眼市场表现，章燎原也被外界送上“壳壳老爹⭐”的称号。 “从20岁到26岁，我什么生意都做过，都没🙌有成功。27岁到36岁，我把所有的时间都给了一家企业。这个过😢程让我学会了很多东西，然后才在这个平台上找到互联网这样一个机🚀会”，回忆起创立三只松鼠前的职业生涯，章燎原满是感慨。 🤯 2012年2月，章燎源和几位志同道合的伙伴在安徽芜湖正式创😜办三只松鼠。公司成立后的第二个月，三只松鼠便凭借独特的商业模😘式和发展前景吸引到了IDG资本的目光，顺利获得150万美元的🔥天使投资。 然而，创业的道路从来都不是一帆风顺。创业初🚀期，三只松鼠起步仍十分艰难。 在人才和资金都缺乏的情况😜下，章燎原并没打算将品牌策划和设计交给外包公司，因为他相信要🔥诞生一个优秀的品牌，必须亲自全身心投入到品牌策划中，而作为一🤩个优秀的品牌营销者，必须要亲力亲为做好品牌的每个策划环节。 🤩 为了扩大客户规模、提升客户体验，章燎原独辟蹊径，开创了🤯一套别具一格的用户服务模式：品牌客服被赋予“鼠某某”的昵称，🔥他们一律管买家叫“主人”，并在送给顾客的包裹里放置果壳袋、纸😊巾、封口夹等小礼物。甚至，他将其积累的经验总结为一本上万字的🙄“松鼠客服秘籍”。 在管理上，章燎原则倡导“无为而治”🙄，他坦言自己更多是感染员工，而不是“管”。在他看来，员工要的😘是自我价值实现、存在感，“我们通过平常的一些分享、培训、讲话😊、沟通，去激发他们的热情，让他们有梦想，有奋斗和创业的欲望”🔥。 凭借这套独特的互联网思维和管理模式，三只松鼠创造了🔥惊人的增长：在淘宝天猫商城试运营上线仅60多天，品牌便在天猫😁坚果类目销售中一跃成为第1名。 同年11月11日，首次😘参加“双11”大促的三只松鼠，日销售766万，名列食品电商销🌟售第一名。2013年，公司的全网年销售额更是突破3亿大关。 🔥 此后，三只松鼠在章燎原的带领下，业绩一路飙升。同花顺i😀Find数据显示，2014年至2018年，三只松鼠的营收从9😍.24亿元一路暴涨至2018年的70.01亿元，成为了中国零😜食行业名副其实的龙头玩家。 2019年7月，三只松鼠迎🙌来又一高光时刻，其在深交所成功挂牌上市，借此摘得“国民零食第❤️一股”的桂冠，成为资本市场和消费者瞩目的焦点。 202😅0年，三只松鼠的股价一路飙升，一度创下87.65元/股（前复😍权）的新高。同年，章燎原也凭借103.2亿元的身家，在当年的🙄《新财富杂志500创富榜》上位列第305位。 然而，商🥳业的浪潮总是变幻莫测。巅峰过后，三只松鼠迎来了数年的低谷期。🙄疫情之后，三只松鼠的业务开始萎缩，股价也总体呈下降趋势。 🥳 截至9月26日收盘，三只松鼠的总市值为96.64亿元，较🔥高点缩水超250亿元。而章燎原的名字，也从《新财富杂志500🤩创富榜》上消失多年。 尽管凭借多品牌战略积极扩张，公司🎉近来的营收有回暖迹象，但从最新财报来看，公司盈利能力下滑的问😂题仍不容忽视。 有关三只松鼠后续的发展，雷达财经将持续🙄关注。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新华社北京9月23日电题：智慧监测、科学救治：传染病防治新法😂新在哪？ 新华社记者徐鹏航、顾天成 传染病防治工🤯作事关公共卫生安全，事关守护人民健康。今年9月1日起，新修订🥳的《中华人民共和国传染病防治法》正式实施。 新法有哪些🤯新看点？下一步建强防治体系怎么做？国家疾控局23日召开新闻发😀布会，进行相关解读。 加强传染病监测预警 监测预⭐警和疫情报告是防范化解重大疫情风险的关键所在。发布会公布数据😁显示，目前，我国传染病网络直报系统已覆盖8.4万家医疗卫生机🤯构，是全球规模最大的传染病报告系统。 新法要求，建立重🙄点传染病以及原因不明的传染病监测哨点，拓展传染病症状监测范围😡；建立智慧化多点触发机制，增强监测的敏感性和准确性。 😢“我们聚焦规范化、多源化、智慧化，全力提升传染病监测预警能力👍。”国家疾控局监测预警司司长焦振泉介绍，为贯彻落实传染病防治🔥法，我国计划到2030年建成多点触发、反应快速、科学高效的传😀染病监测预警体系。 在疫情报告方面，新法进一步明确了报😊告时限和方式。对于新发和突发原因不明传染病等，要求相关机构须😁在2小时内进行网络直报，疾控部门及时核实并逐级上报。 😀当前，我国正在全国二级及以上医疗机构安装传染病智能监测预警前🙌置软件，加强医防信息系统互联互通，实现确诊病例一键报告、阳性👏病例提醒报告和涉疫信息自动捕获。 下一步，国家疾控局将🤯修订传染病报告规则和传染病信息报告管理规范，建立传染病报告激😅励机制，推动建设法定报告和主动监测相结合的监测报告模式。 🥳 建立健全重大传染病疫情医疗救治体系 传染病医疗救治😢，是疫情处置的“生命防线”。国家卫生健康委法规司副司长、一级🎉巡视员龚向光介绍，新法要求，建立健全重大传染病疫情医疗救治体😢系，建立由传染病专科医院、综合医院、中医医院、院前急救机构、😍临时性救治场所、基层医疗卫生机构、血站等构成的综合医疗救治体😁系，对传染病患者进行分类救治。 同时，支持和鼓励开展传🥳染病防治的科学研究，鼓励传染病防治用药品、医疗器械的研制和创🌟新，对防治传染病急需的药品、医疗器械予以优先审评审批。 🌟 预防接种是预防和控制传染病最经济最有效的手段。传染病防治法🚀规定，国家实行免疫规划制度，政府免费向居民提供免疫规划疫苗。💯 国家疾控局规划财务与法规司司长李正懋介绍，近年来，我🤩国优化调整了脊灰疫苗、麻腮风疫苗、百白破疫苗等免疫程序。 🚀 他表示，下一步，国家疾控局将会同有关部门，逐步优化调整国🔥家免疫规划疫苗种类和免疫程序，为公众提供更加全面的健康保障。😎 制定突发原因不明传染病应急预案 新修订的传染病👏防治法明确，国务院有关部门、地方人民政府制定重点传染病和突发😜原因不明的传染病预防控制应急预案，并规定县级以上人民政府疾病🤔预防控制部门应当根据有关传染病预防控制应急预案定期组织开展演😁练。 中国疾控中心副主任李群介绍，国家每年举办“铸盾”⭐国家级传染病疫情应急演练，建立常态化演练机制。此外，将健全省⭐级传染病疫情防控应急物资储备体系，以有效应对各种紧急情况。 🥳 “传染病疫情防控，一方面要控制疫情扩散蔓延以维护社会公🤩共利益，另一方面也要保障公民合法权利。”全国人大常委会法工委🙄行政法室副主任宋芳介绍，新法明确，传染病预防、控制措施应当与😊传染病暴发、流行和可能造成危害的程度、范围等相适应；在传染病🌟防治中依法开展个人信息处理活动，采取措施确保个人信息安全。 😁 做好传染病防治工作，离不开每一位公民的支持和配合。新法😆明确，中华人民共和国领域内的一切单位和个人应当支持传染病防治🙌工作，不得以任何方式故意传播传染病。个人应当学习传染病防治知😜识，养成良好的卫生习惯，培养健康的生活方式。返回搜狐，查看更😴多