山姆、 朴朴们盯上的前置仓,是巨头的游戏

吃瓜电子官网最新热点:山姆、 朴朴们盯上的前置仓,是巨头的游戏

更新时间: 浏览次数:3052

文 | 零售圈 文 | 零售圈 2025年夏季由❤️美团、淘宝闪购、京东三大平台掀起的外卖三国杀引起的热浪,远远🌟超过了肆虐全国的高温天气,这场外卖“0元购”补贴大战,以数百😡亿资金为燃料的商战背后,是巨头们对即时零售生态入口的生死争夺🤯。在创造单日2.2亿订单峰值的同时,也成为了即时零售的标志性😀事件。餐饮到家在中国已经成为高度发达的市场,零售到家的潜力正🙄逐步显现。而遍布于街头巷尾、小区深处,为保证为3公里以内顾客🤔提供30分钟送达“母舰”的前置仓,其重要性被提到了史上最高层😢面,曾经被称为传统经销商转型、实体零售触网的较佳项目的前置仓😎,是否是一门长期延续的好生意呢? 即时零售的起源和国内😊前置仓10年 即时零售业务模式由来已久,最早可追溯至互👏联网泡沫时期1996年成立于美国Webvan。Webvan自😅建配送中心,提供生鲜、杂货送货上门服务。后募资近10亿美元,😜1999年上市后首日估值达到79亿美元。由于在缺乏订单密度背🤩景下激进扩张,公司于2001年破产倒闭,成为美国创业史上灾难👍级的失败。 在Webvan的灰烬中诞生出了Instac😉art与亚马逊当日配送业务。2012 年,Instacart🙌从原来支持Webvan的风险投资机构中募集得资金。业务模式上😀,用户线上下单,拣货员前往线下超市采购后配送上门。凭借轻资产🙌快速扩张,成为国内众多创业者的模仿对象。 Instacart🎉于2023年上市,当前市值 117 亿美金。亚马逊吸收了部分⭐ Webvan 人才,2007年推出生鲜、杂货配送服务-Am😴azon Fresh,并于2014年进一步拓展当日达业务,推😜出 Prime Now—包括自营前置仓与平台型模式。 🌟在国内,即时零售业务的探索是O2O 热潮的延续,2015 年🌟前后每日优鲜、京东到家、盒马等公司开启了早期的尝试。模式上分🤩为两类:平台型模式,包括美团闪购、京东到家,饿了么等为第三方🚀零售企业提供配送服务,模式上延续了Instacart的特征。🥳 自营型前置仓模式,包括小象超市、叮咚买菜、朴朴超市等,在社👏区附近建立小型仓库,用户下单后骑手在 30 分钟左右送达。美🥳团于 2016 年加入探索,2018 年 7 推出独立品牌“😂美团闪购”,2019年1月上线美团买菜(后更名为小象超市)。🌟早期碍于高昂履约成本,业务的市场潜力存疑。由于昂贵的配送成本💯,不少即时零售企业长期处于巨额亏损状态。2022 年在亏损超😴百亿后每日优鲜走到破产倒闭边缘,2023年从纳斯达克摘牌退市😍。市场对于零售到家业务的前景存疑,盒马前CEO 侯毅直言“前🎉置仓是伪命题”。 随着互联网企业对前置仓模式的深入探索😅,从最初的试验阶段稳步过渡到模块化、专业化分工的阶段,在生鲜🔥电商市场的激烈竞争中,前置仓凭借其高效的物流配送能力和灵活的😜库存管理,已经成为市场的一大分食者。在这一过程中,前置仓为消🎉费者提供了更加便捷的购物体验,这种双向的促进作用为前置仓模式🥳打开了更加广阔的发展前景。随着技术的进步和消费者需求的不断演😡变,前置仓已不仅仅是一个简单的物流节点,而是将成为连接消费者😀、商家和供应商的智能平台。 叮咚、朴朴、山姆们推开了前😅置仓的大门 叮咚买菜2024年财报显示:实现GMV 2🤯55.6亿元,同比增长16.3%;收入实现230.7亿元,同😡比增长15.5%。在Non-GAAP标准下,实现净利润4.2😊亿元,同比增长8倍以上。叮咚买菜首次实现了全年GAAP标准下😍的盈利。在刚刚发布的2025年Q2财报,实现GMV65亿元,🥳同比增长4.5%;营收实现59.8亿元,同比增长6.7%,N🚀on-GAAP标准下的净利润为1.3亿元,较去年同期增长了2😘3.9%,同时在GAAP标准下也实现了1.1亿元净利润,同比🤔增长59.7%。至此,随着连续实现11个季度的Non-GAA😁P标准盈利和连续6个季度的GAAP盈利,叮咚买菜已经毋庸置疑😎拥有了完全的自我造血能力。 展开全文 据公开报道🤩,2024年,朴朴超市首次实现年度盈利,年收入300亿元左右❤️,已超过叮咚买菜。在前置仓数量上,朴朴超市只有叮咚买菜的1/🔥3,2023年至今,其前置仓主要包括800-1000平方米的😆大仓模型与1500平方米的第四代门店。 8月21日,沃🙄尔玛发布了2025Q2财报,沃尔玛中国净销售额58亿美元(约😘合人民币416亿元),同比增长30.1%;可比销售额增长 2👏1.5%;电商销售额增幅达39%,得益于自提与配送服务以及第⭐三方平台共同拉动,数字化销售占比已超总销售额的50%,线上线😜下融合态势显著。其中,沃尔玛国际总裁兼首席执行官Kathry🌟n McLay对中国电商业务的增长提出了表扬:“在中国,我们💯又新开了33个前置仓和云仓,目前总数已达455个。这些仓让我👏们能在不到一小时内把商品送到顾客手中。因此,我们看到该业务持😆续走强”。 无论是在本土生根发芽,以蜂窝状300平米-🥳400平米布局社区的叮咚买菜前置仓,还是以1000平米以上覆💯盖城市一区的朴朴超市,抑或是国内零售唯一超过亿元大关的沃尔玛😘中国,前置仓都是其盈利和增长的强劲引擎,也可以说前置仓模式迎😂来了其创立以来的高光时刻。 巨头入局,意在近场取得先机😢 据国信证券即时零售报告显示:即时零售的市场主要来自线😅下需求和远场电商需求的转移,当前阶段以线下商超便利、药店等业😜态需求的线上化为主。2024年即时零售原生供给闪电仓规模约1🙄000亿元,占便利店市场大约22%,另据CCFA数据,202🤩4年样本便利店企业即时零售销售占比已经达到28%,超市Top👏100企业网络销售额占总销售的16.9%。据中康CMH,近两🤩年药店O2O渠道占比持续提升,已从23Q1的3.5%提升至2💯5Q1的8.2%。 由此可见,此轮即时零售的爆发,分流🌟的是原本线下实体店的的客群,同时,线下实体店,也为即时零售起😎到了前置仓能的作用,但实体零售是否能将即时零售作为增长的第二😜曲线呢,回答是否定的,因为,平台巨头们,根本不愿意分羹给实体🙄零售商们。根据预测,2030年即时零售市场有望突破3万亿,复👍合增速达到25%,即时零售在线上电商中的渗透率将从6%提升至🤗15.7%,日用、粮油食品、药品将达到30%的渗透率。 👏 而同时,2024-2030年远场电商的规模将从1.23万亿😂增长至1.56万亿,复合增速降低为4.1%,仅略高于通胀带来🤩的零售额整体增长,远场电商中的部分公司(例如当前就已经陷入增👍长困境的货架电商平台)可能面临GMV下滑的风险。为此,各大平🤔台电商为何愿意花费百亿开启补贴大战,争夺流量入口的目的已现眼🤩前,以即时零售的增量,在远、近两场取得竞争的优势。 多😆、快、好、省,变革中唯一的确定性 平台电商巨头们很清楚😢,当前即时零售主要解决的是应急需求场景,满足用户对“快”的需🤗求,与实体零售和远场电商所具备的“多”、“好”、“省”还有一😅定的距离,主要是提升线下零售的线上化率。但随着应急需求场景基😀本覆盖完毕,行业发展将进入深水区,即时零售的增长将抢夺更多的😆实体零售的客源,并开始抢占远场电商份额。 在取得即时零😂售的竞争身位的开端,各大平台也采取了不同的应对方法。在202😴4年的即时电商未来商业峰会上,饿了么提出要和品牌共同探索品牌👍近场官方旗舰店,品牌近场官方旗舰店指品牌或品牌独家授权代理商😍作为开店主体,自主运营且拥有货权的业务模式,截至24年末已开🤔出超2万家有效门店,包括蒙牛集团每日鲜语、青岛啤酒、农夫山泉🤩、和路雪、飞利浦、RIO锐澳等,并计划在未来3年内开出10万🎉家。 淘宝闪购上线后目标是首先覆盖 200 家核心连锁品牌,👍而已经拥有线下门店资源的品牌则获得更多曝光,目前如热风、小米😆、无印良品除了上线官方旗舰店外还上线了专区。5月闪购升级后,😁淘系内部所有和即时零售相关的业务将由淘宝闪购全面负责,饿了么😢全力协同。6月,阿里巴巴CEO吴泳铭发布全员邮件宣布饿了么并🤯入中国电商事业群,向蒋凡汇报,饿了么与闪购进一步融合,以集群⭐优势共同发力,在“多”上下足了功夫。 目前美团拥有大约👏1.5万综合闪电仓,以及2万垂类仓,而淘宝闪购则目前上线了总😎计约2万+闪电仓,美团在覆盖商家数量上的优势较为显著。过往美😍团有大量深度合作仓,商家仅在美团独家经营,不入驻其它平台,美😡团对深度合作商家进行补贴和扶持,如房租补贴、冷库补贴、流量扶😅持、数据分析赋能等。同时美团旗下拥有包括歪马送酒、松鼠便利、😅小象超市、快乐猴等,覆盖生鲜、酒水、商超便利等多个赛道,美团🥳布局自营模式是满足“好”和“省”需求的重要一环。 而京😡东发力则发力生鲜、餐饮供应链。京东七鲜超市布局多年,但仅有7🚀0余家门店,25年开始加速前置仓布局,6月在京津区域密集落地😎18家仓店;京东首家七鲜美食MALL6月18日在哈尔滨开业,🤩依托本地冷链和即时配送网络,为美食城“品质外卖+堂食”的模式😁提供支撑。京东外卖、即时零售、远场电商交叉销售和供应链优势,🎉将会在竞争中期显示其强大的竞争力。 不对称战争,小玩家⭐没有取胜的机会 此前,前置仓并未像互联网市场的其他板块🙌那样,被巨头所关注。2025年以来,美团闪购、淘宝闪购、京东🤔秒送,先后加入即时零售大战,接下来,拼多多、抖音、小红书入局😉,也将是大概率事件。如果面对的只是小象超市、盒马鲜生,叮咚买😜菜、朴朴超市及目前遍布全国的中小前置仓们尚可与之一搏,但当小😡象超市、盒马鲜生、七鲜背后的美团、阿里及京东,甚至是整个电商😡市场,都加入这场即时零售的战局之时,即使在局部战场取得的优势😀,也无法阻挡全局天平的倾斜,原因很直接,即时零售大战的终极目🙄标是,通过广告和补贴,影响用户认知,让消费者形成即时零售的消🥳费习惯,构建半小时即时零售生活圈,而这个能力,只有巨无霸们能❤️够实现。 这其中,生鲜、酒水等前置仓的核心品类,早已被😴即时零售巨头们视为破局关键,成为战火最汹涌的地方。叮咚买菜入🤩驻了淘宝闪购和京东秒送,淘宝闪购和京东秒送也出现了朴朴超市代😅买。这说明,这两家前置仓小巨头,也无法形成自成体系的生态。 🤯 更加不对称的是美团牵牛花系统是数字化中台SAAS系统,😆可以支持商家同时接入饿了么、京东等多个平台,截至2024年末😂已经服务了超过6万家门店,65%左右的前置仓在使用该系统。基😂于庞大的商家数据,平台能够最快掌握每个区域的爆品、表现突出的😆选品模型以及定价变化,帮助旗下自营品牌动态调整到最优商品结构😴和制定针对性的竞争策略。当中小前置仓面对既当裁判又当选手的对🔥手,取胜的机会又有几何。 结语: 当各个平台大佬🙌们纷纷入局即时零售的当下,处于防守态势的中小前置仓,唯一能做🥳的只有“好”,做那些头部互平台暂时没去干、短期也干不好的脏活👍、累活,获得一定的生存空间。也希望叮咚买菜和朴朴超市们,守得😊住自己的核心竞争力,不要走“快递打车”和“Uber中国”的老❤️路。返回搜狐,查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 公司研究室,作者 | 宋志平 竞争是市场经济的🔥灵魂。不少人误认为,要竞争就不可能合作,市场竞争就是“你死我🤗活”的丛林法则。 其实,竞争有好坏之分,良性、有序的竞🙄争是好竞争,而恶性、无序的竞争是坏竞争。良性竞争创造价值,恶🤔性竞争毁灭价值。 2024年7月30日,中共中央政治局🤩会议指出,要强化行业自律,防止“内卷式”恶性竞争;2024年🥳12月,中央经济工作会议进一步提出,综合整治“内卷式”竞争,🔥规范地方政府和企业行为;2025年《政府工作报告》也强调了综🤗合整治“内卷式”竞争。 “内卷式”竞争通常表现为片面追😊求低价格的过度同质化竞争,不仅会导致产品价格和企业利润下降,🌟还将影响上市公司的市值,进而影响资本市场以及上证指数等,所以🤔必须综合施治,化解重点产业结构性矛盾,促进产业健康发展和升级🤯。 传统“量本利”的失效与教训 价格是企业的生命❤️线,必须认真对待。不少人认为产品价格是由市场决定的,是客观的🙄,企业只能适应。 但事实是,市场价格往往是由卖方进行恶🥳性竞争而形成的不合理的低价。在产能过剩的情况下,企业之间常大😆打价格战,结果价格大幅下降,全行业亏损,没有一个胜利者。 😘 在买方市场中,产品供大于求,市场已从供给制约转为需求制约💯。在这种形势下,企业再去增加产量,不仅不能摊薄固定成本,反而🙌会增加变动成本,致使流动资金紧张。更为严重的是,产能过剩引发❤️企业之间愈演愈烈的低价倾销和恶性竞争,极大地压缩了企业的利润👏空间,甚至导致亏损。 举个例子,卖20万辆汽车比卖10🥳万辆汽车的单位成本更低,表面上看也能获得更多的盈利。但在过剩😆经济背景下,生产10万辆汽车能卖得出去;生产20万辆汽车,就😍有10万辆卖不出去,不但没有真正降低每辆汽车的单位成本,还会🤩占用大量的流动资金。 不少企业在经济危机和过剩时期采取😀了降价放量的竞争策略。这样的策略往往使企业的经营状况雪上加霜😜,因为市场这时本来就在萎缩,企业放量销售完全是逆市场操作。理🙄智的做法是竞争各方尽量合理地减产,在降价上慎之又慎,用减产保😘价的方式渡过难关。 水泥行业的启示:限电保价 2😘011年下半年,由于电力供应紧张,再加上节能环保的需要,浙江😁、江苏等地方政府对工业企业采取了分期分批控制用电的措施,这些😡企业中也包括水泥企业。一开始,不少水泥企业跑到电力局,希望不😆要拉闸,后来大家发现拉闸限电后,水泥价格竟“因祸得福”,每吨🤔涨了100多元。虽然水泥产量少了一些,但是利润提高了许多。2🎉011年,整个水泥行业的利润竟破天荒地超过了1000亿元,这😁种增长确实得益于限电。 这件事提醒我们:过去把竞争焦点🔥放在量上,价格不停地往下降,企业赚不到钱;现在减量了,企业反😢倒赚了很多钱。可见,行业的主要矛盾是价格,不是量,而且在供大🤗于求的情况下,想放量也放不了,因为这时的水泥产品价格弹性更是😉微乎其微。 通过这一年,大家认识到,影响企业效益的是价😂格,影响价格的是供需关系,这就把逻辑讲通了。量多不赚钱,量少🙄才赚钱,要想取得可观的利润,就不能盲目地靠放量降价,而是要进⭐行产销平衡,以销定产,稳产保价。可以说,限电事件对水泥行业来🌟说既是一场市场教育,也是一场价格教育。 构建“价本利”⭐新模式 面对“量本利”的失效,我们创造性地提出一种全新🚀的盈利模式:价本利。“价本利”模式不再将企业的盈利核心立足于🥳产量的增加,而是实行“稳价、保量、降本”的六字方针。 🤩它的基本要义有两点:一是通过稳价保价手段,使价格处在合理的水😂平区间,使它不严重偏离产品的价值;二是控制一切应该控制的成本🤩。 “价本利”是从传统的“量本利”发展而来的,并不是对🎉“量本利”的否定,而是针对行业关键矛盾的转化提出的新模式。 🙄 在供大于求的背景下,“价本利”重构合理的价格体系,不是🤯围绕“增量”压价销售,而是围绕“稳价”以销定产、降本增效,维😘护区域市场供需平衡。 “价本利”追求的是稳定价格,不滥⭐用市场支配地位,让市场有序化,不漫天要价也不恶意杀价,在市场😡、客户、竞争者都能接受的情况下追求价格理性化。 (来源😂:《硬道理》,作者系中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展🚀研究会首席专家。)返回搜狐,查看更多

发布于:道县
评论
全部
还没有人评论过,快来抢首评
抢首评

推荐阅读

小米发布REDMI 15R 5G手机:售价1099元起 搭载6000mAh电池

中关村在线 2025-10-16 08:35:09 9369

GPT-4o复活!OpenAI如何应对用户对新模型的情感依赖

中关村在线 2025-10-16 13:35:26 4847

药捷安康股价过山车,ETF被动“抬轿”又“踩雷”!什么情况?

中关村在线 2025-10-16 01:23:09 8824

通义首个深度研究Agent模型DeepResearch开源

中关村在线 2025-10-16 07:36:32 2110

新石器成立科技新公司 含AI及机器人业务

中关村在线 2025-10-16 13:38:25 3398

华为:今年第四季度将推出全球最强超节点

中关村在线 2025-10-16 07:58:05 4558

立讯精密与美国边缘人工智能芯片企业PIMIC达成战略合作

中关村在线 2025-10-16 03:25:15 4571

【特稿】科学家提取近海淡水 全球缺水问题有解了?

中关村在线 2025-10-16 13:24:16 7091

大疆发布迷你航拍机DJI Mini 5 Pro,起售价4788元

中关村在线 2025-10-16 08:11:02 7311

沃飞长空获川发租赁200架eVTOL意向采购订单

中关村在线 2025-10-16 02:13:10 1201

DeepSeek,打破历史!中国AI的“Nature时刻”

中关村在线 2025-10-16 09:03:07 9665

恒生聚源吴震操谈AI爆款攻略:数据决定未来,三大场景落地指南

中关村在线 2025-10-16 05:48:15 4663

华为算力概念持续上扬 烽火通信涨停

中关村在线 2025-10-16 10:44:37 3157

中信国际电讯下午复牌

中关村在线 2025-10-16 09:03:29 4779

【民企500强看现场】华为公布昇腾芯片后续规划

中关村在线 2025-10-16 13:25:54 1652

追觅汽车官图发布:无序对开车门、隐藏式双B柱

中关村在线 2025-10-16 04:23:39 3196

Claude公司CEO称AI加速取代人类,近半白领岗位未来 5 年恐被淘汰

中关村在线 2025-10-16 02:37:27 9510

未经用户同意为其自动注册会员?亚马逊被判违反消费者保护法

中关村在线 2025-10-16 02:11:40 1661

华为坤灵发布一站式中小企业智能化方案

中关村在线 2025-10-16 09:13:24 8370

2025年世界互联网大会文化遗产数字化论坛在陕西西安开幕

中关村在线 2025-10-16 04:08:36 2845

和合信诺拖欠39人近200万元工资被罚,招银国际入股

中关村在线 2025-10-16 12:04:05 7267
为您推荐中
暂时没有更多内容了……