文 | 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅 文 😜| 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅 一边是净😀利润“腰斩”的财务窘境，一边是雄心勃勃的多品牌扩张战略，被外😂界誉为“松鼠老爹”的章燎原，正带领他的“松鼠帝国”再次踏上扩😀张转型之路。 近日，三只松鼠推动成立了一家专注于母婴用👏品销售等经营范围的公司——安徽小鹿蓝蓝母婴用品有限公司，借此❤️在跨界母婴用品赛道的征程上再次迈出关键的一步。 然而，🤩就在上个月，三只松鼠交出的中期财报成绩却不尽如人意。上半年，😁公司实现营收54.78亿元，同比增长7.94%，但归母净利润🥳却惨遭“腰斩”，同比下降52.22%至1.38亿元。 ❤️更引人担忧的是，上半年，公司经营活动产生的现金流量净额同比更😍是断崖式下跌1075.08%，由正转负，降至-3.77亿元。😜 受公司近年来业绩与股价双双承压的影响，曾凭借103.😀2亿元身家荣登2020年《新财富杂志500创富榜》的章燎原，😍如今已经连续多年与该榜单失之交臂。 在公司市值较高点缩🚀水超250亿，且公司正处于备战港股IPO的关键时期，三只松鼠😜的这场跨界突围之战无疑格外引人注目。 跨界母婴赛道，三😅只松鼠谋多元化发展 9月17日，一家名为安徽小鹿蓝蓝母🎉婴用品有限公司的企业正式成立。 天眼查显示，该公司由三👏只松鼠旗下全资子公司——安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司100%😴全资控股，其经营范围涵盖母婴用品销售、食品互联网销售、食品销😀售、日用百货销售、食用农产品零售等。 事实上，三只松鼠😂此番杀入母婴赛道并不是临时起意。雷达财经注意到，早在2020⭐年，三只松鼠便创立了小鹿蓝蓝这一婴童食品品牌。 据悉，🎉小鹿蓝蓝致力于为新一代孕婴家庭提供一站式、全品类的解决方案，😀打造新一代孕婴生活方式，旗下产品包含婴童零辅食、儿童零食、家😴护清洁、儿童护肤、日用周边等众多品类。 此外，去年12😍月、今年8月，三只松鼠又分别成立了安徽巧可果食品有限公司与三🤔只松鼠（无为）电子商务有限公司，而这两家公司的经营范围也均包⭐含母婴用品销售。 据小鹿蓝蓝官微介绍，其品牌矩阵包括：🤔婴童零辅食专业品牌和儿童高端健康零食品牌小鹿蓝蓝（Deer ❤️Blue），青少年健康零食潮品牌小鹿蓝蓝PLUS以及专注优质🙌基础款的母婴用品专业品牌小鹿蓝蓝CARE。 而在今年5😆月举行的“三生万物”2025全域生态大会上，三只松鼠透露，公😂司正积极推进多品牌战略，向多消费品类延伸，欲以“多品牌、多品😴类、多渠道”为内核，全面构建全域生态矩阵。 除了上述提😉到的婴童用品品牌小鹿蓝蓝，公司目前还孵化了覆盖多个消费场景的😊子品牌矩阵，如高端坚果品牌大满坚果、预制菜品牌围裙阿姨、宠物😘粮品牌金牌奶爸以及咖啡品牌第二大脑等。 展开全文 😎 据公司最新披露的半年报，在旗下众多的子品牌中，小鹿蓝蓝是除😜主品牌三只松鼠外的“领头羊”。报告期内，小鹿蓝蓝实现营收4.😡37亿元，同比增长13.51%，占公司总营收的7.97%。 🙌 可以作为参照的是，同期，公司主品牌三只松鼠的营收占比为💯90.87%，其他品牌的占比仅为1.16%。 报告期内😀，小鹿蓝蓝持续完善品类矩阵，打造婴标面、山楂棒、钙锌饮、米饼😡、鳕鱼肠等数款千万级大单品和谷物棒、巧克力棒等百万级爆款产品❤️，多款产品位列抖音对应类目TOP1。 同时，小鹿蓝蓝还🙄推出小鹿蓝蓝CARE和小鹿蓝蓝PLUS两大子品牌，逐步进入婴🤔童食品全领域。小鹿蓝蓝品牌及相关产品先后荣获京东宝宝零食金榜😴排名第一、抖音婴童面条类目TOP1、抖音超级新品奖、618好🔥物节搜索榜TOP1等多项荣誉。 有分析认为，或许正是因😁为小鹿蓝蓝取得了相对亮眼的业绩表现，才促使三只松鼠决心向母婴👏赛道进一步跨界扩张。不过，相比公司的主品牌，小鹿蓝蓝距离成为😁公司的营收支柱仍有很长的一段路要走。 中报归母净利润“🤩腰斩”，营销推广费成负担 雷达财经梳理发现，即便疫情的😢阴霾早已消散多时，但三只松鼠至今仍在业绩的起伏浪潮中艰难摸索😜前行。 同花顺iFinD数据显示，2020年至2023⭐年，三只松鼠的营收陷入连续四年下滑的困境，其营收规模从201😘9年的101.73亿元一路缩减至2023年的71.15亿元，😎累计跌幅约三成。 直到去年，三只松鼠的营收终于止跌回升😂，全年实现营收106.22亿元，同比大增49.3%，成功恢复❤️至疫情前的水平。 然而，就在外界认为三只松鼠已经走出低🤔谷、即将迎来业绩高光之际，公司又陷入了增收不增利的窘境。 😂 回看2023年、2024年，三只松鼠分别实现归母净利润2🔥.2亿元、4.08亿元，同比分别增长70.3%、85.51%😎。 最新披露的半年报显示，今年上半年，三只松鼠的营收为😜54.78亿元，同比增长7.94%；但归母净利润却暴跌52.🙌22%，仅录得1.38亿元；扣非净利润更是下降77.75%，💯仅为0.51亿元。 对此，三只松鼠将利润变动的原因归咎🔥于：坚果原料成本上涨，影响毛利率；部分线上平台流量结构变化，😢费率有所提升；线下分销加大市场费用投入，加速日销品布局及终端🤩渗透；新增物业折旧及摊销费用上升。 雷达财经了解到，上🤯半年，三只松鼠主要产品坚果的毛利率为23.91%，同比下降2🙌.64个百分点。 受推广费用增加的影响，公司的销售费用🤗达11.19亿元，同比增加25.11%；受新增折旧及摊销费用😁影响，管理费用达1.56亿元，同比上涨57.89%。 😜主要产品毛利率的下滑叠加部分费用的大幅上涨，成为侵吞公司利润🚀的重要因素。 进一步拆解三只松鼠的销售费用，上半年，公😂司在推广费及平台服务费上投入7.61亿元，同比增长约1/4。👍而2022年至2024年，公司更是累计在平台服务及推广上投入😆近30亿元，高额的营销推广费用正持续蚕食着公司的利润空间。 😎 更为严峻的是，今年上半年，公司经营活动产生的现金流量净😂额由上年同期的0.39亿元转为-3.77亿元，同比断崖式下跌🤗1075.08%。 而这也是公司的该项数据，自2017👏年以来首次在中报中告负。对此，三只松鼠解释称，这一暴跌“主要😜系本期经营性采购增加所致”。 截至上半年末，三只松鼠资👍产负债率为39.04%，处于行业相对较低水平，整体负债压力可🎉控。 但在赴港IPO的关键节点，公司交出这样一份并不算👏亮眼的半年报，难免会削弱资本市场对其发展前景的信心，也为其后👏续的资本化进程增添更多的不确定性。 昔日百亿“松鼠老爹🤗”，今朝跌出创富榜 身为三只松鼠这艘商业巨轮的掌舵者，😊章燎原的战略抉择宛如舵手把控航向，对公司的发展轨迹有着深刻且😆长远的影响。 公开资料显示，章燎原1976年出生于安徽😜绩溪。受经商表哥的影响，中专毕业后的章燎原曾尝试过摆地摊、开🔥冷饮店、卖光碟等生意。 然而，现实却如冰冷的潮水，一次🤯次将他的创业梦想冲得七零八落。但挫折并未磨灭章燎原的斗志，反😎而成为他成长的垫脚石。 2003年，章燎原进入安徽詹氏😉食品股份有限公司。他从基层业务员做起，凭借敢闯敢拼的劲头与精😜准的市场判断，一路晋升至董事总经理的位子。 在詹氏工作😴期间，章燎原将詹氏山核桃采取细分品类突围，并定位于徽派文化，👏2010年实现销售近2亿元。 2011年，马云提出的电😆商零售理念如同一盏明灯，照亮了章燎原前行的道路。受到激励的章🚀燎原，在詹氏创建坚果子品牌——壳壳果，并提出细分品类品牌以及🙌15天新鲜坚果概念。 由于赶上了电商发展的风口，订单很😡快便如雪花般朝章燎原飞来，壳壳果借此成为电商界的一匹黑马。而🤯凭借壳壳果所取得的亮眼市场表现，章燎原也被外界送上“壳壳老爹❤️”的称号。 “从20岁到26岁，我什么生意都做过，都没🔥有成功。27岁到36岁，我把所有的时间都给了一家企业。这个过🙄程让我学会了很多东西，然后才在这个平台上找到互联网这样一个机😴会”，回忆起创立三只松鼠前的职业生涯，章燎原满是感慨。 🙄 2012年2月，章燎源和几位志同道合的伙伴在安徽芜湖正式创🌟办三只松鼠。公司成立后的第二个月，三只松鼠便凭借独特的商业模💯式和发展前景吸引到了IDG资本的目光，顺利获得150万美元的🤔天使投资。 然而，创业的道路从来都不是一帆风顺。创业初❤️期，三只松鼠起步仍十分艰难。 在人才和资金都缺乏的情况😴下，章燎原并没打算将品牌策划和设计交给外包公司，因为他相信要🤗诞生一个优秀的品牌，必须亲自全身心投入到品牌策划中，而作为一😴个优秀的品牌营销者，必须要亲力亲为做好品牌的每个策划环节。 👏 为了扩大客户规模、提升客户体验，章燎原独辟蹊径，开创了😀一套别具一格的用户服务模式：品牌客服被赋予“鼠某某”的昵称，❤️他们一律管买家叫“主人”，并在送给顾客的包裹里放置果壳袋、纸😘巾、封口夹等小礼物。甚至，他将其积累的经验总结为一本上万字的🤗“松鼠客服秘籍”。 在管理上，章燎原则倡导“无为而治”👏，他坦言自己更多是感染员工，而不是“管”。在他看来，员工要的🙄是自我价值实现、存在感，“我们通过平常的一些分享、培训、讲话🤗、沟通，去激发他们的热情，让他们有梦想，有奋斗和创业的欲望”⭐。 凭借这套独特的互联网思维和管理模式，三只松鼠创造了😆惊人的增长：在淘宝天猫商城试运营上线仅60多天，品牌便在天猫💯坚果类目销售中一跃成为第1名。 同年11月11日，首次🌟参加“双11”大促的三只松鼠，日销售766万，名列食品电商销👍售第一名。2013年，公司的全网年销售额更是突破3亿大关。 🥳 此后，三只松鼠在章燎原的带领下，业绩一路飙升。同花顺i🌟Find数据显示，2014年至2018年，三只松鼠的营收从9😍.24亿元一路暴涨至2018年的70.01亿元，成为了中国零😘食行业名副其实的龙头玩家。 2019年7月，三只松鼠迎❤️来又一高光时刻，其在深交所成功挂牌上市，借此摘得“国民零食第❤️一股”的桂冠，成为资本市场和消费者瞩目的焦点。 202🤯0年，三只松鼠的股价一路飙升，一度创下87.65元/股（前复😁权）的新高。同年，章燎原也凭借103.2亿元的身家，在当年的🙌《新财富杂志500创富榜》上位列第305位。 然而，商😁业的浪潮总是变幻莫测。巅峰过后，三只松鼠迎来了数年的低谷期。🤔疫情之后，三只松鼠的业务开始萎缩，股价也总体呈下降趋势。 😜 截至9月26日收盘，三只松鼠的总市值为96.64亿元，较😀高点缩水超250亿元。而章燎原的名字，也从《新财富杂志500😁创富榜》上消失多年。 尽管凭借多品牌战略积极扩张，公司😎近来的营收有回暖迹象，但从最新财报来看，公司盈利能力下滑的问👏题仍不容忽视。 有关三只松鼠后续的发展，雷达财经将持续😀关注。返回搜狐，查看更多

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国家邮政局监测数据显示，国庆中秋放假期间（10月1日—10月😁8日），全国邮政快递业运行总体平稳，全行业共处理快递包裹 7😎2.31亿件，日均处理量超9亿件。 今年国庆、中秋双节😎叠加，各种消费模式、消费场景创新延展，各地群众出游需求旺盛，😘展现出假日经济的韧性和活力。邮政快递业抓住发展机遇，数百万快😎递小哥坚守岗位，在做好服务保障、提升服务质量基础上，立足市场🤔和消费需求，丰富服务内容，有效提升旅行体验，助力激发消费潜能😆。 国家邮政局相关负责人表示，近年来，邮政快递业持续加😍强服务供给能力建设，加速与文旅产业深度融合，创新服务为文旅经😍济注入新活力。假期期间，行业继续深化线上线下、商旅文体健等多🙌业态消费融合，支持多元化消费场景创新，持续拓展发展空间，进一😡步促进消费市场稳定发展和经济向好发展。 （人民日报客户🚀端）返回搜狐，查看更多